雜誌作為廣告資訊傳播的媒體，它以特定物件（目標市場）為目標，以專見長，雜誌廣告的特點：

一、選擇性強，雜誌有專門的讀者群，較易取得理想宣傳物件；

二、閱讀期限長，雜誌有較長的儲存閱讀期，讀者接觸次數多，深化了廣告傳播效果；　

三、雜誌廣告印刷精美，鮮明的特色，形象生動、富於吸引力，對讀者有較強的視覺衝擊力；

四、主題鮮明，突出醒目，受干擾少，一頁內容佔據一個版面，不受其它內容的影響，有利於讀者的注意力集中。

一、優點

1．在製作為廣告媒體的主要優質之一是他們的選擇力，或稱接觸特定目標受眾的能力。

雜誌是除直接郵寄以外最具選擇力的媒體。多數雜誌都是為某個特殊興趣群體印刷的。在美國印製的幾千種雜誌能觸及各個型別的消費者和企業，使廣告主可靠命中購買其產品的細分市場。除了基於興趣的選擇力，雜誌還能為廣告主提供人口及地理定向。人口選擇力，或稱接觸具有特徵群體的能力。

2．印刷質量

雜誌廣告的一項最有價值的屬性是廣告的印刷質量。雜誌通常採用優質紙張印刷而成，其印刷工藝遊客提供優質的黑白或彩色效果。由於雜誌是視覺媒體，產品說明示廣告的主要部分，這一點就尤為重要。多數雜誌所能提供的印刷質量大大高於報紙，尤其是許多產品種類都需使用色彩，而雜誌2/3以上都是彩色的。

3．創作的靈活性

除了優良的印刷質量，雜誌還為廣告材料的形式、尺寸、何位置的選擇靈活性。一些雜誌客提供特殊方案來加強廣告的創意訴求，提高閱讀率和注意。這也是廣告主能利用雜誌為廣告提供更廣闊的空間。這也通常位於大型消費者雜誌的中葉。廣告主利用給讀者留下強烈印象，尤其在推介新產品或品牌的特殊時期。出血也使那些一直延伸至野味的廣告，廣告周圍沒有空白的邊界。這種廣告給人的印象是較大，更富有戲劇效果。除了摺頁和出血，雜誌可供選擇的穿衣方案還有不同尋常的職業尺寸活形狀。一些廣告還使用各種插頁，包括反饋卡，怎去拿甚至產品樣品等。化妝品公司使用香味茶葉來推介新香水，其他公司也已屢次來促銷洗衣劑、空氣清新劑等香味很重的產品。茶葉是消費者直觀地體現產品的特點，因此可作為銷售促進策略的一部分。香味廣告、立體廣告、有生廣告及其它都可以突破雜誌廣告的侷限，吸引讀者注意。

4．永續性

雜誌的另一個優勢是他們較長的儲存時間段，電視和廣播資訊變化快，留存時間短，報紙在閱讀後也會很快丟棄。然而，雜誌通常可閱讀幾天並保留作參考。雜誌在家庭中的儲存比其他媒體都長，而且優勢在於被作為資料購買。對雜誌的研究表明，讀者每天花一個小時閱讀一本雜誌。雜誌較長的儲存器的使用者，閱讀不必那麼匆忙，讀者可仔細考慮廣告內容。這意味著廣告可以更長一些，詳細些。這對高度射入性和較複雜的產品和服務很重要，雜誌的永續性還意味著讀者可在多種場合接觸廣告資訊，也可將雜誌傳給其他讀者。

5．雜誌廣告的可信度高

雜誌廣告的另一個優勢是可利用具有良好形象的聲望提升產品和服務的可信度。那些依靠可信度、名聲、雜誌形象產品公司在有聲望的出版物上作廣告，這些雜誌內容質量高，消費者也已對其中的廣告產生興趣。儘管多數媒體計劃者認識到出版物創造環境十分重要麼，但卻訂一份雜誌的形象仍有一定難度，媒體計劃者既要根據其進行主觀評價，又要依據讀者觀點等進行客觀衡量。

6．消費者接受度

除了報紙，雜誌廣告比其他媒體廣告更容易為消費者接受。購買雜誌通常是因為讀者對其資訊感興趣，廣告則可提供對購買決策有用的資訊。美國雜誌出版商協會的一項研究，各種媒體在為消費者提供產偏執和有用觀念方面的作用。研究並明知消費者獲得許多產品和服務資訊的來源，包裹汽車、投資、時裝、個人和企業旅行等。雜誌廣告已被消費者接受的另一個原因是在於它不像廣告那樣不規則，易被遺忘。同時研究還顯示，大部分雜誌讀者對雜誌廣告持反對態度。一些雜誌，向婚慶或時裝類的讀物，廣告和內容一樣多。

