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1 # 知常容
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2 # 鯨魚電影
範丞丞透過前一陣大火的《偶像練習生》出道,雖然沒有拿到C位,但憑藉范冰冰弟弟的頭銜帶來的巨大娛樂資源,迅速在觀眾中積攢了巨大的人氣。最近,他還參加了《跑男》,與姐夫李晨同臺,與節目的C位蔡徐坤影響力不遑多讓,你不關注他都不行。
以前,偶像明星透過一定方式的曲線變現才能獲得“粉絲經濟”人氣最大程度聚集的好處。
比如參加商務活動走穴,為某項運動、活動站臺。由於你的巨大人氣,這些活動被你的粉絲們密切關注,獲得了商家的贊助支援,也獲得了更好的門票收入。活動會支付給你經紀公司一些費用,然後經紀公司與你分成。
比如明星代言,某種洗髮水、衣服、化妝品由於你的代言知名度進一步提升,粉絲紛紛購買,以表示對你的支援。然後這些商家向你支付代言費用。
比如拍攝電視劇電影,現在拍攝影視劇不僅僅考察你的演技,還要看你的流量,拍攝完畢你的粉絲湧入電影院或鎖定電影片道,使電影票房或收視率迅速飆升。投資方向你支付一定的片酬,對你的人氣和演技表示認可。
但現在由於自媒體的發達,“粉絲經濟”得以直接變現。購買付費私房照,就是其中的一種方式。但這種方式與知名主播直播打賞並沒什麼區別,只不過更廉價,粉絲們所得到的只是“一張照片”而已。粉絲是盲目的,會為明星準備出道費用,會眾籌給明星開演唱會,甚至某些過氣明星生活還接受粉絲的接濟,更別提60元一張的付費照片了。範丞丞來了句“謝謝”,就沒有下文了。有些明星會選擇捐贈,最大程度地使這種“粉絲經濟”光芒萬丈,但範丞丞沒有這樣做,只是“謝謝”。
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3 # 韓浩月
范冰冰的弟弟範丞丞在微博上發了張付費可見的照片,居然要花60元才能看一眼,一夜時間一張照片收入480萬元也讓人難以置信。雖然後來其公司宣告“60元並非單次圖片付費可以享受半年的微博V+明星會員專屬服務”,但粉絲們畢竟是優先奔著範丞丞去的,因此範丞丞被外界批評“吃相難看”並非無中生有。
粉絲經濟時代,文娛消費群體已被一分為二,一邊是不分對錯、不問優劣、不求回報的感性消費,一邊是量力而行、追求價效比、厭惡跟風的理性消費。這兩個消費群體涇渭分明,不重疊,也沒法互相溝通。 理性消費者無需教育,對於感性消費者,也要區別看待:收入高、經濟狀況良好的粉絲,花錢為偶像捧場無可厚非,有時購買的產品物非所值,但帶來的愉悅感受卻是現實存在的,這也算公平交易,對於收入低、經濟條濟不好的粉絲來說,偶爾為之奢侈一下可以理解,但切勿沉浸在追星的快樂中無法自拔,畢竟幸福感的來源渠道有許多,如果因為消費明星及其產品而影響到自己的生活質量、家庭關係,這就是得不償失了。
說服喜歡感性消費的粉絲是個漫長的過程,更多時候需要他們自己覺醒。好在很多粉絲的衝動消費行為不會堅持太長時間,要麼隨著年齡漸長看破真相,要麼有了上當感覺之後產生厭惡,就自覺走到理性消費群體中去了。歸根結底,幫助粉絲們清醒的,不是來自別人的教育,而是源自他們內心不斷的自我教育。
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4 # 田金雙
我是老田,我來答。先下結論,周瑜打黃蓋,一個願打一個願挨,合情合理。
