品牌是一個非常中性的名詞，既有正面的風光，也有負面的陰暗。而這些效果卻都是消費者和經營者共同作用的結果。從經濟學上說，品牌的定義是品牌經營者（主體）和消費者（受眾）互相之間心靈的烙印。當然了，烙印是美是醜，是深是淺，決定著品牌力量的弱、品牌資產的多寡和品牌價值的高低。

菲菲家搬進了新房子，打算添置一臺電視機。週末，菲菲陪著媽媽逛商場，發現家電市場上差價很大，同樣32寸的彩電，有的5000多元，有的3000多元。令人奇怪的是，越是價格高的產品，似乎反而賣得越好。這種現象讓菲菲感到很困惑，她曾聽爸爸說過，國內家電特別是電視產品質量相差不大，用的都是進口映象管。為什麼人們選擇價格高的而不選擇低的呢？如果其他產品的質量不如名牌的，這種選擇無可厚 非，而在產品質量相同的情況下，這樣的選擇顯然不太合理。

如果我們仔細想一下就會發現，菲菲遇到的這一狀況在不同的場合、不同的領域都可以見到。例如：北京大學的一般畢業生和其他一般高校的拔尖學生比，水平不見得高多少，但在人才市場上，用人單位大多選擇北大畢業生。這種並非由產品質量而是由其他因素引起的排斥現象，就被稱為經濟領域的歧視。

都說實踐是檢驗真理的唯一標準，但是人們對電視產品的質量的認識，並不是透過實踐得來的。因為電視不像其他日常用品，會消耗得比較快而經常更換，而購買一臺電視一般情況下要用上幾年甚至十幾年，因此人們的感性經驗就無法積累。消費者的購買行為大多受報紙上公佈的評比和調查結果影響，如哪種電視銷量最大，哪種電視評比第一，哪種電視壽命最長等。

在人才市場上，由於各校的評分標準不同，用人單位很難根據學校的標準做出更加細緻的評估和比較，只能根據社會對畢業學校的認識和統計結果來選擇學生。大量統計資料表明，北大畢業生平均生產率比其他一般高校高，因此他們優先選擇北大的學生。

那麼歧視對購買者是否有利呢？對這個問題的回答應該很斬釘截鐵地說，一點利都沒有。因為購買者購買同樣質量的不同品牌的產品卻要花費更多的錢，最為可悲的是絕大多數購買者沒有認識到這一點，反而認為自己佔了多大的便宜。

商品的歧視迫使被歧視的企業花費大量的精力和費用去做廣告推廣，去宣傳自己的產品，這就造成企業的成本大大增加了。“羊毛還是出在羊身上”，企業肯定會把它們用於樹立品牌的成本追加到消費者身上，因此那些名牌彩電才以高價出現在消費者面前。

選擇名牌就是有面子，而“面子”從經濟學層面來看，是屬於精神產品的範疇。一個人要“面子”的實質就是這個人偏好精神產品消費效用。

在現實生活中，不管窮人還是富人，大多數人都有“面子”情節。其實“面子”的本質就是他人對你的評價，其實質是自我人格的外在化表現。但是人格的外在化表現形式和它的本質並不總是統一的。有時外在化形式能夠真實反映本質內容，可有時事實卻不是這樣，它很可能是本質的歪曲反映。

時下流行的“辦會員卡”，不管是超市還是商場，也不管是洗車還是美容，商家統統都打出了“會員卡”這張牌。其實說白了，會員卡並沒有真正便宜多少，只是一種面子的消費問題而已。

從經濟學層面來看，一個人如果過度地講究“面子”，那實際上就暗示了商家：這個人對於精神產品的消費具有某種偏好。而這種偏好非常有利於幫助商家推銷產品。

現在社會上很多人都很看重面子、講究面子。對於商家來講，有兩類產品可供人們選擇消費：第一類是物質產品，第二類是精神產品。精神產品剛好就能滿足那些講面子人的需求。而與之相應的是，人生的收益與效用也來自兩個方面：一方面來自消費物質產品產生的效用；另一方面則來自消費精神產品產生的效用。

沒錯，人有錢了都會買貴的東西來提高自己的生活質量，也有人純粹是炫耀，但俗話說便宜沒好貨，好貨不便宜，便宜的東西儘可能不買，買貴的東西你會痛苦一時，買便宜的東西會讓你用多久難受多久。但是，買東西當然不能只看價格，還有多種原因。

當然首先是要講品牌，同樣的東西，如果你品牌夠響，特別是國際品牌，那麼有錢人肯定是貴也要買國際品牌，不買一般品牌的。所以很多人就算是暴發戶，有做生意都是要打造品牌，所以品牌在人們心中毫無疑問是很最重要的位置。你看，華為就成功地把自己打造成為了一個民族品牌，即使他的手機比小米貴不少，但是還是更多人買。因為品牌越好，質量就相對有保障，在設計美觀和耐用度或售後服務都要好很多。

第二還要講流行度，像前幾年，華人剛有錢的時候，紛紛爭先恐後地買LV,GUCCI等名牌包包，衣服也是，像前幾年流行百麗等服飾，那人們在買東西的時候肯定選流行度高的。

第三，購物環境也很重要，從以前的路邊小店現在到連鎖化，再到現在的大型購物商場，購物環境對有錢人來講也是很重要的。

所以，透過以上分析，你說一件幾千的衣服和幾百的衣服怎麼選你就明白了。

有錢人買東西都買貴的，我同意這個說法。

在我的身邊，有不少有錢人，雖然不能和馬雲王健林劃等號，但他們的條件真不錯，他們的消費水平確實讓我大開眼界。

比如說，人們常說便宜沒好貨，而好貨不便宜，他們無論在吃的方面還是穿的方面，都是在高消費階層，用他們的話說有錢必須會消費，會享受，掙錢就是為花錢，而錢這個東西生不帶來，死不帶去。

先說穿的吧，他們都買大品牌，甚至買國際品牌，尤其是女士，一個包包一套化妝品都是一個普通家庭過一個月都用不了。

還有吃的，他們平時去一次飯店那都是高檔飯店，吃的山珍海味，還都是外國進口的活的鮮物。不怕花錢只要能買到就行。

在生活中，買貴的東西，高檔次的消費這個理念，在他們的意識裡，高消費是一方面，更主要的是大多數人還是有著面子情節，而他們的這個面子，正好給了商家為滿足那些講面子的人的需求，而這種偏好也非常有利於商家去推銷產點，商家還會統統打出會員卡這張牌讓你消費，其實沒有一切優惠他們也會去消費。

所以，有錢人買東西都買貴的，不是沒有道理，因為好的東西確實耐用，也好看，還時尚流行，人見人人喜歡，一千元的衣服比一百元的衣服就是上擋次，至於怎麼選就看你自己的條件了，如果我是富人我也會消費。