二、侷限

儘管雜誌的優勢相當可觀，它有許多缺陷，包括廣告費用、有限的發行範圍和到達率、刊登廣告所需的較長的預留期和激烈的廣告競爭和干擾性等問題

1．成本高

雜誌的廣告費用多群體大小和氣選擇力的差別而不同。在銷量很大的雜誌例如《收視指南》、《時代》上作廣告可能是非常昂貴的。於其他媒體一樣，雜誌也不能僅從絕對費用角度來考慮，還要考慮到相對成本。多數雜誌一千人成本地來表明他們接觸特定目標受眾的有效性。同時，越來越多的雜誌出版社擴大特殊人口或地域低於版本以降低成本。他們可能選擇一份千人成本較高的雜誌，因為它能最有效的到達小型、特別細分市場。當然預算有限的廣告主會對絕對費用低的雜誌感性趣。

2．有限的發行範圍和接觸頻率

雜誌在發行範圍和接觸頻率上不如其他媒體有效。儘管近90%的美國成年人每月閱讀一本以上消費者雜誌，但某特定出版物的閱讀率要低得多，所以雜誌對家庭的滲透率較低。因此，尋求廣泛影響的廣告主只能購買數種媒體，這意味著要進行更多的談判和溝通。對於一項廣泛影響的策略，雜誌必須於其他媒體聯合使用。由於多數雜誌為月刊，最短為週刊，它建立連續聯絡印象的能力有限。在一份刊物上刊登連續廣告是不明智的。許多廣告主利用讀者卻大致相同來提高廣告接觸頻率。

3．時效性差

雜誌的另一個缺點是刊登廣告需要較長的預留期。許多重要刊物鬥需要30—90天的預留期，這意味著必須是出版前購買版面並準備好廣告。影印後廣告不能再作變動。這段較長時間的預留奇石砸在廣告不能像其他媒體官告那樣具有時效性。

4．干擾和競爭

通常廣播廣告間的相互干擾較為嚴重，雜誌廣告同樣存在這個缺陷。雜誌的干擾問題是自相矛盾的：一份雜誌越成功，吸引的廣告就越多，干擾度也就嚴重。事實上雜誌常以倡議廣告也屬衡量成功的標準。雜誌出版商也在盡力解決干擾問題，維持正文內容和廣告間的平衡。根據美國雜誌出版社協會和統計，消費者雜誌平均42%的內容為廣告，52%為正文。然而，許多雜誌中的廣告內容超過半數，這麼大的干擾使廣告主很難吸引讀者的注意。因此，許多印刷廣告採用前列的視覺效果、醒目的標題或文案描述技術來抓住讀者的視線。干擾問題對於印刷媒體來說不像電視和廣播那樣嚴重，因為消費者基本上更易於接受和容忍印刷廣告，他們只要翻過那頁，就可跳過雜誌。

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選擇性強，雜誌有專門的讀者群，較易取得理想宣傳物件；閱讀期限長，雜誌有較長的儲存閱讀期，讀者接觸次數多，深化了廣告傳播效果；　雜誌廣告印刷精美，鮮明的特色，形象生動、富於吸引力，對讀者有較強的視覺衝擊力；主題鮮明，突出醒目，受干擾少，一頁內容佔據一個版面，不受其它內容的影響，有利於讀者的注意力集中。

雜誌的特點同報紙一樣，作為印刷廣告媒介，雜誌也具有許多優點。

第一，雜誌具有比報紙優越得多的可儲存性，因而有效時間長，沒有閱讀時間的限制。這樣，雜誌廣告的時效性也就很長。同時，雜誌的傳閱率也比報紙高。

第二，雜誌的發行量大，發行面廣。許多雜誌具有全國性影響，有的甚至有世界性影響，經常在大範圍內發行和銷售。運用這一優勢，對全國性的商品或服務的廣告宣傳，雜誌廣告無疑佔有優勢。

第三，雜誌的編輯精細，印刷精美。雜誌廣告的編輯極少不規則地劃分面積，力求整齊統一，這樣可以爭取讀者的閱讀，提高其閱讀興趣。同時，由於雜誌應用優良的印刷技術進行印刷，用紙也講究，一般為高階道林紙，因此，雜誌廣告具有精良、高階的特色。精美的印刷品無疑可以使讀者在閱讀時感到是一種高尚的藝術享受。它還具有較好的形象表示手段來表現商品的色彩、質感等。

第四，雜誌可利用的篇幅多，沒有限制，可供廣告主選擇，並施展廣告設計技巧。封頁、內頁及插頁都可做廣告之用，而且，對廣告的位置、可機動安排，可以突出廣告內容，激發讀者的閱讀興趣。同時，對廣告內容的安排，可做多種技巧性變化，如摺頁、插頁、連頁、變形等，吸引讀者的注意。

第五，專業性雜誌由於具有固定的讀者層面，可以使廣告宣傳深入某一專業行業。目前，雜誌的專業化傾向也發展得很快，如醫學雜誌、科普雜誌、各種技術雜誌等，其發行物件是特定的社會階層或群體。因此，對特定消費階層的商品而言，在專業雜誌上做廣告具有突出的針對性，適於廣告物件的理解力，能產生深入的宣傳效果，而很少有廣告浪費。