1.明星+常規宣傳
明星和常規宣傳作為宣發最基礎的一環，也是最重要的一環。
對於觀眾來說，對影片的第一認知在於卡司，卡司的好壞直接決定著觀眾對影片的興趣。利用好卡司宣傳，對影片本身的幫助是巨大的。最近票房大獲全勝的《後會無期》就是一個很好的例子，在《後會無期》宣傳期間，將注意力幾乎全部集中到韓寒的個人影響力上以換取更大的受眾面，而對影片本身隻字不提。而事實證明，在《後會無期》所獲得的超越韓寒讀者與演員粉絲的廣泛關注中，這樣的策略也確實居功至偉。
常規宣傳，就是我們經常使用的宣傳手段與渠道：平面+網媒+新媒體+客戶端+影片+活動等，透過這些常規動作高質量密集性的覆蓋，有利於放大影片本身所有重要元素，從而奠定票房基數，為接下來的宣發打下基礎。
2.社會性話題製造
在社交媒體日益發達的今天，每一個人都能成為一個傳播途徑，每一個人都有可能成為營銷環節中最重要的一個焦點，而這個焦點就是話題。一個能引起共鳴的話題，就是一個最好的營銷手段。如今一部電影，不做營銷，不製造社會性話題，想裸映就拿到票房，幾乎是天方夜譚，當然個案是允許出現的，只是再有魄力的電影投資人也不敢如此冒險，所以電影營銷成為電影產業鏈上的重中之重。
《致我們終將逝去的青春》是趙薇當導演的第一部作品，在開拍之初就有了官方微博，電影營銷戰略就已初露端倪。在營銷過程中，打造了“全民致青春”的話題營銷，讓觀眾見識到了營銷的力量。整個營銷工作主線則始終圍繞“致青春”三個字，宣傳口徑的一致使得影片主題被強化突出，受到觀眾的認可。而趙薇也憑藉自己的影響力在一眾明星朋友圈裡保證了這一話題的充分傳播，甚至帶著黃曉明參加某談話節目，讓很多人狠是感慨了一陣子青春。一時間“致青春”成功脫離了電影本身，成為全民口中的熱門話題。
隨之而來的《中國合夥人》除了搭車《致青春》進行宣傳外，能取得高票房的另一個原因則是#新東方的創業故事#這一話題。把本身具有傳奇色彩的新東方搬上大熒幕，聽上去就足夠帶感吸引人，更何況能夠看電影的主流觀眾和那些在社交媒體上有話語權的人又有誰不知道新東方的呢。
那個讓全國老少皆宜的電影《爸爸去哪兒》的話題就非常簡單而且直白，就是#爸爸去哪兒#，因為有電視觀眾的基礎，所以這電影本身就是一個全民話題，想不賣座都很難。
最近大賣的《匆匆那年》，也正是由於出色的製造話題的能力。請來天后王菲演唱主題曲，帶來的一個#獻給每個人的匆匆那年#的話題，在微博上的閱讀量就高達5.6億次，加上之前釋出的十個話題累計達9億多次的閱讀量，《匆匆那年》在微博上的話題曝光量高達近15億次，如此恐怖的數字，讓其他影片望成莫及。
說了這麼多，我們也可以看出，社會性話題是一個影片大賣的基礎，可以帶來更大的參與度與關注度，當然#社會性話題製造#並不是你只要丟擲一個話題就可以了，你憑什麼讓人家來和你搭話呢？所以，如何讓這個話題傳播才是重點。先要引導大家主動參與，每多一個人參與就等於多了一個營銷渠道，多了一個宣傳專員；然後，還要能把控節奏，什麼時候放出話題，放到哪個貴圈，怎麼能控制說話得體不遭人嫌棄，都是技術與技巧。電影營銷的過程中，我們必須要重視話題營銷，把它用好，對電影本身來說，百利而無一害。
3.口碑大量釋放
《星際穿越》憑藉超震撼的視覺效果和對浩瀚宇宙的無限想象，已經在國內豪取7.3億票房，超越《X戰警》成為年度進口片亞軍。在這如此火爆的票房背後，除了三個決定性因素：高排片，電影本身的高質量，以及電影的有力宣傳力度以外，還有不得不關注和思考第四個因素，社交口碑的巨大作用。
社交化媒體的爆發和普及，使得口碑能夠比以往更直接的對票房產生影響。以往，我們獲得新上映電影的資訊，無非是一些戶外廣告或是電視宣傳，這些傳播生硬而冰冷，很多時候並不能直接促使我們走進影院，而如今社交媒體的影響則是“潤物於無聲”和簡單直接。
回顧四五年前，在社交媒體尚不發達的時代，依靠網路門戶媒體、論壇社群甚至是傳統報紙雜誌而傳遞的使用者口碑，從發酵到爆發，這中間的時間太過漫長，很多優秀的電影口碑剛剛開始大量釋放，而電影很可能已經從院線下線。
