準狀元威廉姆斯在NCAA焦點戰上場30秒就把腳下的耐克PG2.5球鞋踩爆，導致受傷離場，這一事件讓耐克公司一時間被推向了風口浪尖，就此大家眾說風雲，更有甚者聲稱耐克球鞋有安全隱患，讓耐克退出球鞋市場，就此我發表一下自己的看法。

一、首先我們不要盲目跟風，以點帶面，畢竟錫安.威廉姆斯屬於NCAA頂級籃球運動員，其力量爆發非常人所能及，所以我們不要因為這件事就否定了耐克所有球鞋的安全性及技術性，畢竟這個品牌是經過多年的發展與市場考察的，我相信大眾日常的行走運動達不到頂級運動員那種強度，也不會出現類似的問題。再就是賽後杜克大學老K教練也表示威廉姆斯這是輕微膝蓋扭傷。

二、很多NBA球星表示這種事情在賽場上太常見了，不光是nike，其他品牌也出現過類似情況，因為在頂級籃球賽場上比賽強度激烈程度非尋常運動所能及，故出現球鞋損壞情況也可以被理解。那為什麼這件事造成的影響如此之大那，讓耐克公司短短一天市值縮水11.2億美元，我總結有以下幾個原因把這一個例影響無限放大了：

1.威廉姆斯是NBA狀元的大熱門，而且當天比賽是NCAA的焦點之戰，連美國前總統奧巴馬都親赴現場觀看，據說門票已經炒到了均價2300美元。

2.阿迪達斯、安德瑪等其他同行業競爭對手的推波助瀾。

3.媒體、博彩業為求賣點的大肆宣揚事件，甚至當天博彩網站的就出現了威廉姆斯是否會與這個球鞋品牌簽約的賠率。

4.剛剛舉辦完NBA全明星賽，球迷的餘興還未消，正巧出現這件事，自然備受關注。

三、耐克的應急處理方案可以說很到位，當即解僱了任職八年的球鞋製造者，並開新聞釋出會澄清事件。

一雙鞋引發的11億慘案！

在此前NCAA杜克VS北卡的焦點大戰中，由於錫安威廉姆森在開場不久後踩穿鞋子導致受傷退場，這讓他所穿的球鞋品牌商瞬間陷入輿論的風口浪尖！而在股市開盤後，該球鞋品牌商因股價下跌損失達到11.2億美元，讓人歎為觀止！為何一雙球鞋會引發如此大的關注？需要從以下幾點分析：

1、事件主角為錫安-威廉姆森，今年夏天的NBA選秀狀元最熱門人選，他被認為是詹姆斯之後籃球界難得一見的天才，同時，他也被認為是最有可能超過詹姆斯的球員！而本賽季開始，不少球隊為了爭取抽中狀元籤來選擇錫安，更不惜早早擺爛！足見錫安的影響力有多大！

2、杜克和北卡都是NCAA傳統勁旅，也是本賽季最有可能奪取NCAA冠軍的兩支球隊，這場比賽是本賽季雙方的第一次交手，擁有錫安，巴雷特，雷帝什，梅耶，卡梅隆約翰遜等潛在樂透秀，而其中，杜克三少則很有可能同時包攬前三順位，因此，這場比賽在開始前很久就吸引了極大的關注，票價更是被炒高了六十多倍，最高價格為4000美元，最低價格也達到2500美元，幾乎超過了很多NBA球隊的票價！摺合成人民幣約一萬五到兩萬五之間，票價之高讓人歎為觀止！不少球迷買了高價票就是為了現場看錫安率領的杜克與北卡的決戰，加上網路和電視的直播，這場比賽的關注度甚至不亞於任何NBA球隊的對決，恰恰是在如此高關注的情況下，因為一雙球鞋讓本場比賽的第一主角開場即傷退，實在有點諷刺，球迷和觀眾自然對此極度不滿，把所有矛頭都對準了該球鞋品牌商！

3、錫安的受傷引來不少NBA球星的不滿，包括考辛斯，米切爾，小托馬斯等都發表意見抨擊了NCAA，從一雙球鞋導致一名球員受傷，引發球員抨擊NCAA，這是非常不可思議的！而錫安所穿球鞋恰恰為雷霆球星保羅喬治的簽名鞋PG2.5，這讓不少錫安的球迷直接跑去喬治的推特下發表評論表達不滿！而包括詹姆斯，歐文和喬治等球星也都在第一時間發表了祝福錫安早日康復的言論！如此大的影響讓本來只能算是 “小事”的球鞋損壞瞬間變成了一次公眾危機事件！

4、由於反響太大，這次事件將所有關注球賽的目光都轉移到一雙球鞋上，質量上的缺陷在西方向來容易引起公眾的不滿，而西方股市對於這樣的公眾負面事件極為敏感，在該品牌商的危機公關還無法迅速平息事件之時，股價在開市後大跌，屬於正常的公眾反應，幾乎難以避免！

5、為了應對這一事件，該品牌商第一時間致歉並承諾會進行調查，同時炒掉了一名擁有8年經驗的球鞋製造者，而官網上，這款PG2.5球鞋也進行了打折銷售，打折幅度從4.5%-16%不等！他們在儘自己所能積極應對，讓這場意外事件的負面影響降到最低，儘管如此，還是難以阻擋公眾對於該品牌的不滿反映在股市的不信任上！

綜上所述，在這樣一場全美關注的賽事上，因為一雙球鞋的損壞讓第一主角錫安早早退場而引發的一連串連鎖反應，如今看來，都是非常正常的！

偶然事件中必然。一定是質控體系出了問題，才會在訂製鞋出了這麼一個洋相。經網際網路的傳播，對其品牌有不小的負面影響，反映在股價上。關鍵會不會對銷售額產生影響？個人判斷不會，畢竟鞋想這麼壞還是很難的，普通消費者不會擔心這個，反而因為曝光而引起獵奇跟風都是可能的。

市值政蒸發“爆鞋”事件發生後，錫安受傷時多穿的鞋款PG2.5，迅速在耐克官網上打折銷售，作為NBA狀元熱門，在全世界都關注的NCAA比賽中，他因腳下球鞋掉底 ，而受傷立場，造成極為轟動的影響，耐克市值一夜暴跌損失13億美元，那怎麼看待這個問題呢？

1，從產品角度看，在沒有第三方鑑定說明這雙鞋有問題的，誰也無法判定這是質量問題，因為耐克，阿迪，李寧等廠家的球鞋均出現過類似問題，從前發現的問題來看，球員穿鞋時的某種動作，鞋子穿了多長時間都是影響產品使用質量的因素。

2，市值蒸發如此嚴重，從側面說明這場大學級別的比賽受關注程度，為何奧巴馬會觀看閉店，為什麼球票唄炒到幾千美金，全部因為狀元熱門錫安，而他受傷離場的原因也被無限放大。

3，這個問題發生，也從側面反應出耐克質量和產品檢查環節不達標，球星腳下球鞋如此，那普通人腳下的球鞋呢？這也會引起很多人的質疑。

4，競爭對手的推波助瀾，大家都知道外國的彪馬，阿迪舞步，NB，中國的李寧和安踏，都與耐克存在競爭關係，在這種問題上，即是這些友商不落井下石，那推波助瀾也是意料之中的事情。