買買買是現代生活的重要組成部分。和曾經以自給自足模式為主的小農經濟不同，現代人的生活豐富了很多，需求也和曾經大不相同，買買買就成了理所當然的需求。某寶每年購物節不斷，打折，滿減，購物券一個不少，實體店和超市也經常舉行抽獎和折扣活動，讓人忍不住剁手。那麼看起來佛系的多的古代人剁手嗎？沒有大超市沒有某寶要怎麼剁手呢？今天就來看看古人買買買的一些事。

在哪裡買？

所謂買買買就是商業活動了，中國的商業活動誕生的也很早，從商朝開始，就有了商業，商人善商，商業的名字也由此而來。“商人之四方，市賈倍徙，雖有關梁之難，盜賊之危，必為之” (《墨子·貴義》)，無論是什麼樣的世道，都有買賣需求，所以商人也總是有生意做的。現在有各種市場商店，那麼古代做生意買買買在哪裡呢？

古代買賣的地方叫市，唐代及之前都是和居民區（坊）分開的專屬地區，會根據商品類別等進行分割槽。班固《西都賦》是這樣描述東漢的市的：“九市開場，貨別隧分”，這裡的隧是根據商品類別分割槽之後的道路，其實就是現在市場裡各個攤點之間的道路，可見東漢時期市場就比較有序了。

杜甫有一首《鹽亭縣》中有一句“山縣早休市，江橋春聚船”，這些的是小縣城裡的市，雖然不是大都市，也出現了市，而且十分熱鬧。至於隋唐之後開始發展的南部大城市甚至出現了夜市：“君到姑蘇見，人家盡枕河。夜市賣菱藕，春船載綺羅。”（杜荀鶴《送人遊吳》）。

到了宋代，坊市不分，宵禁解除，上野得到了充分的發展。《東京夢華錄》中關於宋代市的描寫層出不窮，宋代市場數量多種類全，各種店鋪鱗次櫛比，小販走街串巷叫賣，飯店還發展出了外賣服務，這些清明上河圖也有所體現。

賣同種類的東西多了，就可以成為組織，稱作“行”，商行一詞由此而來，主要就是同行的一個組織，後來朝廷為了便於管理和徵稅，把行變成了半官方的組織，要求從事相關商業活動的人必須加入對應的行。

行也叫做團或者市，吳自牧《夢梁錄》中有記載：

“有名為團者，如城西花團、泥路青果團、後市街柑子團、渾水閘謄團。又有名為行者，如官巷方梳行、銷金行、冠子行、城北魚行、城東蟹行、姜行、菱行、壩子橋鮮魚行、州北諸行、候朝門外南諸行、南土北土門菜行、橫河頭布行、雞鵝行。更有名為市者，如炭橋藥市、官巷花市、融和西坊珠子市、修義坊肉市、城北米市。”

可見宋代的時候行（市、團）發展得已經很全面了，各個方面的商行都有，尤其是各種日用食品，和吃穿住行有關的非常全面，也代表了商業的發展程度。就像現在商場會把同樣的東西安排在同一層一樣，古人也可以去城裡對應的地方購買自己需要的東西，目的明確，便於管理，十分方便。

買誰家的？

有商業就有競爭，核心就是客源，買的人多了自然盈利就上來了，因此廣而告之吸引顧客無論在什麼時代對於商人都是一等一的重要。現代的營銷從打折優惠到各種積分辦卡層出不窮，那麼古人想要營銷會怎麼做呢？

最純天然最容易想到的自然是吆喝，隨著現在城市的發展，城裡是聽不到走街串巷的吆喝了。不過在人相對少也沒有高樓大廈的古代，吆喝顯然是一個不錯的 ，各種行業獨特的吆喝讓人遠遠就知道叫賣的內容，需要的也可以早做準備，如果吆喝有特色的，說不定還能吸引到新的顧客。

《東京夢華錄》中記載了商人們的吆喝：“御街州橋至南內前趂朝賣藥及飲食者，吟叫百端。”，這個吟叫就是吆喝，各種各樣，是獨屬於集市的熱鬧。《燕京雜記》中寫清代商人們吆喝：“呼賣物者，高唱入雲”；“京師荷擔賣物者，每曼聲婉轉，動人聽聞。”

屈原的《天問》裡有一句“師望在肆，昌何識？鼓刀揚聲，後何喜？”，寫的也是商人們宣傳的辦法，屠夫把切肉聲弄得很大，吸引客戶，和吆喝是類似的手法。

為了吸引顧客，現代我們用到的什麼試用，品嚐，優惠券等，機智的古人也想得到，其中先嚐後買也就是“撒暫”，還有帶有博彩性質的“關撲”，很受消費者喜愛。

《夢梁錄》中記載宋代的商人用撒暫的方法引客： “有賣食藥香藥果子等物，不問要與不要，散與坐客，名之‘撒暫’。”試問不管買不買都可以免費嘗一口誰不願意呢？若是嚐了滿意再買一些，只要東西好吃質量過關，商家穩賺不虧。

至於“關撲”，就是透過競猜博彩，把商品當作小彩頭，顧客花一點錢競猜，猜對了就送，比起買賣，更像是一種活動，也主要在節日裡出現。《夢梁錄》中寫臨安的夜市裡就有關撲：“大街關撲，如糖蜜糕、灌藕、時新果子、像生花果、魚鮮豬羊蹄肉，及細畫絹扇……諸般果子及四時景物，預行撲賣，以為賞心樂事之需耳。”

除此之外，在店鋪門口掛上寫著鋪子名字的大燈籠，或者用大的招牌幡布讓客人遠遠就能看到。大一些的鋪子或者是大酒樓更是精細，在裝修和門面上都會十分講究，可見看臉進店自古有之。《東京夢華錄》卷二《酒樓》中記載：“凡京師酒店，門首皆縛綵樓歡門”，“九橋門街市酒店，綵樓相對，繡旆相招，掩翳天日”；這些都描寫的是店鋪為了吸引客人的裝幀，顏色鮮亮裝飾繁複，甚至還有店鋪印傳單廣告，營銷思路非常先進。

至於常規的銷售方法打折和購物節，古代也都有。打折的祖宗是范蠡，他提出了“貴出如糞土，賤取如珠玉”的思想，倡導薄利多銷，用打折吸引顧客。至於節日也永遠是購物的狂潮時間，商人們自然是不會放過，古代的商人們在春節，元宵，端午等節日都會舉行活動和集市，大家一起買買買。

現代城市裡大型購物中心鱗次櫛比，古人也不遑多讓，古代城市中的市也十分繁榮，有大商行有小攤販，各行各業各家各店都絞盡腦汁營銷引客，更有節日購物狂歡，可見人類在剁手方面從來沒有輸過。

這是一個很有趣的問題，古人買的方式、購買的錢幣、一般等價物等都很值鎝探究，有的地方甚至使用貝幣、鹽幣等作為貨幣流通，古典經濟學、經濟史應該去挖挖。總體上來看，主要還是逢集市（俗語趕場天）、各種傳統節日或婚喪嫁娶、生辰等，購買慾和購買力更強。

古人居住和逛街的特徵決定了他們買東西有如下特點：

【湊熱鬧】畢竟擠在一堆說明認可度高些；

【熟人介紹】有熟人指點的商鋪會更靠譜一些；

【現場感受】比如擂臺、胸口碎大石這些表演之後賣的跌打損傷膏，比如現場補的鍋碗瓢盆等等；

【透過香氣吸引】上好的美酒、香氣撲鼻的花生油芝麻油等等；

【打折促銷】買幾送幾之類的比比皆是