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1 # 砍砍體育
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2 # 籃視野
NBA和CBA雖然同樣都是籃球聯賽,但聯賽水平相差甚遠,商業化水準也層次不齊,尤其是商業開發能力完全不在同一個檔次上。NBA主要球隊的收入靠得是收視率和轉播合同,其他收入大到球場地板,球場邊的廣告牌,小到球場座椅的靠背,計時器的品牌都是有代言費用的。而且NBA球隊大多都是獨立運營的,每支球隊各具特色,可以自己談代言合同。
NBA是全球曝光率和收視率最高的籃球聯賽,就算不在球衣上做文章,印廣告,NBA球隊照樣有錢賺。一開始NBA官方禁止在球衣上印廣告的原因在於保留球隊文化,但隨著現在商業化程序的加快,官方也放寬了限制,從上賽季開始聯盟也允許每支NBA球隊可以在球衣左上方招商一個品牌的廣告,可以印品牌logo。
現在基本NBA30支球隊都找到了贊助商,代言合同一般在幾百萬美元不等,而且還是有時間限制的,一般都是2~3年。nba又靠著贊助廣告,多了一份額外收入。而我們的CBA商業開發能力就沒有那麼強了,CBA的吸金能力本來就不是很強,收視率和上座率也很慘淡。而且CBA球隊大多都沒有獨立的運營公司,都是依靠贊助的企業來運營。
因此,CBA球隊沒有辦法,只能在廣告上多費一些心思。也只能允許更多的贊助商出現在球衣上,一支CBA球隊的球衣上要印有CBA的logo,華人壽的logo,球衣贊助商李寧的logo,球隊的logo,還有贊助商的logo。基本都是在4~5個廣告左右,顯得球衣也比較亂。
CBA球隊的商業開發能力的確是不行,在球衣上印多一些廣告也實屬無奈。其實除了NBA這麼橫,球衣上只允許出現兩個廣告商之外,其他國家籃球聯賽的球衣也是多個廣告贊助商。畢竟NBA是全世界範圍內最成熟的職業籃球聯盟,其他國家根本比不上。
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3 # 球哄哄
呵呵,如果不是最近解禁了,NBA球衣上不僅不能有廣告,就是球衣品牌LOGO也不能有啊!因為美國的商業開發更好,不需要球衣這個載體進行展示。可是我們的CBA不行,別說球衣,如果贊助商願意給錢,哪裡都是可以的。例如,CBA球隊的名稱,那長得都讓你迷糊。吉林東北虎實際上的全稱是:吉林九臺農商行東北虎籃球俱樂部有限公司九臺農商銀行東北虎隊。姚明擔任中國籃協主席後,增加了聯賽的商業收益,他把CBA的冠名權也賣了出去,球場中心也有了一個保險的大LOGO,球員球衣的左胸也有了這個LOGO。球隊的冠名商廣告位不是胸前,而是背後。如果有企業給得起錢,球員的短褲上前後都可以由廣告。
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關於這點,我想很多人都不明白,接下開心我就給大家系統的講一下,為什麼國內的球員球衣有這麼多的廣告,而球衣沒有任何廣告的原因。
關於NBA眾所周知,在NBA這個商業聯盟中,利益才是最主要的,可是對於NBA來講,廣告並不是他們收益的主要來源,你要知道,他們的門票,他們的球員自身的價值才是這個聯盟最賺錢的地方,而廣告對於他們來說真的微乎其微,我們在NBA主場可以看出,他們的廣告都不是在特別起眼的地方,幾乎是鏡頭給不了特寫的地方。
反觀CBA就不同了,在CBA這個聯盟中,儘管他們也是利益為主,可是他們的收益幾乎都是來源於廣告,而這些廣告充斥著各個角落,幾乎你能看到的地方都會有廣告的存在,就比如說球員的數字,像什麼華人壽,山西汾酒,某某銀行,之類的,我們要明白這才是CBA真正的收入來源,而球員自身的價值而門票其實是不賺錢的。這對於他們來說收入也是微乎其微的。
所以,以上就是原因儘管我們都覺得CBA球衣很醜,但是我們也要理解。畢竟CBA還沒有達到NBA那個高度。