農夫山泉股份有限公司是一家中國大陸的飲用水生產企業，成立於1996年9月26日，原名為“浙江千島湖養生堂飲用水有限公司”，所在地為杭州，是養生堂有限公司旗下的控股公司。公司擁有“農夫山泉”品牌，以“農夫山泉有點甜”的廣告語而聞名於全國各地。農夫山泉簡介農夫山泉股份有限公司成立於1996年,為中國飲料工業“十強”企業之一。 2003年9月農夫山泉天然水被國家質檢總局評為“中國名牌”產品。2002年農夫 山泉天然水的總產量達61萬噸，居全國飲料企業產量第四位。農夫山泉的產值不斷遞增，每年 上一個臺階。2003年後公司先後推出農夫果園混合果汁飲料、尖叫系列功能飲料，2005年又推 出新概念茶飲料農夫汽茶，均獲得顯著成功。 企業在市場開拓過程中，開發與對手有明顯差異的產品是非常重要的，但與此同時，廣泛宣傳這種差異，進而讓消費者認同這種差異更為重要。 編輯本段發展 農夫山泉的崛起，可以說是肇始於“農夫山泉有點甜”的廣告，“農夫山泉有點甜”的聲音飛越千山萬水，傳遍大江南北，品牌知名度迅速打響。 真正差異化來自何處?首先應從產品本身出發，實施產品差別化戰略。主要差別因素有： 一是特徵。產品特徵是指對產品基本功能給予補充的特點。 二是式樣。式樣是指產品給予購買者的視覺效果和感覺。 其次是服務差別化和人員差別化。服務差別化是指向目標市場提供與競爭者不同的優異服務。 最後是形象差別化。透過塑造與競爭對手不同的企業形象來取得競爭優勢。 編輯本段三大理念環保理念 ——農夫山泉從不使用城市自來水，每一滴農夫山泉都有其源頭。農夫山泉 農夫山泉認為，只有好的天然水源才能生產出優質的瓶裝飲用水。含有天然礦物元素的飲用水，最符合人體需求，目前任何人工水都難以比擬。 農夫山泉天然理念 ——堅持水源地建廠，水源地生產。每一瓶農夫山泉都清晰標註水源地，確保消費者知情權。農夫山泉堅持在遠離都市的深山密林中建立生產基地，全部生產過程在水源地完成。您喝的每一瓶農夫山泉，都經過了漫長的運輸線路，從大自然遠道而來。目前，農夫山泉佔據四大優質的天然飲用水源——浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖。 健康理念 ——農夫山泉只生產天然弱鹼性的健康飲用水，堅決反對在水中新增任何人工礦物質。世界衛生組織《飲用水水質準則》表明，不論飲食結構豐富與否，人體必需從飲用水中攝取一定比例的礦物質和微量元素。因此，農夫山泉認為，飲用水中應該含有人體所需的全面、均衡、天然的礦物元素，並反對在水中新增任何人工礦物質。 天然的弱鹼性水農夫山泉的天然水產品是來自千島湖,丹江口,萬綠湖水庫等, 只經簡單過濾, 不改變水的本質, 保有水源天然特徵指標, 依照中國《飲料通則》(GB10789-2007) 的定義, 屬於《其他天然飲用水》, 目前尚未有國家標準, 因此產品的質量系依照企業標準或當地的地方標準來保障, 由於來自天然水源保護區, 因此水源的保護非常重要, 農夫山泉公司與當地政府都簽定了水源保護協議, 保證工廠不會造成水源的二次汙染, 也配合國家政策積極從事水源保護工作, 以免水質不穩定造成產品發生質量問題。 農夫山泉目前擁有四個主要水源基地, 除了廣為大眾所知的浙江千島湖以外, 還有南水北調基地湖北丹江口, 廣東萬綠湖, 以及吉林省白山市靖宇縣錯草泉, 前三者均為地表水庫水水源, 第四個為天然礦泉水水源。而"農夫山泉"四個字與一般所認知的山泉水也沒有關係, 山泉二字只是一個共通性的商標。而由於市場的擴大, 目前農夫山泉在這四個天然水源保護基地上也生產一般飲料, 包括農夫果園, 農夫茶園, 尖叫運動飲料, 水溶C100等產品, 採取多角化營銷策略
