“刀鋒計劃”有三大核心:開放、融合、賦能。那麼,這三大核心究竟隱藏著什麼樣的“乾貨”呢?
“刀鋒計劃”有什麼乾貨?
首先,開放,是指打造開放的企業級合作伙伴生態圈。一方面,聯想希望建立開放的、服務於行業客戶的生態系統。
另一方面,聯想還希望繼續打造開放的合作伙伴生態圈,與具有潛在方案、技術、客戶能力的合作伙伴攜手抓住機遇,共贏發展。
其次,融合,是指深度融合現有渠道,並建立更加完善的渠道體系。其目標是,建立擁有12000+家的聯想渠道體系,培養銷售及業務穩定的合作伙伴5000家。
具體的做法包括三點:保持原渠道架構不變,渠道可做企業級雙產品及PC業務;建立經銷商銷售體系,支援經銷商拓展客戶,實施“號角計劃”,對經銷商實施四重獎勵;成立企業級核心顧委會,共商業務策略及發展大計。
最後是賦能,是指全面賦能合作伙伴。聯想“真金白銀”進行投入,預計2015總投入2億多元,涵蓋了客戶推介會、客戶活動、渠道培訓等等。
為此,聯想從兩個方面著手推進:在提升管理和專業技術能力方面,聯想陸續推出了企業級服務商操盤手集訓營、經銷商總經理特訓營、藍翼俱樂部、大比武、新鋒訓練營等活動;在溝通平臺搭建方面,透過APP、渠道入口網站、分產品網站進行定向覆蓋。值得一提的是,藍翼俱樂部的使用者數量從最初的23000人增長到35000人。
和聯想合作有什麼好處?
聯想希望招募以下三類渠道:第一類渠道是各區域有資金實力有渠道覆蓋的分銷型渠;第二類渠道是各區域SI/ISV渠道及客戶型渠道;第三類渠道,是所有經銷商渠道,包含1-3級和4-6級市場。
那麼,對渠道夥伴而言,同聯想合作究竟能得到什麼樣的好處呢? 為此,聯想給出的答案是,與聯想合作可以得到八大支援,我們來具體看一下:
一是資金信用金的支援,和外企相比起來,和聯想合作能得到更多的資金信用金支援。聯想今天之所以能團結如此之多的合作伙伴,並讓很多夥伴做大做強,是聯想長期以來大力支援的結果。
二是更豐富的產品支援,目前聯想旗下ThinkServer和System x兩大伺服器品牌具有極強的互補性,可為合作伙伴提供最為完善、靈活多變的產品組合。在未來一兩年之內聯想的產品廣度、深度還會持續的增加。
三是技術實施培訓支援,聯想的技術培訓可以直接落地,除上面提到的培訓內容,聯想也一定會繼續找出更多的辦法、更多方式服務於渠道夥伴,為渠道夥伴提供更多的技術培訓,增強技術實力。
四是公司管理培訓支援,今年聯想針對夥伴的管理能力建設方面,已經推出過企業級服務商操盤手集訓營搞了3場,共有200+人參加;除此之外,經銷商總經理特訓營搞了8場,共有300+人參加。
五是客戶開拓支援,聯想針對渠道夥伴還提供了客戶開拓支援,這不僅僅是簡單的彩頁宣傳類的支援,關鍵的是聯想長期以來和國內客戶有著良好的合作關係,這些都能幫助渠道夥伴實現贏單的可能。
六是資訊實時互動雲平臺支援,如上面提到的,聯想在溝通平臺搭建方面,實現了APP、渠道入口網站、分產品網站進行定向覆蓋,能第一時間將資訊傳遞給合作伙伴。
七是區域市場競爭資訊支援,聯想在全國有眾多的大客戶業務代表、這些業務代表每週都要進行10-12次的拜訪客戶,對客戶的需求資訊有很多掌握。聯想願意拿出這些資訊和合作夥伴一起分享,這樣大家可以擴大生意規模。
八是半年助長期特殊政策,即聯想可以點對點對合作夥伴進行支援,根據合作伙伴不同的情況和需求,在不同的業務層面進行不同方面的支援。
可以拿到那些武器彈藥?
