圈裡圈外：這裡有一些總結歸納常見的點：新店開業活動、企業年會活動、產品測評活動、企業交流活動、企業釋出會、企業年會這些種類。拓展活動形式：形象設計、直播、影片、論壇、自媒體、線下策劃等。

有一類活動，人們參與的成本幾乎是零。這一類活動是：娛樂遊戲。

參與這一類活動也需要時間。但是人們的參與是完全自願的，我們可以比較確定：凡是自願參與的人，時間上是方便的！

佩格兒的“街頭摸高贏巧克力”活動，可口可樂的“友誼售賣機”活動和“沙裡奇足球互動”活動。都是娛樂遊戲類的活動。

現在我們繼續說其他不同形式的娛樂遊戲活動。

2010，大眾汽車對柏林亞歷山大廣場地鐵入口的臺階進行了改造，開展名叫“地鐵滑梯”的活動，活動影片如下：

活動由DDB策劃。

這跟起亞的“夢幻滑梯”在活動性質上一樣。只不過，起亞的“夢幻滑梯”放在商場中庭，大眾“地鐵滑梯”放在通道臺階。人們參與起亞的“夢幻滑梯”，只是為了開心娛樂。但是人們參與大眾的“地鐵滑梯”，除了開心，還同時解決了“下臺階”的實際問題。

起亞的“夢幻滑梯”內建了攝像頭。大眾的“地鐵滑梯”也預先安排了攝像頭，跟進影片很吸引人。

起亞的“夢幻滑梯”現場，起亞的logo明顯露出，還停著一輛起亞汽車。但是大眾“地鐵滑梯”現場，沒有大眾的資訊露出。活動本身跟大眾汽車也沒有直接的關聯。

這就出現了一個問題：

不過跟進影片的觀眾（就是我們），很明確這是大眾的活動。

其實這根本不是問題。因為大眾開展這次活動的意圖，就是想透過社交媒介平臺，吸引年輕人的關注。

所以，大眾就是想把這次活動作為一次“真人秀”。大眾要的，就是我們現在看到的跟進影片。

2018年3月，耐克在上海做了一次遊戲活動：

給人們現場訂製遊戲頭像，真人直接參與到遊戲中。

這次活動跟耐克的關聯度很高。不只因為活動現場明顯露出耐克的資訊。另外，參與進來的人們，使用的都是耐克的產品。其實這次活動的主要意圖，是推廣耐克的一款鞋：react。

人們參與這次活動，需要一定的條件，比如：熟悉跑步機，熟悉遊戲，基本的跑步能力。

2018年1月，魁北克魔術節在大街上的公交車站，設立了互動廣告牌。廣告牌上會出現撲克牌。當人們看其中的某一張撲克時，廣告牌會“讀出”人們看的是哪一張。

這是一處互動廣告作品。但也是一次活動，因為只有人們參與進去，這個廣告牌才可能發揮效果。有人在某一個時間某一個地點做了一件事，不就是活動嗎？這是由互動廣告牌引發的活動。

活動由魁北克市Lg2策劃。

因為這個互動廣告牌位於公交車站，等車的人們不需要任何努力就可以參與進來。只要人們參與進來，就會發現樂趣。

這次活動跟魁北克魔術節的關聯很緊密：廣告牌明顯露出魁北克魔術節資訊，而且玩撲克牌也是魔術師的常見內容。

（1）娛樂遊戲活動的參與度很有保證。

（2）娛樂遊戲活動有兩個關鍵：

跟產品/品牌的關聯+跟進影片

不同的活動跟產品/品牌的關聯方式各有不同。

耐克在“真人遊戲”中直接露出資訊，耐克產品也直接作為遊戲的必要道具。但大眾的“地鐵滑梯”並不直接露出資訊，只想透過跟進影片實現品牌傳播的意圖。所以如果沒有跟進影片，大眾的“地鐵滑梯”幾乎就是一次徹底的失敗。

文稿撰寫：瘋子老師

版面編排：小山闊闊

隨著高畫質大屏、聲光電、各類物料等裝置、材料、技術的成熟，舉辦各類活動，成為無論政府機構，還是大大小小的企業，都非常熱衷和重視的事情，這也給廣告公司、活動策劃公司、影片製作公司提供了巨大的商機。

根據活動的內容和目的，活動策劃大致可分為以下型別：

一、會議類活動，包括論壇（如博鰲亞洲論壇、達沃斯論壇）、峰會（如2016中國杭州G20峰會，2018年上海合作組織青島峰會）、學術研討會（如第三屆漢文化學術研討會、2019全國新生兒學術研討會）等。

二、演出類活動，包括文藝晚會、音樂會、演唱會、中國好聲音選秀活動、校園文化節、旅遊文化節等。

三、慶典類活動，包括紀念建國/建黨/建軍XX週年活動、婚慶、企業週年慶、年會、開業/啟動/開閉幕儀式開學/畢業典禮、開（竣）工儀式等。

四、營銷類活動，包括新產品釋出會、新產品展銷會（北京、上海、廣州車展）、樓盤開盤、武漢首屆世界大健康博覽會等。

五、公關類活動，包括新聞釋出會、客戶答謝會、經銷商/供應商大會、IPO路演等。

六、賽事類活動，包括奧運會、全運會、馬拉松比賽、汽車拉力賽、武漢渡江節、賽馬節、2019年在武漢舉辦的第七屆世界軍人運動會等。

七、頒獎類活動，包括奧斯卡頒獎、電影金雞獎、百花獎、臺灣電影金馬獎等。