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1 # 桃子生活日記558
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2 # 別害怕天黑7
白酒是中國的傳統酒種,但是白酒市場競爭也非常激烈,品牌固化格局已經持續了40多年,各大名酒佔據市場很大份額,各地方品牌佔據地方市場的部分,各價格層次都有自己的品牌主導者。新品活下來容易,但要開啟全國市場非常不易,智慧財產權保護更為重要。為此筆者專門走訪了中國“綿柔醬香”白酒創始人馬金營,就中國“綿柔醬香”型白酒是如何做好智慧財產權保護談了一些自己的經驗。
馬金營表示,中國“綿柔醬香”白酒是一個新生事物,更需要智慧財產權保護先行。馬金營及其公司投入了大量的人力物力財力,也形成了諸如各種專利等智慧財產權。馬金營透過研究30多年醬香白酒得出一個結論,醬香白酒很好,但是全國的醬香酒產量只佔全國白酒產量的4%,其口感的暴烈很多人不適應,市場需要一款綿柔的醬香白酒。在對傳統醬香白酒進行調研、論證、檢測、實驗、化驗、除錯後,他把所有的市場調研材料和研發論證及時整理,編寫了“綿柔醬香——中國醬香白酒發展的新時代”,在《中國食品報》等專業媒體刊物上及時發表,隨後又將論文在國家版權局進行作品登記並獲得作品登記證書,同時對“綿柔醬香時代”等文字設計進行了作品登記。
僅有論文和著作權保護是遠遠不夠的。馬金營還對“綿柔醬香”白酒的製作方法、原料構成、產品包裝外觀等及時申請國家發明專利保護,並留存受理通知單、專利證書等證據材料作備查,形成整個智慧財產權體系保護證據鏈。“這樣可以防止山寨侵權,一旦侵權出現,便是觸犯了法律,會追究其法律責任的,這也屬於技術專利保護。”馬金營解釋說。
隨後馬金營獨立註冊了“醬上皇”商標,並且和所有的利益方包括合作酒廠、材料包裝廠、各級經銷商、運輸方均沒有任何利益關係,從根本上杜絕商標糾紛的發生。因為商標是一個商品的代表符號,商標的價值是伴隨產品的品質打造、市場服務、市場傳播宣傳等因素逐步發生改變的,把思想原創論著等發明專利透過產品體現出來,用商標的形式進行展示傳播,最終達到品牌提升的目的,也是所有企業的奮鬥目標。
根據國家商標局統計,每年中國的商標註冊量佔到全世界的80%以上,工作量巨大。工作人員會按照有關法律和規定來稽核商標,所以申請者在註冊時一定要提供足夠詳細的證據和說明,並且不要和利益方有任何關係。因為一旦有任何小的問題,商標申請會被駁回或者宣告無效。中國的商標稽核制度規定,各級法院和商標評審委員會對商標有管轄仲裁權,一旦別人向商標評審委員會提交行政異議或者行政訴訟,法院或商評委會仲裁或者判決決定商標存廢。此外,註冊商標時一定要注意避開合作廠家的產品、歷史、地域、文化等特點。
在全國註冊的酒業公司中,有很多是沒有生產酒廠的營銷類酒業公司,也就是依靠別的酒廠代加工。馬金營強調,如何處理自己與代加工廠家的關係,如何保護自己的智慧財產權,是一件非常重要的事情。如果是需要別的酒廠代加工的營銷類酒業公司,一定要把註冊商標歸於自己或者自己的營銷類酒業公司,不要和任何利益方有瓜葛。
再者,營銷類酒業公司和代加工生產的酒廠簽訂合同時,一定要明確註明是委託代加工合同關係,因為營銷類酒業公司沒有白酒生產許可證,需要白酒廠代加工產品。依據相關法律規定,在所加工的酒類包裝上必須註明生產廠和委託生產方,一旦這兩個扯不清,可能會被認定為代理經銷銷售類合同。最近鬧得沸沸揚揚的江小白商標糾紛案就給了業內一個警示。
還有營銷類酒業公司在運營自有品牌時,不要和酒廠有太多牽扯。尤其在做自主品牌的市場廣告、新聞釋出、招商等環節,不要過多地和代加工廠糾纏,要做自己的品牌。在每年的糖酒會中,可以看到很多企業參展,但是很少有把給自己企業代加工的酒廠拉來一起展示的。
馬金營表示,一定會把綿柔醬香酒“醬上皇”的酒質做好、把商標保護好、把品牌發展好!
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3 # 袋鼠美食食譜
綿柔型白酒創始人叫鍾雨,是洋河的創始人。
綿柔型白酒跟普通白酒的區別:
綿柔型白酒:以“味”為靈魂
普通型白酒:以“香”為靈魂
下面再盤點一下中國10大白酒:
1.茅臺(屬於醬香型) 產地在貴州
2.五糧液(屬於濃香型) 產地在四川宜賓
3.瀘州老窖(屬於濃香型) 產地在四川瀘州
4.洋河大麴(屬於濃香型) 產地在江蘇宿遷
5.郎酒(屬於醬香型) 產地在四川古藺
6.古井貢酒(屬於濃香型) 產地在安徽亳州
7.西鳳酒(屬於複合香型) 產地在陝西鳳翔
8.貴州董酒(屬於董香型) 產地在貴州遵義
9.劍南春(屬於濃香型) 產地在四川綿竹
10.汾酒(屬於清香型) 山西汾陽
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4 # 一雨一彩虹00
綿柔風格是洋河股份(蘇酒集團)以消費者感受為目標的質量突破,打破了長期以來中國白酒以“香”分類的標準,開創了以“味”為主的白酒新流派,確立了綿柔型白酒國家標準,成為白酒行業領袖品牌。
用消費者的評價也是四句話:飲前香氣幽雅怡人,入口綿柔順喉,飲中暢快淋漓,飲後輕鬆舒適。"綿"即綿長,酒體豐滿、不清淡,更不是簡單地降度,而是陳酒、綿柔型基礎酒、調味酒等綿柔原酒的最佳組合調味;"柔"即柔和、柔軟、柔順,不暴辣、不刺喉,飲時舒暢,飲後舒適。她增一分則濃,減一分則淡,是一種可以讓消費者大膽暢飲的白酒。
總得來說,綿柔就是‘低而不淡,高而不烈,綿長尾淨,豐滿協調’。
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綿柔風格baidu懂酒行是洋河雙溝以消費者感受為目標的質量突破,打破了長期以來中國白酒以“香”分類的標準,開創了以“味”為主的白酒新流派,確立了綿柔型白酒國家標準,成為白酒行業領袖品牌。綿柔是一種口感。那什麼是綿柔型白酒?
用專家的評語是四句話:
高而不烈;低而不寡;綿長尾淨;豐滿協調。
用消費者的評價也是四句話:
飲前香氣幽雅怡人,入口綿柔順喉,飲中暢快淋漓,飲後輕鬆舒適。
"綿"即綿長,酒體豐滿、不清淡,更不是簡單地降度,而是陳酒、綿柔型基礎酒、調味酒等綿柔原酒的最佳組合調味;
"柔"即柔和、柔軟、柔順,不暴辣、不刺喉,飲時舒暢,飲後舒適。
她增一分則濃,減一分則淡,是一種可以讓消費者大膽暢飲的白酒。綿柔就是‘低而不淡,高而不烈,綿長尾淨,豐滿協調’。