對比徐崢參演的《人在囧途》三部曲的票房情況，我們更能一目瞭然。主演陣容幾乎一樣，同樣的公路片，同樣不俗的口碑，最終的票房結果則差距甚大。2010年在暑期檔上映的《人在囧途》，儘管口碑不俗，但票房最終還不到4000萬元。而2013年賀歲檔上映的《泰囧》和2014年國慶檔上映的《心花怒放》，憑藉電影片方的大力宣傳，特別是社交媒體上的口碑推動，最終兩者票房均超過10億。而從2011年到2014年，這四年正是社交化媒體高速發展的時期。
社交化媒體的大行其道，使得網路口碑的轉化率大大提升了，良好的口碑在觀眾選擇電影的過程中有著舉足輕重的作用。
近年來逐漸流行起來的超前點映，不僅對票房有一定的保證，更大的意義在於提前釋放大量的正向口碑，吸引更多的觀眾選擇觀影，讓院線和影院對電影本身充滿信心。
可以看出，口碑在宣發過程中，是必不可少的一環，也對票房會起到不可替代的作用，是影片本身和宣傳效果的票房轉化。
4.市場信心覆蓋
宣發的臨門一腳，就是透過路演、陣地活動、看片會對市場信心的覆蓋。
路演有助於提振各票倉的排片信心，從而促進票房的收入；創意的陣地活動會吸引觀眾駐足，配合衍生品形成大範圍的陣地物料高光顯示；看片會則是
透過影片過硬的質量，獲得影院及院線的大力支援。
《匆匆那年》是一個再恰當不為過的例子了。先是透過全國的高校路演活動為影片造勢，吸引90後觀眾，配合影院進行80後的主題懷舊陣地活動吸引80後觀眾參加活動，自發進行自媒體宣傳，之後的全國大規模看片會場場爆滿的局面成功點燃了院線及影院方面的信心，一步一步的將這臨門一腳的作用發揮到最大化，最終讓其爆發點在影片上映後，換來一張漂亮的票房成績單。
透過明星和常規宣傳打好基礎，奠定票房基礎，製造社會性話題擴大關注度，再透過口碑的大量釋放達到影片和宣傳效果票房的轉化，最後做好市場信心覆蓋的臨門一腳，循序漸進，做好宣發的每一步，那麼票房也會給一份滿意的成績單，這就是宣發票房的進化論。
1.明星+常規宣傳
明星和常規宣傳作為宣發最基礎的一環，也是最重要的一環。
對於觀眾來說，對影片的第一認知在於卡司，卡司的好壞直接決定著觀眾對影片的興趣。利用好卡司宣傳，對影片本身的幫助是巨大的。最近票房大獲全勝的《後會無期》就是一個很好的例子，在《後會無期》宣傳期間，將注意力幾乎全部集中到韓寒的個人影響力上以換取更大的受眾面，而對影片本身隻字不提。而事實證明，在《後會無期》所獲得的超越韓寒讀者與演員粉絲的廣泛關注中，這樣的策略也確實居功至偉。
常規宣傳，就是我們經常使用的宣傳手段與渠道：平面+網媒+新媒體+客戶端+影片+活動等，透過這些常規動作高質量密集性的覆蓋，有利於放大影片本身所有重要元素，從而奠定票房基數，為接下來的宣發打下基礎。
2.社會性話題製造
在社交媒體日益發達的今天，每一個人都能成為一個傳播途徑，每一個人都有可能成為營銷環節中最重要的一個焦點，而這個焦點就是話題。一個能引起共鳴的話題，就是一個最好的營銷手段。如今一部電影，不做營銷，不製造社會性話題，想裸映就拿到票房，幾乎是天方夜譚，當然個案是允許出現的，只是再有魄力的電影投資人也不敢如此冒險，所以電影營銷成為電影產業鏈上的重中之重。
《致我們終將逝去的青春》是趙薇當導演的第一部作品，在開拍之初就有了官方微博，電影營銷戰略就已初露端倪。在營銷過程中，打造了“全民致青春”的話題營銷，讓觀眾見識到了營銷的力量。整個營銷工作主線則始終圍繞“致青春”三個字，宣傳口徑的一致使得影片主題被強化突出，受到觀眾的認可。而趙薇也憑藉自己的影響力在一眾明星朋友圈裡保證了這一話題的充分傳播，甚至帶著黃曉明參加某談話節目，讓很多人狠是感慨了一陣子青春。一時間“致青春”成功脫離了電影本身，成為全民口中的熱門話題。
隨之而來的《中國合夥人》除了搭車《致青春》進行宣傳外，能取得高票房的另一個原因則是#新東方的創業故事#這一話題。把本身具有傳奇色彩的新東方搬上大熒幕，聽上去就足夠帶感吸引人，更何況能夠看電影的主流觀眾和那些在社交媒體上有話語權的人又有誰不知道新東方的呢。
