好問題。會有顛覆，但得小心法律邊界。如同當年股份制公司的出現大家褒貶不一，區塊鏈基於生產關係的變革會改變組織邊界和利益格局，模糊角色，形成新的利益共同體，從而極大的刺激個體生產力的爆發。

區塊鏈可以解決營銷難題

從比特幣誕生之後，整個世界的經濟嗅覺和技術屬性似乎都發生了變化，不僅僅是對現有網路技術的衝擊或者升級，更是對人類的效率提到了一個新的臺階上討論，從古至今3000年來，人類一直處於中心化的世界發展程序，而如今一種程式碼卻在整個人類世界重新定下了一個心錨--去中心化。

去中心化不僅顛覆的人類技術的升級方向，更是可能顛覆了人類幾千年來的中心化思想，而思想的集體改變很可能是區塊鏈技術的最大力量，原本我想用“貢獻”這個詞，但是技術升級和社會效率提升算作是100%的貢獻嗎？如果按照人類的發展程序確實可能是貢獻，但我們無法明確的是人類的發展盡頭是什麼？是加速永生程序還是加速死亡程序。這個還是留給後人吧，畢竟區塊鏈技術還處於一個初級階段，這個時段的人類就做好該做的事兒吧。

儘管圍繞其技術存在種種困惑，但我相信新的區塊鏈應用將會改善當今營銷中最突出的問題。但要達到這一目標可能需要數年時間。

01 消除中間環節

儘管數字營銷在電子商務領域增加了競爭，但它也將流量集中在少數幾個精選網站和廣告網路上。

在一個區塊鏈的網路下，套利將從一個已建立的中間人轉移到使用者本身。使用者將直接與廣告商簽訂智慧合約，以獲得有針對性的廣告。相比之下，傳統的搜尋引擎決定哪些廣告最適合使用者，並在他們的許可下彈出和顯示廣告。

要建立一個智合約同，使用者需要就他們願意分享多少個人資訊達成一致。他們越是使用分散的搜尋引擎，他們的買家角色就會越強大。

在這種模式下，谷歌的顯示網路上做廣告的需求將變得毫無意義。相反，廣告客戶可以繞過Facebook和谷歌等網路無休止的收費和套利協議。

從理論上講，這將允許廣告主直接向用戶支付個人資訊，並獲得批准為他們提供廣告服務。一些基於區塊鏈的創業公司甚至在嘗試獎勵那些使用網路的使用者，這些代幣可以在特定的零售商接受。

02 提高透明度

想想數字營銷人員在點選廣告和參與廣告的過程中，實際上是多麼的少。我相信資料歸因模型是錯誤的，而谷歌的深奧演算法則會讓追蹤連結和對第三方工具的PageRank更有可能只是猜測。隨著數字分類帳的透明度提高，營銷人員可以獲得更多相關的使用者資訊，幫助他們進行競選管理。

當然，前提是要得到使用者的同意，才能給那些不能總能找到他們需要的客戶的廣告商帶來巨大的影響。

03 提供更好的資料

考慮一下動態有機的serp是如何形成的。在不同的裝置、本地和國家搜尋和頻繁的演算法變更之間，很難跟蹤關鍵字變化的軌跡，以及你的網頁排名的搜尋型別。

04 提高網路安全

話雖如此，網路安全仍將是每個行業的主要問題。區塊鏈網路提供的一個優勢是將你的個人資訊從網路中儲存起來。除此之外，駭客還必須破解網路上的所有使用者裝置，以更改分類帳或竊取資訊。

05 提高隱私性

如前所述，區塊鏈實際上有助於緩解目前在Facebook和其他廣告平臺上出現的許多隱私問題。

你可能聽說過，人們把區塊鏈稱為“人民的網路”。“好吧，透過消除大型媒體公司作為中間人的角色，使用者現在可以更好地控制他們想要向廣告商和出版商釋出的個人資料。

即使分類賬驗證使用者的身份和主機交易，所有使用者不同意共享的個人資料仍然隱藏在網路中。由於幾乎不可能被破解，區塊鏈可以保護使用者隱私。

06 提高信任度

最後，這一切都大大提高了使用者和企業之間的信任。根據2018年Edelman Trust Barometer調查報告，過去一年，企業與消費者信任度大幅下降，而當該行業充斥著欺詐和隱私問題時，改善這種關係是很困難的。

透過提高透明度、改善網路安全、消除谷歌和Facebook等公司的中間作用，我們有很多理由相信區塊鏈技術可以改善企業和消費者之間的關係。

區塊鏈會消除線上媒體和廣告的中間人嗎？它的潛力是無限的，與其他技術相結合，我相信它將徹底改變從貨幣兌換到治理本身的一切。但到目前為止，不要稱它為解決所有問題的靈丹妙藥。

輕輕鬆鬆看懂區塊鏈！