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1 # 東球弟
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2 # 月半說球
“金嗓子喉片,廣西金嗓子”,足球巨星羅納爾多代言的金嗓子喉片絕對是80、90一代的廣告記憶。但很多人不知道,這次代言其實是一場有預謀的騙局。
小時候對大羅的咖位沒概念,就覺得請一個外華人拍廣告挺有意思,電視裡又天天放,印象著實深刻。
那當時早已經是足壇巨星的羅納爾多為何會給金嗓子拍廣告?又為何發展成騙局導致雙方對峙公堂?我們今天一探究竟。
正值巔峰的羅納爾多跟隨皇馬隊到中國參加活動2003年,羅納爾多跟隨皇馬隊造訪中國,在北京開展“皇馬中國行”的商業宣傳活動。
要知道2002年的羅納爾多剛帶隊奪得世界盃冠軍,又相繼斬獲“歐洲足球先生”、“世界足球先生”,用現在的話來說那就是“紅的發紫”。
當時中國隊又剛剛踢完世界盃,足球氛圍可謂相當熱烈,皇馬一眾巨星的到訪頓時弄的人盡皆知。
就在與中國龍隊友誼賽開賽前,羅納爾多被人請到飯店,“消失”了一個小時當時皇馬中國行有一項重要活動就是與中國龍隊同場競技,踢一場友誼賽。能在家門口看到巨星表演,當時的球場可謂座無虛席,一票難求。
儘管當時的大羅早已拿著千萬年薪,但吃頓飯就能掙30萬美元的美事,自然也不能放過。
而那位神秘人其實就是當時金嗓子的掌門人——江佩珍。
拍照留戀,展示球技,江佩珍“引導”大羅為自己提供廣告素材俗話說“吃人嘴短,拿人手短”,大羅吃頓飯就掙30萬美金,自己心裡肯定“也不好意思”。
所以在飯局中,不管是江佩珍讓其穿著印有金嗓子字樣的球衣且手持樣品拍照(美其名曰用作紀念),還是讓其在現場展示球技,大羅都沒好意思拒絕,儘量滿足對方。
為了讓大羅安心,據說江佩珍還一再強調,這些照片啥的絕對只是用來珍藏,絕對不會用於商業使用。
2003年,羅納爾多代言的金嗓子喉片廣告正式上線就在皇馬隊離去不久,羅納爾多“代言”的金嗓子喉片廣告正式上線。
廣告中的羅納爾多面帶微笑,手持金嗓子喉片,隨後還有幾個顛球動作,最終飛向螢幕的足球金光一閃變成“金嗓子喉片”。
儘管明知道屬於違法行為,但當時的金嗓子還是大著膽子把廣告播了出去。說白了利用的就是當時網路不發達,羅納爾多回國後很難發覺。
憑藉這條極其吸引眼球的廣告,金嗓子在隨後幾年的時間瞬間成為行業老大,公司市值翻了一番又一番。
4年以後,羅納爾多才知道自己被騙了,一紙狀書把金嗓子告上法庭事實證明,金嗓子當時的“小算盤”沒有打錯,他們利用30萬美元,足足用羅納爾多給金嗓子代言了4年才被發現。
2007年,遠在歐洲的羅納爾多得知自己在中國“被代言”,隨即尋找法務團隊正式起訴金嗓子,尋求賠償。
最終在幾番談判後,金嗓子向羅納爾多支付了千萬美元賠償費,才得以平息此事。
2015年,金嗓子在香港上市,市值最高時超過60億元。
結語儘管最終賠償了羅納爾多千萬美金,但金嗓子其實才是真正的大贏家。
要知道2003年的時候,各大品牌請大羅代言,沒個幾百萬美金根本談不了。江佩珍在當時用30萬美元“騙了”大羅4年,讓企業快速成長為行業巨頭,掙得何止是那千萬美金的賠償費。
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說到“外星人”羅納爾多,除了他場上出色的表現,很多球迷也為大羅優秀的投資眼光和理財頭腦點贊,畢竟在巴西,足球球星退役後能夠不遭遇破產,依舊過著富足生活的沒有幾個,而羅納爾多就是其中的佼佼者。但是這個佼佼者也有吃癟的時候,比如說當他碰上金嗓子的金佩珍,大羅或許就明白,為什麼會有薑是老的辣這句話了。SO,問題來了,因為30萬被騙當金嗓子四年代言人,羅納爾多最終得到多少賠償?那啥,還請諸君聽我往下細細道來。
被騙的大羅2003年,皇馬開啟了亞洲行,擁有大羅、齊達內、貝克漢姆等超級巨星的皇馬走到哪裡都會颳起一陣皇馬旋風,同樣,這支皇馬也受到了國內企業的青睞,他們花費了重金邀請了皇馬和中國龍之隊進行一場比賽,也是有了這場比賽,羅納爾多才有了這段尷尬的經歷。
在比賽開始前,羅納爾多突然消失了,他去哪裡呢?時隔多年後,真相也浮出水面。原來,羅納爾多的經紀人幫他接了個私活。啥私活呢?金嗓子的老總江佩珍表示自己是大羅球迷,希望花費30萬請大羅吃飯,又吃又拿,這樣的要求,大羅怎麼可能拒絕呢?
大羅出現在晚宴上,可是他並不知道這是個陷阱。正所謂拿人手短,在飯局上,江佩珍希望大羅可以穿上金嗓子的球衣、拿著產品合照,並承諾照片絕對不會用於商業用途,完全不知道有陷阱的大羅答應了。
皇馬踢完比賽回國了,很快,我們在電視上看到了鋪天蓋地的金嗓子廣告,大羅的代言也讓金嗓子的知名度得到了迅速的提升,江佩珍也是因此賺得盆滿缽滿。
因為30萬被騙當金嗓子四年代言人,羅納爾多最終得到多少賠償?江佩珍為何敢這樣做呢?最重要的原因就是資訊不對等,當年的網路並不發達,羅納爾多及團隊並不知道自己被代言了。天下沒有不透風的牆,2007年,羅納爾多發現了這件事情,並且迅速的提起了訴訟。
羅納爾多會訴訟自己,這一步顯然金嗓子也想到了,不過他們已經不是當年的小公司了,經過多人的牽線搭橋,羅納爾多同意了調解,他也得到了1000多萬美元的賠償費用,不過對於金嗓子的代言人邀請,羅納爾多則沒有同意,金嗓子而轉投選擇了巴西球星卡卡,不過這一場風波還是給金嗓子造成了比較大的打擊。不信不立,雖然金嗓子藉助著這波操作得到了快速的財富累積,可是在2011年,風光不在的他們也經歷了極大的考驗,老總江佩珍更是成名了上榜老賴。