那個讓全國老少皆宜的電影《爸爸去哪兒》的話題就非常簡單而且直白，就是#爸爸去哪兒#，因為有電視觀眾的基礎，所以這電影本身就是一個全民話題，想不賣座都很難。
最近大賣的《匆匆那年》，也正是由於出色的製造話題的能力。請來天后王菲演唱主題曲，帶來的一個#獻給每個人的匆匆那年#的話題，在微博上的閱讀量就高達5.6億次，加上之前釋出的十個話題累計達9億多次的閱讀量，《匆匆那年》在微博上的話題曝光量高達近15億次，如此恐怖的數字，讓其他影片望成莫及。
說了這麼多，我們也可以看出，社會性話題是一個影片大賣的基礎，可以帶來更大的參與度與關注度，當然#社會性話題製造#並不是你只要丟擲一個話題就可以了，你憑什麼讓人家來和你搭話呢？所以，如何讓這個話題傳播才是重點。先要引導大家主動參與，每多一個人參與就等於多了一個營銷渠道，多了一個宣傳專員；然後，還要能把控節奏，什麼時候放出話題，放到哪個貴圈，怎麼能控制說話得體不遭人嫌棄，都是技術與技巧。電影營銷的過程中，我們必須要重視話題營銷，把它用好，對電影本身來說，百利而無一害。
3.口碑大量釋放
《星際穿越》憑藉超震撼的視覺效果和對浩瀚宇宙的無限想象，已經在國內豪取7.3億票房，超越《X戰警》成為年度進口片亞軍。在這如此火爆的票房背後，除了三個決定性因素：高排片，電影本身的高質量，以及電影的有力宣傳力度以外，還有不得不關注和思考第四個因素，社交口碑的巨大作用。
社交化媒體的爆發和普及，使得口碑能夠比以往更直接的對票房產生影響。以往，我們獲得新上映電影的資訊，無非是一些戶外廣告或是電視宣傳，這些傳播生硬而冰冷，很多時候並不能直接促使我們走進影院，而如今社交媒體的影響則是“潤物於無聲”和簡單直接。
回顧四五年前，在社交媒體尚不發達的時代，依靠網路門戶媒體、論壇社群甚至是傳統報紙雜誌而傳遞的使用者口碑，從發酵到爆發，這中間的時間太過漫長，很多優秀的電影口碑剛剛開始大量釋放，而電影很可能已經從院線下線。
對比徐崢參演的《人在囧途》三部曲的票房情況，我們更能一目瞭然。主演陣容幾乎一樣，同樣的公路片，同樣不俗的口碑，最終的票房結果則差距甚大。2010年在暑期檔上映的《人在囧途》，儘管口碑不俗，但票房最終還不到4000萬元。而2013年賀歲檔上映的《泰囧》和2014年國慶檔上映的《心花怒放》，憑藉電影片方的大力宣傳，特別是社交媒體上的口碑推動，最終兩者票房均超過10億。而從2011年到2014年，這四年正是社交化媒體高速發展的時期。
社交化媒體的大行其道，使得網路口碑的轉化率大大提升了，良好的口碑在觀眾選擇電影的過程中有著舉足輕重的作用。
近年來逐漸流行起來的超前點映，不僅對票房有一定的保證，更大的意義在於提前釋放大量的正向口碑，吸引更多的觀眾選擇觀影，讓院線和影院對電影本身充滿信心。
可以看出，口碑在宣發過程中，是必不可少的一環，也對票房會起到不可替代的作用，是影片本身和宣傳效果的票房轉化。
4.市場信心覆蓋
宣發的臨門一腳，就是透過路演、陣地活動、看片會對市場信心的覆蓋。
路演有助於提振各票倉的排片信心，從而促進票房的收入；創意的陣地活動會吸引觀眾駐足，配合衍生品形成大範圍的陣地物料高光顯示；看片會則是
透過影片過硬的質量，獲得影院及院線的大力支援。
《匆匆那年》是一個再恰當不為過的例子了。先是透過全國的高校路演活動為影片造勢，吸引90後觀眾，配合影院進行80後的主題懷舊陣地活動吸引80後觀眾參加活動，自發進行自媒體宣傳，之後的全國大規模看片會場場爆滿的局面成功點燃了院線及影院方面的信心，一步一步的將這臨門一腳的作用發揮到最大化，最終讓其爆發點在影片上映後，換來一張漂亮的票房成績單。
透過明星和常規宣傳打好基礎，奠定票房基礎，製造社會性話題擴大關注度，再透過口碑的大量釋放達到影片和宣傳效果票房的轉化，最後做好市場信心覆蓋的臨門一腳，循序漸進，做好宣發的每一步，那麼票房也會給一份滿意的成績單，這就是宣發票房的進化論。