樂百氏集團有限公司是廣東省中山市一家食品飲料生產企業，由何伯權創辦於1989年，原名廣東今日集團，1999年8月，集團管理中心從中山遷到廣州，1999年10月，今日集團更名樂百氏集團。2000年3月，樂百氏加入法國達能集團，成為達能在中國的成員。2001年11月30日，樂百氏Quattroporte何伯權向全體中層以上幹部宣佈了一個令人震驚的訊息：他和楊傑強、王廣、李寶磊、彭豔芬等五位創業者集體辭職。2016年底，法國達能集團出售樂百氏予盈投控股有限公司。

16年時光世事變遷，在被達能收購近乎“雪藏”之後，曾經風靡全國的飲用水品牌樂百氏再被拋棄。1997年年初，何伯權的公司成為“樂百氏”商標唯一合法擁有者，當年樂百氏的銷售額增長高達85.3%，乳酸奶連續幾年全國市場佔有率第一，純淨水全國第二。目前，中國的飲用水市場已經被農夫山泉、怡寶、景田百歲山、康師傅、娃哈哈等品牌瓜分。樂百氏失去了明顯的競爭優勢。在中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬看來，在當年達能收購樂百氏時，樂百氏正處於發展巔峰。但併購之後，達能在整合樂百氏團隊上並不成功，公司內部存在著“新樂百氏人”“老樂百氏人”陣營。希望藉助樂百氏的本土團隊深入中國市場的願望並沒有達成。達能高管也曾在公開場合承認在樂百氏的問題上犯下了錯誤。

目前，樂百氏旗下只剩飲用水一項業務。根據樂百氏官網披露的資訊，目前樂百氏的產品系列中除了桶裝水以外只有飲用純淨水、飲用礦物質水、飲用薄荷水三款產品。水源地集中在北京和成都兩地。

在北冰洋情懷牌成功復出後，樂百氏又推出了瓶裝水。

近日，樂百氏借成立30年之際，重啟瓶裝水業務。樂百氏相關負責人向媒體確認，樂百氏已恢復瓶裝水業務並將率先在華南、西南等地銷售。

此舉被視為，樂百氏正謀求東山再起。

在鼎盛時期，樂百錯曾經是娃哈哈、農夫山泉的強勁對手。然後兩次易主之後，產品線不斷萎縮，影響力持續下降，先是剝離樂百氏奶、AD鈣奶等產品，後來又砍掉了瓶裝水業務，最終只剩下桶裝水業務。

故事要從1989年講起，當年，何伯權和他的夥伴們拿著鎮上出資的95萬，在一間小辦公室裡成立了樂百氏，並且推出“樂百氏乳酸奶”。

該款產品一經推出就收穫了許多青少年兒童和家長的喜愛，甚至出現了供不應求的局面。

只不過用了3年時間，也就是1992年，樂百氏的年營收額高達8000萬元，還一躍坐上了全國乳酸奶第一品牌的寶座，這一地位保持了6年。

之後樂百氏能保持較長時間的成功，還靠了兩款產品，一個是樂百氏純淨水，當時的廣告語“27層淨化”可以說是讓男女老少皆知。在純淨水市場，娃哈哈、樂百氏、農夫山泉三足鼎立。

另一 款產品是生命核能，據說花了1000萬買的一個保健品配方，90年代保健品行業非常火，太陽神、三株、紅桃K都是當時最火的企業，樂百氏也不差。

到1999年時，樂百氏營收20億，但沒想到的是，2000年時，何伯權卻以197億的價格賣給了達能，一時震驚全國。隨後他更是退出了樂百氏。

達能接管樂百氏之後，並沒有做大，反倒在4年後，樂百氏出現鉅額虧損，並開始大幅裁員，之後純淨水、乳酸菌飲料等舞臺上，主要是娃哈哈、農夫山泉、康師傅等公司扮演主角。

2016年時，達能集團將樂百氏品牌、工廠和員工一起拋售，由盈投控股來接手，當時的工廠有6家，分佈在廣州、北京、天津、成都、重慶和中山等地，主營產品只有瓶裝水和桶裝水兩種業務，而AD鈣奶、健康快車等暢銷產品已不見蹤影。

那麼，盈投控制又是誰？這家公司是深圳的，在飲用水業務領域經營多年，旗下擁有頗具影響力的“安吉爾”淨水機以及“嘉年印刷”等品牌。

但是 ，此後的3年裡，雖然樂百氏持續桶裝水的生產和銷售，但是瓶裝水卻在市場上不見蹤影。而且整個品牌的知名度已大打折扣，平時很少看到。

而此次，借樂百氏品牌成立30週年的際遇，以瓶裝水的面貌重出江湖，預計後續會有更大的動作。

經過了幾十年的發展，如今的瓶裝水市場和過去儼然不同，行業競爭更加激烈，市場集中度非常高。

尼爾森資料顯示，2018年6月，中國瓶裝水市場格局為農夫山泉以26.4%的市場份額穩居第一，而排名前六大的品牌佔據了瓶裝水81.6%的份額，幾近壟斷瓶裝水市場。

這種格局，對於樂百氏這個老品牌的復出之路，都是不小的阻礙。那麼，是不是沒有機會了？也不一定。

從大市場來看，瓶裝水的市場仍在存在增長空間。更何況，70後、80後的印象比較深，如果能夠喚醒這撥老客戶的消費熱情，把情懷牌打成功，它還是有東山再起的可能。

加之目前樂百氏的產能問題不大，它的桶裝水在北京、天津、廣州、重慶、成都有5家自有工廠，還有三處水源地，能夠保證市場開發所需要的產能與品質。

要想從一片紅海中殺出重圍，對樂百氏的營銷能力與資金能力要求不低。

從樂百氏的瓶裝水，不由就想到2011年 “北冰洋”打情懷牌成功復出，這個品牌的經歷與樂百氏有幾分相似。

1994年，北冰洋引入百事可樂，成立了四家合資公司，其中3家倒閉，1家持有“北冰洋汽水”品牌，1999年，這支汽水徹底從市場上消失。

2007年，負責管理北冰洋食品公司的一輕食品集團和百事公司談判，要求收回北冰洋。以“四年內不以北冰洋品牌生產任何碳酸飲料產品”為條件，一輕集團拿回了品牌的經營權。

2011年11月，這款消失了十幾年的老品牌飲料重返市場，儘管價格並不便宜，但是據北京一輕食品集團有限公司董事長李奇表示，2018年，北冰洋銷售額增長近30%。

2019年，北冰洋將在重慶和長三角地區建設京外第二個和第三個生產基地，並對現有的北京和馬鞍山生產基地進行智慧化升級。

從側面驗證，北冰洋的復活應該是見到了成效。更何況，樂百氏的名氣更大，機會還是有的。