廣告策劃程式

　　一．開展廣告市場調查

　　（一）產品資訊調查

　　1.企業背景調查

　　2.產品歷史資訊調查

　　3.產品個性資訊調查

　　4.產品相關資訊調查

　　5.產品服務資訊調查

　　6.產品市場適銷資訊調查

　　7.產品形象資訊調查

　　（二）公眾資訊調查

　　1.公眾對企業的認知評價

　　2.公眾的消費能力情況

　　3.公眾的需求情況

　　4.顧客的消費方式，消費特點等等

　　5.公眾對企業產品，顧客消費和消費習慣等

　　6.公眾對企業的產品質量，效能，技術，價格，包裝的評價等

　　（三）市場環境資訊調查內容

　　1.市場文化資訊調查

　　2.市場消費狀況調查

　　3.市場格局狀況狀況調查

　　4.市場競爭對手狀況調查

　　5.國家宏觀經濟政策，地區的經濟管理措施

　　二.進行廣告目標決策

　　（一）廣告宣傳的具體目標

　　（二）進行廣告目標決策的要求

　　1.符合企業經營

　　2.符合產品定位

　　3.符合企業迫切需求

　　4.符合公眾狀況

　　三.制定廣告策略

　　（一）市場定位策略

　　（二）產品資訊定位策略

　　（三）觀念定位策略

　　1.正向定位策略

　　2.逆向定位策略

　　四.擬訂廣告媒介策略

　　”5W”計劃

　　五.確定廣告訴求策略

　　（一）明確訴求物件

　　（二）明確訴求符號

　　（三）明確訴求資訊

　　（四）明確訴求方式

　　六.創造廣告宣傳意境

　　七.創作廣告宣傳文案

　　八.決定廣告表現策略

　　（九）確定廣告預算方案

　　（一）.廣告宣傳經費預算

　　....

　　...

　　...

　　（二）廣告宣傳專案預算

　　...

　　...

　　...

　　廣告策劃書 的基本內容

　　第一部分：前言

　　第二部分：市場分析

　　1.市場環境分析

　　2.公眾分析

　　3.產品分析

　　4.結論分析

　　第三部分：廣告策略

　　1.目標策略

　　2.定位策略

　　3.媒介策略

　　4.訴求策略

　　5.創意說明

　　6.宣傳文案

　　7.表現策略

　　第四部分：廣告計劃

　　1.廣告工作計劃

　　2.廣告發布計劃

　　3.其他活動計劃

　　4.經費預算與分配

　　第五部分：效果預測

　　只是一個大概，好多地方都省略了

　　打字都打累了哦

一．開展廣告市場調查

（一）產品資訊調查

1.企業背景調查

2.產品歷史資訊調查

3.產品個性資訊調查

4.產品相關資訊調查

5.產品服務資訊調查

6.產品市場適銷資訊調查

7.產品形象資訊調查

（二）公眾資訊調查

1.公眾對企業的認知評價

2.公眾的消費能力情況

3.公眾的需求情況

4.顧客的消費方式，消費特點等等

5.公眾對企業產品，顧客消費和消費習慣等

6.公眾對企業的產品質量，效能，技術，價格，包裝的評價等

（三）市場環境資訊調查內容

1.市場文化資訊調查

2.市場消費狀況調查

3.市場格局狀況狀況調查

4.市場競爭對手狀況調查

5.國家宏觀經濟政策，地區的經濟管理措施

二.進行廣告目標決策

（一）廣告宣傳的具體目標

（二）進行廣告目標決策的要求

1.符合企業經營

2.符合產品定位

3.符合企業迫切需求

4.符合公眾狀況

三.制定廣告策略

（一）市場定位策略

（二）產品資訊定位策略

（三）觀念定位策略

1.正向定位策略

2.逆向定位策略

四.擬訂廣告媒介策略

”5W”計劃

五.確定廣告訴求策略

（一）明確訴求物件

（二）明確訴求符號

（三）明確訴求資訊

（四）明確訴求方式

六.創造廣告宣傳意境

七.創作廣告宣傳文案

八.決定廣告表現策略

（九）確定廣告預算方案

（一）.廣告宣傳經費預算

....

...

...

（二）廣告宣傳專案預算

...

...

...

廣告策劃書 的基本內容

第一部分：前言

第二部分：市場分析

1.市場環境分析

2.公眾分析

3.產品分析

4.結論分析

第三部分：廣告策略

1.目標策略

2.定位策略

3.媒介策略

4.訴求策略

5.創意說明

6.宣傳文案

7.表現策略

第四部分：廣告計劃

1.廣告工作計劃

2.廣告發布計劃

3.其他活動計劃

4.經費預算與分配

第五部分：效果預測

只是一個大概，好多地方都省略了

打字都打累了哦