一部電視劇的可持續觀看性與否和植入廣告的關係只是百分之一的關係。誠然植入廣告容易齣戲，但電視劇的好看和劇情，和人物表演，和故事的敘述有關係。當一部絕佳的電視劇出現時，裡面的劇情，表演，故事是可以蓋過所謂的植入廣告的，即使有，觀眾也願意買單，反之，一個爛片，不管你植入或者不植入廣告，都只是觀眾罵爛片的一個突破口，或者莫須有的罪名罷了。

影視劇中植入廣告，對中國觀眾來說早已不是件新鮮事了。自限廣令釋出以來，植入廣告的形式越來越受廣告商的青睞。不僅現代劇的廣告植入隨處可見，古裝劇和年代劇也“淪陷”了。正在熱播的《擇天記》，去年播出的《老九門》中，都能看到大量現代品牌的身影。 中國產劇中無孔不入的廣告植入，引來了觀眾的詬病——“他們開始時在電視劇中插播廣告，後來就在廣告裡插播電視劇了。”不少導演也對廣告植入充滿了無奈，《金婚風雨情》的導演鄭曉龍曾公開表示，為了植入這點事他沒少跟廣告客戶爭執。 既然觀眾不願意，導演也充滿怨氣，為什麼廣告植入仍然大行其道？影視劇植入廣告，到底算不算一門好生意呢？ 中國產劇植入廣告氾濫 古裝劇也淪陷了 所謂廣告植入，指的是把能代表產品或品牌的視聽符號植入到影視作品和電視節目中，從而讓觀眾在觀看過程中留下一定印象，達到營銷的目的。1929年，世界上最早的植入廣告出現在美國動畫片《大力水手》中，這是一部由生產罐頭菠菜的廠家贊助播出的動畫片。 植入式廣告進入中國，則是始於1990年的情景喜劇《編輯部的故事》。在這部電視劇中，“百龍礦泉壺”因頻繁在劇中出現，並由劇中人宣傳它的好處而被觀眾熟知，出現了產品旺銷的“百龍現象”。自此之後，植入式廣告作為一種營銷方式，開始被華人重視，逐漸成為了影視作品和綜藝節目中的“常客”。 近些年，中國產劇中的植入廣告早已“氾濫成災”。追看一部熱播劇，你要是不能從中挑出幾個廣告，都不好意思跟追劇的朋友交流。有細心的觀眾統計，2013年的熱播劇《咱們結婚吧》中，植入廣告多達49個。去年熱播的《歡樂頌》，幕後鳴謝的31家單位中，24家為廣告客戶，單集廣告數竟高達10個以上。 廣告植入不僅在現代劇中“陰魂不散”，就連古裝劇和年代劇也淪陷了。《老九門》每集劇情演到27-30分時，就會上演30秒的廣告劇情。上一秒還是緊張刺激的懸疑劇情，下一秒卻變成了歡快的廣告，畫風的突變讓觀眾深感奇怪。正在熱播的《擇天記》，為了宣傳“一葉子”面膜，甚至讓演員頂著一片葉子出場，被網友吐槽為“喪心病狂”。 說到植入廣告最瘋狂的電視劇，還要數導演鄭曉龍在2010年推出的《金婚風雨情》。這部電視劇中，一集至少有三分之一的時間在賣廣告，從食用油、奶粉賣到了老年保險，引起了觀眾和媒體的輪番吐槽。甚至連播出電視臺都不堪忍受，不得不推出該劇的“無植入刪減版”。這場沸沸揚揚的“植入風雲”，一直到導演鄭曉龍公開道歉才得以平息。 細數中國產劇廣告植入的四宗罪 儘管中國產劇的廣告植入頻頻引發吐槽，相較於其他國家來說，國內的植入廣告規模仍有廣闊的增長空間。公開資料顯示，全球植入廣告規模約45.8億美元，中國植入廣告市場目前達到15億人民幣，僅佔全球比重的5%。 