聯想提出四大方面的策略,一方面解決和渠道夥伴的生意“邊界”劃分問題;另一方面則充分滿足合作伙伴對產品、方案和服務的期待。
首先是新模式,新體驗,這是聯想渠道策略中的重點,其核心包括推出劃區而治、鎖定經銷商;SP將聚焦客戶經營;System x原來的渠道渠道體系由“鑽金銀”變為“鑽金”,承擔區域分銷職能等等。
聯想集團副Quattroporte、中國區大客戶事業部營銷總經理 劉徵
與此同時,聯想將從產品、銷售團隊及客戶三個方面做新的最佳化,同合作伙伴一起解決客戶的需求。針對企業級Name客戶,企業級大客戶團隊將負責企業級產品、方案的銷售;針對企業級非Name客戶和桌面級全體客戶,大客戶團隊將用全產品線滿足其需求。
其次是新產品、新組合。是指在產品層面,聯想擁有業界最全的企業級端到端產品線陣容。企業級產品方面,涵蓋了伺服器、儲存和網路;桌面級產品方面,包括商用桌上型電腦、筆記本、工作站、印表機、特殊行業的終端定製產品等;企業級移動互聯產品方面,聯想擁有目標店面展示、互動課堂、金融展業、移動執法的的10寸、7寸大客戶專屬平板電腦以及多模體驗的明星YOGA系列平板。
值得一提的是,聯想已經逐漸塑造出“企業級方案專家”的形象,解決方案專家團隊和產品專家團隊兩支隊伍已經搭建,能夠滿足基礎架構最佳化和基礎架構進化兩個方面的使用者需求。同時,在目前最為熱門的雲計算領域,聯想也有面向未來雲計算發展非常清晰的技術演進路線,在IaaS、PaaS、SaaS三個層面都已經做好了技術和產品的準備。
其次是新雲圖、新力量。是指在雲計算領域,聯想聯合微軟混合雲策略,打造了一套兼顧安全需求和業務靈活性需求、可以在私有云和公有云之間輕鬆轉換的ThinkCloud Hybrid混合雲方案。與此同時,聯想還與Nutanix達成戰略合作,雙方將共同為客戶構築基於超融合架構的下一代資料中心。
最後是新服務、新保障。是指在傳統IT方面,聯想透過產品+專案,可以做到成本最佳化;而新IT方面,聯想透過平臺+服務,可以做到提升使用者價值。總而言之,聯想可以憑藉優勢資源整合,帶給渠道夥伴更多的“武器彈藥”,加速夥伴拓展商機,贏得更多的生意和市場。
“刀鋒計劃”有三大核心:開放、融合、賦能。那麼,這三大核心究竟隱藏著什麼樣的“乾貨”呢?
“刀鋒計劃”有什麼乾貨?
首先,開放,是指打造開放的企業級合作伙伴生態圈。一方面,聯想希望建立開放的、服務於行業客戶的生態系統。
另一方面,聯想還希望繼續打造開放的合作伙伴生態圈,與具有潛在方案、技術、客戶能力的合作伙伴攜手抓住機遇,共贏發展。
其次,融合,是指深度融合現有渠道,並建立更加完善的渠道體系。其目標是,建立擁有12000+家的聯想渠道體系,培養銷售及業務穩定的合作伙伴5000家。
具體的做法包括三點:保持原渠道架構不變,渠道可做企業級雙產品及PC業務;建立經銷商銷售體系,支援經銷商拓展客戶,實施“號角計劃”,對經銷商實施四重獎勵;成立企業級核心顧委會,共商業務策略及發展大計。
最後是賦能,是指全面賦能合作伙伴。聯想“真金白銀”進行投入,預計2015總投入2億多元,涵蓋了客戶推介會、客戶活動、渠道培訓等等。
為此,聯想從兩個方面著手推進:在提升管理和專業技術能力方面,聯想陸續推出了企業級服務商操盤手集訓營、經銷商總經理特訓營、藍翼俱樂部、大比武、新鋒訓練營等活動;在溝通平臺搭建方面,透過APP、渠道入口網站、分產品網站進行定向覆蓋。值得一提的是,藍翼俱樂部的使用者數量從最初的23000人增長到35000人。
和聯想合作有什麼好處?