農夫山泉股份有限公司是一家中國大陸的飲用水生產企業，成立於1996年9月26日，原名為“浙江千島湖養生堂飲用水有限公司”，所在地為杭州，是養生堂有限公司旗下的控股公司。公司擁有“農夫山泉”品牌，以“農夫山泉有點甜”的廣告語而聞名於全國各地。農夫山泉簡介農夫山泉股份有限公司成立於1996年,為中國飲料工業“十強”企業之一。 2003年9月農夫山泉天然水被國家質檢總局評為“中國名牌”產品。2002年農夫 山泉天然水的總產量達61萬噸，居全國飲料企業產量第四位。農夫山泉的產值不斷遞增，每年 上一個臺階。2003年後公司先後推出農夫果園混合果汁飲料、尖叫系列功能飲料，2005年又推 出新概念茶飲料農夫汽茶，均獲得顯著成功。 企業在市場開拓過程中，開發與對手有明顯差異的產品是非常重要的，但與此同時，廣泛宣傳這種差異，進而讓消費者認同這種差異更為重要。 編輯本段發展 農夫山泉的崛起，可以說是肇始於“農夫山泉有點甜”的廣告，“農夫山泉有點甜”的聲音飛越千山萬水，傳遍大江南北，品牌知名度迅速打響。 真正差異化來自何處?首先應從產品本身出發，實施產品差別化戰略。主要差別因素有： 一是特徵。產品特徵是指對產品基本功能給予補充的特點。 二是式樣。式樣是指產品給予購買者的視覺效果和感覺。 其次是服務差別化和人員差別化。服務差別化是指向目標市場提供與競爭者不同的優異服務。 最後是形象差別化。透過塑造與競爭對手不同的企業形象來取得競爭優勢。 編輯本段三大理念環保理念 ——農夫山泉從不使用城市自來水，每一滴農夫山泉都有其源頭。農夫山泉 農夫山泉認為，只有好的天然水源才能生產出優質的瓶裝飲用水。含有天然礦物元素的飲用水，最符合人體需求，目前任何人工水都難以比擬。 農夫山泉天然理念 ——堅持水源地建廠，水源地生產。每一瓶農夫山泉都清晰標註水源地，確保消費者知情權。農夫山泉堅持在遠離都市的深山密林中建立生產基地，全部生產過程在水源地完成。您喝的每一瓶農夫山泉，都經過了漫長的運輸線路，從大自然遠道而來。目前，農夫山泉佔據四大優質的天然飲用水源——浙江千島湖、吉林長白山、湖北丹江口、廣東萬綠湖。 健康理念 ——農夫山泉只生產天然弱鹼性的健康飲用水，堅決反對在水中新增任何人工礦物質。世界衛生組織《飲用水水質準則》表明，不論飲食結構豐富與否，人體必需從飲用水中攝取一定比例的礦物質和微量元素。因此，農夫山泉認為，飲用水中應該含有人體所需的全面、均衡、天然的礦物元素，並反對在水中新增任何人工礦物質。 天然的弱鹼性水農夫山泉的天然水產品是來自千島湖,丹江口,萬綠湖水庫等, 只經簡單過濾, 不改變水的本質, 保有水源天然特徵指標, 依照中國《飲料通則》(GB10789-2007) 的定義, 屬於《其他天然飲用水》, 目前尚未有國家標準, 因此產品的質量系依照企業標準或當地的地方標準來保障, 由於來自天然水源保護區, 因此水源的保護非常重要, 農夫山泉公司與當地政府都簽定了水源保護協議, 保證工廠不會造成水源的二次汙染, 也配合國家政策積極從事水源保護工作, 以免水質不穩定造成產品發生質量問題。 農夫山泉目前擁有四個主要水源基地, 除了廣為大眾所知的浙江千島湖以外, 還有南水北調基地湖北丹江口, 廣東萬綠湖, 以及吉林省白山市靖宇縣錯草泉, 前三者均為地表水庫水水源, 第四個為天然礦泉水水源。而"農夫山泉"四個字與一般所認知的山泉水也沒有關係, 山泉二字只是一個共通性的商標。而由於市場的擴大, 目前農夫山泉在這四個天然水源保護基地上也生產一般飲料, 包括農夫果園, 農夫茶園, 尖叫運動飲料, 水溶C100等產品, 採取多角化營銷策略