從商業角度說,明星即可供大家消費的娛樂產品或商品。範丞丞亦是如此。
范冰冰的小弟範丞丞在微博上發張付費照片,居然要支付60元才能看一眼,一夜之間收入480萬元固然讓人難以置信。但請注意,范冰冰販賣的不僅僅是一張照片,而是網友,或者說粉絲的無限想象力,還有無數顆八卦的心。
此外,此次販賣“玉照”事件范冰冰功不可沒,如果沒有范冰冰這個潛在的標籤,僅靠範丞丞自身很難達到這樣的效應。
所以,不要怪網友或粉絲太腦殘,也不要怪這種營銷方式太可恥。存在的就是合理的,只要不違法,自身具有商業價值,就有人為之買單。縱觀網紅範丞丞販照事件,亦是如此。
問題是這種營銷方式可以延續多久,是否存在避稅的漏洞。其實,不要責怪網友和粉絲不理性,要怪只能怪娛樂環境太失控。
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5 # 曾念群
咋一聽范冰冰弟弟範丞丞夜賺480萬,還以為是什麼花邊新聞,仔細看才知,原來是在公開在網上以60元“入場券”的方式,兜售自己的形象照。
咋看範丞丞此舉確實賺了不少,但這也是一錘子買賣,此事件之後,就算範丞丞打折銷售,也很難重現一夜暴富的奇蹟。
范冰冰有個弟這事,這可能很多人都聽說過,但范冰冰弟弟長得如何,是不是跟他姐一樣美如天仙,外界無從知曉。正是因為如此,挑起網友好奇心,都想看看大美女范冰冰的弟弟,是不是同樣國色天香。480萬的熱錢,多為好奇心作祟,其實沒多少是吃唐僧肉的迫切。
現如今,大家已然知曉范冰冰弟弟範丞丞美貌,他的照片也弄的滿天飛,已經無需花60去買,所以這也是一錘子買賣。而且範丞丞這次主要是在透支家姐的風光,要沒有范冰冰弟弟這個身份,就算範丞丞潘安再世,用這個方法一夜也賺不到480萬。
想必480萬之外,範丞丞賺到更多——其他新人所不敢奢望的一夜成名。範丞丞此舉可謂是一炮而紅,為他接下來的演藝事業奠定了廣而告之的基礎。
我甚至懷疑範丞丞此舉醉翁之意不在480萬,而在於公關效應。很難說範丞丞此舉不是公關行為,換做是其他多金的年輕人要出道,別說花480萬,花幾千萬甚至上億敲門磚也大有人在。比如當下宇宙最強的某中國女星。
至於這一夜480萬收益是否真實,恐怕只有幕後操縱的團隊知曉。這也沒什麼不好,只要他們按照480萬去上稅,我就沒啥好說的了。
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首先我對提問者這個問題表示懷疑,照片難道不是知識嗎?它整個運作方式就是一種商業執行的模式,這就是知識,不然的話你去拍一張照片看看,你能收480萬,所以不要眼紅,因為這是一個市場運作的模式。
他貢獻的不僅僅是顏值,還有他的努力,還有他的無形資產,還有包括他是范冰冰的弟弟等等。顏值比他高的人,我相信在中國有很多,但是把他們的照片發上去,肯定沒有這麼多的效果。
現在知識的外延和內涵都擴大,這世界上所有東西其實都是知識,不要認為用文字呈現的東西是知識,用照片或者圖片呈現的東西就不是知識,持這種觀點的在自媒體時代必將會被淘汰和落後。
知識不能產生財富,產生財富的是怎麼去運用知識再獲取財富,在知識傳播途徑還沒有很發達的時代,你記住知識就可以產生財富。比如在古代。但是現代知識獲取簡單,記住知識產生財富的可能性已經降低很多,所以引入了一個新的名詞那就是能力。
什麼叫做能力,就是運用知識的水平。而範丞丞他用照片賺了480萬,這就是他的能力。所以不要抱著老觀念,你的觀念落後了。