聯想希望招募以下三類渠道:第一類渠道是各區域有資金實力有渠道覆蓋的分銷型渠;第二類渠道是各區域SI/ISV渠道及客戶型渠道;第三類渠道,是所有經銷商渠道,包含1-3級和4-6級市場。
那麼,對渠道夥伴而言,同聯想合作究竟能得到什麼樣的好處呢? 為此,聯想給出的答案是,與聯想合作可以得到八大支援,我們來具體看一下:
一是資金信用金的支援,和外企相比起來,和聯想合作能得到更多的資金信用金支援。聯想今天之所以能團結如此之多的合作伙伴,並讓很多夥伴做大做強,是聯想長期以來大力支援的結果。
二是更豐富的產品支援,目前聯想旗下ThinkServer和System x兩大伺服器品牌具有極強的互補性,可為合作伙伴提供最為完善、靈活多變的產品組合。在未來一兩年之內聯想的產品廣度、深度還會持續的增加。
三是技術實施培訓支援,聯想的技術培訓可以直接落地,除上面提到的培訓內容,聯想也一定會繼續找出更多的辦法、更多方式服務於渠道夥伴,為渠道夥伴提供更多的技術培訓,增強技術實力。
四是公司管理培訓支援,今年聯想針對夥伴的管理能力建設方面,已經推出過企業級服務商操盤手集訓營搞了3場,共有200+人參加;除此之外,經銷商總經理特訓營搞了8場,共有300+人參加。
五是客戶開拓支援,聯想針對渠道夥伴還提供了客戶開拓支援,這不僅僅是簡單的彩頁宣傳類的支援,關鍵的是聯想長期以來和國內客戶有著良好的合作關係,這些都能幫助渠道夥伴實現贏單的可能。
六是資訊實時互動雲平臺支援,如上面提到的,聯想在溝通平臺搭建方面,實現了APP、渠道入口網站、分產品網站進行定向覆蓋,能第一時間將資訊傳遞給合作伙伴。
七是區域市場競爭資訊支援,聯想在全國有眾多的大客戶業務代表、這些業務代表每週都要進行10-12次的拜訪客戶,對客戶的需求資訊有很多掌握。聯想願意拿出這些資訊和合作夥伴一起分享,這樣大家可以擴大生意規模。
八是半年助長期特殊政策,即聯想可以點對點對合作夥伴進行支援,根據合作伙伴不同的情況和需求,在不同的業務層面進行不同方面的支援。
可以拿到那些武器彈藥?
聯想提出四大方面的策略,一方面解決和渠道夥伴的生意“邊界”劃分問題;另一方面則充分滿足合作伙伴對產品、方案和服務的期待。
首先是新模式,新體驗,這是聯想渠道策略中的重點,其核心包括推出劃區而治、鎖定經銷商;SP將聚焦客戶經營;System x原來的渠道渠道體系由“鑽金銀”變為“鑽金”,承擔區域分銷職能等等。
聯想集團副Quattroporte、中國區大客戶事業部營銷總經理 劉徵
與此同時,聯想將從產品、銷售團隊及客戶三個方面做新的最佳化,同合作伙伴一起解決客戶的需求。針對企業級Name客戶,企業級大客戶團隊將負責企業級產品、方案的銷售;針對企業級非Name客戶和桌面級全體客戶,大客戶團隊將用全產品線滿足其需求。
其次是新產品、新組合。是指在產品層面,聯想擁有業界最全的企業級端到端產品線陣容。企業級產品方面,涵蓋了伺服器、儲存和網路;桌面級產品方面,包括商用桌上型電腦、筆記本、工作站、印表機、特殊行業的終端定製產品等;企業級移動互聯產品方面,聯想擁有目標店面展示、互動課堂、金融展業、移動執法的的10寸、7寸大客戶專屬平板電腦以及多模體驗的明星YOGA系列平板。
值得一提的是,聯想已經逐漸塑造出“企業級方案專家”的形象,解決方案專家團隊和產品專家團隊兩支隊伍已經搭建,能夠滿足基礎架構最佳化和基礎架構進化兩個方面的使用者需求。同時,在目前最為熱門的雲計算領域,聯想也有面向未來雲計算發展非常清晰的技術演進路線,在IaaS、PaaS、SaaS三個層面都已經做好了技術和產品的準備。
其次是新雲圖、新力量。是指在雲計算領域,聯想聯合微軟混合雲策略,打造了一套兼顧安全需求和業務靈活性需求、可以在私有云和公有云之間輕鬆轉換的ThinkCloud Hybrid混合雲方案。與此同時,聯想還與Nutanix達成戰略合作,雙方將共同為客戶構築基於超融合架構的下一代資料中心。
最後是新服務、新保障。是指在傳統IT方面,聯想透過產品+專案,可以做到成本最佳化;而新IT方面,聯想透過平臺+服務,可以做到提升使用者價值。總而言之,聯想可以憑藉優勢資源整合,帶給渠道夥伴更多的“武器彈藥”,加速夥伴拓展商機,贏得更多的生意和市場。