從這一資料來看，中國產劇的廣告植入，相對於其他國家來說還是“小巫見大巫”。為什麼中國觀眾極少吐槽英美劇、日韓劇的廣告植入，卻對中國產劇的廣告植入無比反感呢？文創資訊認為，中國產劇的廣告植入主要存在以下幾個問題—— 1、廣告植入不符合劇情 電視劇的廣告植入方式主要有5種，包括道具植入、背景植入、臺詞植入、關鍵效能展示及關鍵情節植入。如果品牌的植入有助於劇中人物情感的傳遞，可以起到豐富情節的作用。如果無視劇情需要和故事背景，把不符合劇情的商品塞到劇中，很容易引起觀眾的反感。 2009年播出的《一起來看流星雨》，就曾因為植入的商品不符合劇情遭到觀眾的吐槽。劇中，四位主角明明是富家子弟，在貴族學校上學，日常生活卻是逛美特斯邦威，喝香飄飄奶茶，開名爵車。這樣節儉的“富二代”，顯然和現實生活中的富家子弟形象不太相符。 2、廣告植入頻率過高 即使植入廣告符合該劇的“調性”，高頻率的植入廣告也會引來觀眾的反感。《鄉村愛情故事》中，整個劇的人都開著同一品牌的車，每集都有車輛開過淺池激起水花的鏡頭。《外科風雲》中，似乎只有純甄酸奶一種飲料，主角一言不合就喝酸奶。這種高頻率的廣告植入方式，很容易引發觀眾的牴觸心理。 除了道具植入，頻繁的臺詞植入同樣讓人厭煩。《金婚風雨情》中，植入頻率最高的是金龍魚食用油，在劇中足足出現了6次。令人印象最深的一次，是兒子耿牛幫媽媽舒曼做飯時，唸了長達20多秒的口碑廣告：“這是我們單位分的油，我給您拿回來了，您平常做飯不就認這個什麼金龍魚一比一比一嗎，要不我幫您做飯，不都說這個金龍魚一比一比一特好嗎，我試試啊。” 3、廣告植入過多過雜 早期的中國產劇雖然有廣告植入，卻沒有如今這般喪心病狂。前幾年，廣告植入大部分都是貼片。如今，電視劇中主角開的車，用的手機，喝的飲料，全都變成了廣告。過多過雜的廣告植入，嚴重影響了觀眾的觀劇體驗。 早在2010年，《醜女無敵》就讓觀眾見識到了廣告“狂轟濫炸”的威力。該劇只有36集，卻植入了食品、飲料、洗髮水、隱形眼鏡、飾品、網站、沐浴露等30多個品牌。看過這部電視劇的，可能劇情已經忘了，對某個廣告品牌卻還是印象深刻。《咱們結婚吧》片尾出現的鳴謝單位近80個，觀眾統計出的植入廣告就高達49個，活脫脫一部“廣告劇”。 4、廣告植入造成負面影響 除了植入方式引發的爭議，植入式廣告的產品也是爭論的焦點。在國外，曾有一些社會機構批評植入廣告中出現菸草、酒精、槍支等具有倫理和法律爭議的產品，逃避了法律的約束。在中國產劇中，菸酒類廣告的植入，同樣可能對未成年人造成負面影響。 以《奮鬥》為例。這部電視劇中，只要有抽菸的鏡頭，你會發現他們抽的煙都是“中南海”香菸。對這樣一部熱播劇的贊助，使“中南海”品牌一時間風靡全國。這類電視劇中描繪的一些吸菸情景，很容易讓未成年人模仿，造成負面的社會影響。 2014年，國務院法制辦公佈的《公共場所控制吸菸條例(送審稿)》規定，新聞出版廣電總局負責對電影、電視劇及其他節目中的吸菸鏡頭進行監督管理，違者最高罰款3萬元。不過，目前這一條例還沒有正式實施。如果這一條例得以實施，未來影視劇中的吸菸鏡頭會大大減少，也不會出現“中南海”香菸一戰成名的現象了。