蘋果競價廣告（ASM）自 2016 年 9 月上線以來，至今已經推行至美國、日本等 13 個國家，雖在中國區還未上線，可國內眾多開發者，早已投身其中。很多人在實際操作蘋果 Search Ads 後臺過程中，都會被一些難懂的英文詞彙卡住。不過，今天就帶大家一起解析Search Ads 的“複雜”後臺吧！

首先面臨的問題是，選擇哪個版本？蘋果為開發者提供了 Advanced 與 Basic 兩個版本，可以簡單的理解為“高階版本”與“基礎版本”。Advanced 版在功能上相對齊全，而且還提供了非常詳細的資料報表，操作難度稍高。所以，當你吃透 Advanced 版，再操作 Basic 版時，那就是小菜一碟了！

賬戶設定

賬戶設定主要分四部分：Overview（概況）、User Managment（使用者管理）、API、Billing（計費）。

1、Overview 概況

概況細分為 Business Details 和 Account Information，使用者需要進行填寫。

Account Information ：賬戶資訊Time zone：時區，建立賬戶時選擇時區之後無法進行更改。Currency：幣種，建立賬戶時選擇幣種之後無法進行更改。

2、User Management 許可權管理

3、API 資料介面

Creat API Certificate：建立 API 證書

Api certificate name：API 名稱Account name & role：API 對應的賬戶與角色Expiration date：到期時間

4、Billing 付款方式與賬單

Card Number：信用卡賬號Expiration Date：到期日期Security Code：安全碼Cardholder"s Name：持卡人姓名Billing Address：地址

Billing Email：郵箱

賬戶搭建

1、Create Campaign 建立廣告專案

Storefront：投放廣告的地區Campaign Name：廣告專案名稱，類似於資料夾的名稱。Budget：預算金額，由於使用信用卡繫結的賬戶，因此廣告投放是先生效、後扣款，廣告每滿 500 美金或者每滿 1 周扣一次款。Daily Cap：每日預算限制，就是一個防止一天內跑很多預算的功能。Negative Keywords：直譯為「消極關鍵詞」，投放人員把一些質量差的關鍵詞（比如價格高、轉化率低、留存差等）設定為各個級別的消極關鍵詞，那麼該關鍵詞就不會在該級別被投放出價，從而避免預算浪費。因此 Negative Keywords 也可譯為關鍵詞黑名單。Campaign Negative Keywords：廣告專案級別的關鍵詞黑名單，如果在廣告專案的黑名單中添加了某關鍵詞，那麼在這一專案中，該關鍵詞就不會被投放出價。

2、Create Ad Group 建立關鍵片語

Ad Group Name：關鍵片語名稱，類似於資料夾的名稱。Device：選擇廣告展示的裝置，有三個選項可選：iPad and iPhone - iPad 與 iPhone 雙平臺iPad Only - 僅在 iPad 展示廣告iPhone Only - 僅在 iPhone 展示廣告Ad Scheduling：廣告時間表，可以設定該廣告專案的投放時間計劃：Start Date - 開始時間；End Date（Optional）- 結束時間（選填）Default Max CPT Bid - 預設 CPT 競價，該廣告專案下的所有關鍵詞，都按照此出價投放，投放人員之後也可以對單獨某個詞進行調整；CPA Goal - CPA 預期，投放人員可以設定預期的 CPA 與廣告開始投放後的實際 CPA 進行對比。Search Match：搜尋匹配。開啟搜尋匹配之後，競價廣告系統會根據產品自動匹配一些相關的關鍵詞。Exact Match / Broad Match：精確匹配與模糊匹配。精確匹配是指，競價廣告只會投放設定好的關鍵詞；模糊匹配是指，競價廣告對當前設定的關鍵詞，匹配一些相關的關鍵詞進行投放。Recommended Keywords：推薦關鍵詞。投放人員設定要投放的關鍵詞之前，競價系統會推薦一些相關性較高的關鍵詞供開發者選擇。Search Popularity：搜尋流行度，反映一個關鍵詞近期搜尋量大小的資料，但目前競價系統沒有給到具體的數值，僅用條形長短來表示搜尋流行度的大小。Group Negative Keywords：片語級別的關鍵詞黑名單。如果在某一片語中的黑名單添加了某關鍵詞，那麼在這一片語中，該關鍵詞就不會被投放出價，但不會影響改關鍵詞在其他片語的投放。

資料報表

Ad Group Name：關鍵片語名稱，類似於資料夾的名稱。Status：指某一廣告專案、關鍵片語與關鍵詞的投放狀態，分為 3 種狀態 - 正常（Running）、暫停（Paused）與異常停止（On Hold）。Search Match：投放人員開啟自動匹配（Search Match）後，使用者搜的是競價系統根據產品本身自動匹配出的關鍵詞。Default CPI Bid：預設點選競價，競價廣告是按照點選收費的，CPT 即 Cost Per Tap，Bid 則是對每一次的廣告點擊出價，與其他廣告競爭展示機會。競價體系中，影響廣告展示與價格的兩個主要因素是出價與相關性（App 與競價關鍵詞的相關性）。Spend：消耗，指某一廣告單位（專案 Campaign、關鍵片語 Ad Group 或關鍵詞 Keywords），在一段時間內的預算消耗。Avg CPA：某一單位在一段時間內的平均獲客成本。Avg CPT：某一單位在一段時間內的平均點選價格。Impressions：某一單位在一段時間內的展示次數。Taps：某一單位在一段時間內的點選數。Conversions：某一單位在一段時間內的下載量。TTR：某一單位在一段時間內，從展示到點選的轉化率，受標題、icon、描述、截圖、影片、App 與詞的相關性影響。CR：某一單位在一段時間內，從點選到下載的轉化率，主要受上述素材與評論的影響。

其他功能