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今年6月，手機圈可以說格外的熱鬧。許久沒有推出過旗艦產品的兩大廠商OPPO和vivo，一前一後分別釋出了Find X和NEX兩大破格性產品，給今年有些疲軟的手機行業注入了一絲活力。有人會感到奇怪，為什麼這樣兩款破局創新的產品，卻不是來自頂尖廠商蘋果或者三星呢？

在中國市場，手機行業的競爭程度尤為激烈，近兩年不僅逼走了所有的國際廠商，就連中國產廠商都倒了幾家。而市場表現比較好的幾家廠商，比如華米OV，他們基本上任何一塊市場都不放過。

因此我們可以看到，一向很商務的華為搞起了“嚇人”的遊戲技術GPU Turbo；原本是網際網路廠商的小米，近年瘋狂擴張線下市場，小米之家一家一家的開；而之前只靠R系列和X系列也能賺的盆滿缽滿的OV，也不得不狠下心祭出自家旗艦，甚至vivo最近都有瞄準價效比市場的趨勢……

長期以來，絕大部分的中國產廠商牢牢地把握住了4000元以內的中低端價位市場份額，但是要他們的價格再往上走，就觸及天花板的感覺。雖然近年不乏華為Mate RS、OPPO Find X蘭博基尼版這樣的萬元中國產旗艦，但其實大家都清楚，這類產品都是藉助其他高階品牌實現的雙贏策略，而非僅靠手機廠商自己的實力。

為了在這個競爭激烈的市場中生存，並衝擊高階價位，中國產廠商大多都是鉚足了勁搞研發，技術迭代的節奏非常之快。華為將一塊1/1.7""的大底塞入P20 Pro，小米安卓首發了3D結構光，OPPO做出了業內屏佔比最高的曲面全景屏，vivo搶灘屏下指紋、螢幕發聲等新技術，搭載TOF 3D技術的新旗艦也在路上了。

因此，OPPO和vivo選在2018年推出這樣的兩款旗艦機並非偶然，而是必然。

至於為什麼是這兩家廠商先出，答案並不難回答。一個原因是OV這些年來一直靠中端機走量，旗艦機因為價位偏高，目的更多是炫技和提升品牌形象，所以它們並不用特別顧及到出貨量。由於這類新技術產能依然是問題，所以不出意外它們將只會在中國等少數市場銷售。另一方面，OPPO、vivo一貫的產品路線，決定了它們的產品利潤相對偏高，這些豐厚利潤也為它們的技術研發提供了保障。

可能在普通消費者眼裡，中國產廠商也好，國際廠商也罷，他們只不過是自己購買時的選擇之一罷了。但事實上，首先這兩個陣營的主場就不同，中國產廠商一般會先做好國內市場，然後再去攻陷海外市場，而中國市場對於國際廠商而言，其實只是想要吃到的蛋糕之一罷了。

蘋果和三星作為傳統國際廠商，它們所面臨的主場並非國內市場，而是整個全球市場。因此，它們推出的產品必須要經得起量產的考驗，對於易用性、可靠性均有非常高的要求，並且還要能夠讓不同國家的使用者都能夠接受，而不是隻針對中國市場。

因此，它們對新技術的反應往往較慢，並且一般會等待最優方案出現再使用，因為它們更看重產品的口碑。比如HTC、LG、華為很早就用上了雙攝像頭，但蘋果的首款雙攝手機iPhone 7 Plus卻等到了2016年9月，採用的是當時頗為特別的“廣角+長焦”方案，模組來自LG。而三星的首款雙攝旗艦Galaxy Note 8更是等到了2017年8月才釋出，它帶來的則是業內第一款配備雙重光學防抖（OIS）的雙攝像頭。

而站在營銷層面來看，蘋果、三星無論是品牌知名度還是品牌形象都已經是業內數一數二，儼然成為高階的代名詞，而華為、OPPO、vivo、小米雖正在進步，但仍然存在不可忽視的距離。蘋果、三星等頂尖廠商並不需要任何不成熟的技術來博取消費者的關注，因為它們有自己固定的產品節奏和週期。

儘管目前看來，國際廠商的慢條斯理和中國產廠商的快馬加鞭放在一起有些格格不入。那麼是否搶先首發創新技術，就一定能換回強勁的銷量呢？答案其實是否定的。

仔細想想，消費者購買一款手機的決定性因素有很多。顏值、配置、功能特性、價格、營銷到達率和轉換率乃至品牌忠誠度等，都可能會被考慮到。因此，技術創新僅僅只是一款產品的賣點之一，並非決定消費者購買的唯一因素。

舉個例子，蘋果去年推出的三款iPhone，即iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X，當時在網路上的聲音基本都是吐槽，例如iPhone 8系列就只是iPhone 7系列換了個殼，iPhone X的劉海也太醜等等。但這幾款機型的實際銷量又如何呢？

根據市場調研公司Counterpoint公佈2018年5月全球市場智慧手機銷量TOP10來看，iPhone 8和iPhone X分列榜單第一名和第三名，銷量份額分別為2.4%和2.3%。iPhone 8的銷量並沒有想象的那麼差，因為還是有不少人在換機時選擇iPhone，即便其他廠商在創新上要做的好的多。

也正因如此，在蘋果和三星這些頂級廠商眼裡，OV這樣的創新並不是他們目前必須急著要做的。畢竟，頂級廠商也在暗自搞技術研發，例如蘋果和三星在2019-2020年都有摺疊屏新機計劃，只是並沒有立刻釋出一款商用的產品罷了。

話說回來你更傾向於穩妥的國際廠商，還是喜歡激進的中國產廠商呢？

這幾家企業目前沒有無頭全面屏方案是必然的情況。

華為可以暫且不說，他們的重點從來都不在螢幕上，目前他們的核心競爭力在於拍照和處理器，螢幕方面說得過去就行了，而且想要全面的做出來是一件相當困難的事情，即便是華為也沒有那麼多的精力。

蘋果是因為妥協。因為蘋果在研發IphoneX的時候並沒有完美的解決屏下指紋問題，因此他們只能用Face ID。我們知道，Face ID需要大量的空間，蘋果被迫做出了劉海屏這個東西。三星也是一樣，S8和S9額頭上有八個左右的開孔，這些感測器一旦加上就根本去不掉。所以三星也沒有那種無額頭全面屏。當然，對於蘋果，三星和索尼來說，最重要的是防水功能，因為升降式攝像頭並不能實現ip68級別的防水。

LG和HTC沒有這種裝置是因為他們變得膽小了。LG一直在創新，然而他們的創新與收益從來都沒有成正比，因此，他們迴歸了傳統。HTC就是沒錢，產品叫好不叫座，他們現在真的已經非常虛弱了。