前幾天有多家媒體報道了市場調研公司賽諾的2018上半年中國智慧手機報告，沒想到昨天賽諾公司就闢謠稱這個報告是假的，賽諾並沒有公開過這個調研報告。今天賽諾中國再一次發表宣告，為了以正視聽他們破例公佈2018上半年國內智慧手機市場銷量資料，品牌排名沒有變化，但是正版賽諾資料中華為+榮耀手機的上半年銷量“減少”了339萬部。

根據賽諾中國的訊息，他們的資料只提供給客戶，不做類似的品牌資料發表，但是因為30日流傳的虛假賽諾報告已經對賽諾造成了很大的困擾，為了說明類似資料與賽諾官方資料的差異，這一次是破例公開賽諾官方上半年部分銷量資料。

根據他們公佈的資料，上半年中OPPO公司國內銷量3808萬部，Vivo銷量3548萬部，蘋果驍龍2966萬部，華為銷量2952萬部，榮耀銷量2605萬部，小米銷量2463萬部，魅族銷量621萬部，金立銷量377萬部，三星375萬部。

對比之前的資料，大部分廠商的銷量資料跟偽造版賽諾資料還是相近的，出入較大的主要是蘋果、華為+榮耀、小米，其中蘋果iPhone銷量在真賽諾資料中減少了245萬部，華為+榮耀從之前的5896萬部減少到了5557萬部，減少339萬部，小米出貨量從之前的2670萬部減少到了2463萬部，減少207萬部。

另外，從這些資料來看，國內智慧手機市場上大者恆大趨勢越來越明顯，華米OV再加上蘋果佔了前六位置，銷量都是2000萬以上的，而第七位的魅族銷量就降到了621萬部，跟小米都是三倍的差距，跨度極大。

最後，三星在國內智慧手機市場上的銷量雖然早就歸到了“其他”行列了，不過375萬部的上半年銷量還是有點出乎意料，這樣算來三星一年在國內的銷量也就1000萬部不到，可能連陷入困境的金立公司都不如了。

米家自媒體集體高潮了一天，一盆髒水就往華為身上潑，非得說假榜單是華為釋出的，結果查來查去第一個釋出的是米家自媒體“快科技”。今天賽諾官方釋出資料，與假榜單差距不大，小米還是第六！你說你們這些KOL有沒點良知，小米P2P爆雷的時候你們集體失聲死哪去了，你們的正義感呢？早點發聲有些米粉就不會被騙破產。

針對這一現象，賽諾中國官方闢謠稱，相關報道中援引的資料全是假的，因為賽諾只針對B端服務，從來不公開發布手機品牌銷量資料，並且其還強調資料也與賽諾官方資料不符。不過鑑於這些假資料已經在網上傳播開來，賽諾官方為了以正視聽，不得不破例公開上半年部分銷量資料。

那麼現在我們再言歸正傳，如何看待賽諾破例公開智慧手機銷量資料？顯然我們需要思考的是，為什麼會有偽造的資料報告在網上曝光？

先看一下原本“謠傳”的榜單資料，第一到第九名依次為OPPO、vivo、蘋果、華為、榮耀、小米、魅族、三星和金立。而對比官方放出的“正版”資料，二者實際上相差不大，只是在某些品牌上有出入。

具體來看，OPPO（3808萬）、vivo（3548萬）、蘋果（2966萬）繼續穩居前三甲，而第四第五名也歸屬於華為（2952萬）以及榮耀（2605萬），而小米則以2463萬臺位居第六。而與假資料不同之處在於，金立與三星為此發生轉變，前者以2萬的銷量險勝三星，三星銷量為375萬。

透過這樣一對比，我們不難看出在今年上半年，小米確實跌出了跌出了國內智慧手機市場top5；並且如果剔除蘋果這家國際品牌，小米也是無緣中國產品牌前四。同時需要注意的是，華為官方此前援引四大機構資料機構宣佈今年Q2手機出貨量首次實現對蘋果的超感，躋身為全球第二大手機廠商，這些資料中，是將華為與榮耀同時計算在一起的，而賽諾則一直都是將華為與榮耀分開統計。

眾所周知，榮耀手機於7月31日正式釋出了大屏旗艦手機榮耀Note 10。彼時，榮耀手機Quattroporte趙明則在釋出會上宣佈，2018年上半年榮耀取得了2605萬銷量、銷售額達到378億元，成為國內網際網路品牌持續第一。但是隨著賽諾官方闢謠，網上迅速掀起了一股“榮耀資料造假”的輿論。不過，從賽諾官方釋出真正資料來看，榮耀援引的資料是正確的。

如此看來，賽諾選擇破例公佈手機廠商銷量資料，與榮耀“被黑”事件應該有著十分緊密的聯絡。另外，如果僅僅只是官方闢謠，不拿出一些確鑿資料來“安撫”吃瓜群眾們“八卦”的心，闢謠也只是形同虛設，此前“假資料”給榮耀代理的負面影響必然會在網上越傳越開；同時也會損害賽諾公司資料的權威性。

紙是包不住火的。眾所周知，國內某些手機廠商經常“資料造假”，比如5秒售罄、10秒100萬銷量，三網同步銷售冠軍，按照這樣的資料計算，很多廠商都已經是銷售冠軍了。

這是為了銷售目的，以便擴大品牌效果。因此，時有出現廠商購買資料排名，虛假銷售量和出貨量層出不窮，甚至有在各大電商網站上出現“上午某家銷量第一，下午卻是另一家銷量第一”，導致了使用者不知道到底是哪家銷量第一。

當然，更有不同的市場調研公司為了盈利，可能會採用售賣排名而串改資料，從而打亂排名，導致了不同的調研公司所出的資料出入非常大，因此部分公司是不會直接向外界公佈真實資料的，只是提供給某幾家廠商而已。

從賽諾公司這一次的資料披露來看，可能就是基於這樣的原因。先是資料報告外洩，而後進行闢謠，最後“以正視聽”，賽諾公司決定破例公開賽諾官方上半年部分國內整體手機市場銷量資料。

這一“破例”引起了大眾的質疑，甚至看出了破綻：蘋果iPhone銷量在後來發布的賽諾資料中減少了245萬部，華為+榮耀從之前的5896萬部減少到了5557萬部，減少339萬部，小米出貨量從之前的2670萬部減少到了2463萬部，減少207萬部。

然而，賽諾公司沒有做出任何合理的解釋。這不得不讓人懷疑賽諾公司資料的真實性與中立性，故不能讓大眾幸福，也許道出了市場調查公司的尷尬境地，一方面為了維護公司的名譽與品牌，一方面又迫於廠商的“糖衣炮彈”。

這無疑撕開了中國產智慧手機在營銷上的“遮羞布”，到底是誰在裸泳，一看便知。這也為國內智慧手機造假敲響了警鐘，人在做，天在看，忽悠到最後是自己搬起石頭砸自己的腳！

當然，經不起質疑的資料報告，讓統計與釋出該資料的市場調查公司臉面掃地，而以“只針對B端公司的言辭”更難以說服大眾！