新品牌，也可以新公司成立來講;

品牌更側重形象與傳播推廣;

1品牌定位從（產品/服務定位;市場人群定位結合，根據瞭解消費者型別如B端;C端的哪個年齡及行為細分人群畫像）;

2根據人群畫的偏好，在收集競爭對手在目標客戶品牌形象與產品定位印象與行為等;

3尋找到差異性定位且目標市場人群行為，有吸引力的區別，主張，口號;影響潛在人群關注夠準或夠大;

4品牌形象設計:包裝，標誌，形象，顏色等;

5品牌商標註冊，形象標誌等

摩友會網紅媒體編輯

品牌命名的原則

1.易記憶，不拗口

2.通俗易懂，少用生僻字

3.簡潔，易傳播，字數儘量少

4.有行業聯想度，可以省宣傳費

5.有內涵，體現文化底蘊

6.體現願景或價值主張

7.有個性的，調性的，新穎奇特

品牌命名至少符合以上的3個以上越多越好

網路營銷的第一特點是要傳播快，第二是要很感性，第三是要有話題性。

當然，感性和話題性也是為了更快的促進傳播，因為沒有傳播，就沒有銷售！這是網路營銷的起點，也是最終歸宿。

所以，如果我們要在網路上做一個新的品牌，那麼，在起名字上就要儘量往這三點去靠攏。

比如，符合這三點的最近兩年發展最快的新品牌平臺無疑就是“拼多多”了，再往前一點，取名最好的新興網路品牌是“滴滴打車”。

我們來看類似拼多多、滴滴打車這樣的品牌名字，為什麼能一目瞭然，深入人心，我們可以來詳細分析一下，比如，這些好的品牌名字至少反映了三個層面的特點：

第一、很直觀

比如，拼多多這個名字直接反映了其拼團的業務模式和商業模式，通俗易懂，讓人一看即明。而且，讀起來朗朗上口，讓人一次即過目不忘。

同樣，滴滴打車也是，讓人一看就知道是幹什麼的。所以，這樣的品牌名字在營銷傳播上天然就具有優勢。

第二、有好處

比如，拼得多多，省得多多，就是拼多多。這個就是把拼多多的核心客戶價值給體現出來了，就是直接對消費者的溝通和承諾，都不用其他再囉嗦的廣告語了。

同樣，滴滴打車，讓人感覺滴滴一聲，租車就到，給人感覺非常便捷方便，也很形象。

第三、帶動作

比如，拼多多這個名字裡含有“拼“這個動作詞，是拼團的拼，也是拼命的拼。因此，這個拼字一語雙關，是一個很形象的動作驅動，號召更多的潛在使用者去拼命、努力拼團。

所以，我們看一個好的品牌名字，如能達到第一層“直觀”的效果，就已經是一流的品牌名字了。因為，直觀的名字反映企業的核心業務，也反映企業的戰略。這也是為什麼說名字即戰略的由來。

當然，如果一個品牌名字，還能兼顧上述第二層有好處、第三層帶動作的作用，再結合匹配的商業模式和社會資源，那就是能做成一個有資本價值的品牌生態平臺。

因此，我們看近十年來，能夠獲得快速發展的網際網路新興品牌，甚至具備巨大的品牌領導力，能做成各自行業領域的領先、領導品牌的，都有一個共同的標誌，那就是都有一個十分貼切、形象、簡單、易記、好搜尋、好傳播的好名字，我隨便再多列舉幾個：

1、微博

4、餓了麼

5、去哪兒

6、人人貸

7、三隻松鼠

8、知乎

9、陌陌

10、嗶哩嗶哩

11、作業幫

12、貨拉拉

等等。。。

需要提醒一點的是，目前要取得一個好的品牌商標名字，非常不容易了，因為目前大家的品牌意識都已經覺醒了，你能想到的好名字，基本上也可能被別人想到。

比如，五六年前，錘子手機的創始人羅永浩，當時就為自己的手機品牌叫什麼名字絞盡腦汁而不可得，最後乾脆取了個錘子手機。後來，又迫於形勢啟用另一個品牌名字“堅果手機”，一路創業十分艱辛，也十分不順。

同樣，小米手機這個名字，也不是太好的名字，若不是要在小米後面加上一個手機，大家都以為是吃的小米。若非雷軍在商業模式上的創新，小米也難做到今天的高度。

包括著名的“羅輯思維”這個知識服務品牌，因為用創始人羅振宇的“羅”，而不是用邏輯的“邏”，導致人們在記憶和搜尋上都有些混亂，也增加了品牌傳播的難度和成本。

最後特別提醒一點的是，當大家獲得一個難得的創意名字時，一定要儘快去註冊好商標，獲得商標保護，這也是一筆重要的無形資產。否則，再好的名字，也沒有意義。

在這一點，我們嘿嘿嘿品牌策劃機構在三年前，就做了一些品牌商標名字的策劃，並陸續獲得了一批不錯的品牌商標，分享出來，供大家參考：

1、嘀鈴鈴（家居裝飾）

2、鴕翡裡（珠寶翡翠）

3、芋公子（休閒食品）

4、嘿嘿嘿（黑茶茶飲）

5、辣吒辣醬（辣醬調料）

6、千千歲（美妝護膚）

7、勝境（文化產品）

其中，有部分品牌商標，如遇到合適的團隊和匹配的業務，我們也樂於轉讓合作。

何諝雄

嘿嘿嘿品牌策劃中心

2019年5月18日

廣州