《啥是佩奇》 :表面說佩奇，實質闡述團圓，但實際上宣傳電影，最後捧紅鼓風機。

《啥是佩奇》是阿里影業為即將在大年初一上映的電影《小豬佩奇過大年》所拍攝的宣傳片。導演張大鵬只花了兩天時間在張家口懷來縣拍攝的。主演基本都是當地村民，穿著自己的服裝本色出演。全片緊貼主題同時帶出新年、團圓、電影的元素，就網上熱議程度來看，這個是非常成功的宣傳片。

影片的主線是留守在農村的爺爺要給城市生活的孫子送新年禮物。孫子想要的佩奇，對於在城市生活的人來說就像礦泉水是可以直接喝一樣的常識。但是處在資訊封閉地區的爺爺不知道，走遍全村只為得到一個答案:啥是佩奇。

全片表面主角是佩奇，但當相聚時，爺爺把自己找到的“佩奇”送給孫子，而孫子歡喜地接受禮物的一刻。滿滿的溫情立刻湧上心頭，帶出了過年團圓的寓意。

片尾引出大年初一上映的電影《小豬佩奇過大年》

最後卻連同“佩奇”鼓風機也爆紅，很多商家藉此機會將鼓風機套上“佩奇”的外形，價格直翻3倍以上，因有市民購買“佩奇”鼓風機回家，最終還導致“平安中國”和“中國消防”就是否能攜帶“佩奇”鼓風機乘坐交通工具一事，互懟起來了。

【《啥是佩奇》賺人熱淚的背後是多少人步入職場下半場的尷尬和無奈】

一部短短六分鐘的短影片在幾天內刷遍了大小螢幕，當人們普遍籠罩在經濟大環境欠佳所帶來的迷茫焦慮中時，故鄉，父母和親情的話題再次激發了無數人心底最強烈的共鳴，這是一次集體複雜情緒的釋放。故事賺人熱淚，這其中有對故鄉親情的眷戀，對無法盡孝父母膝下的愧疚，也有職場掙扎的無奈和辛酸。現代中國社會的轉型和發展割裂了傳統的中國家庭關係，“父母在，不遠遊”基本是這個人口大遷徙時代的偽命題。現實中，無數小鎮青年的逆襲史是透過到北上廣深尋找自己一席之地，當他們經過十數年的拼搏終於在大城市落腳，甚至被貼上了中產標籤時，他們的父母也早已進入了花甲之年。一面是最親的人生命在無情老去，身體衰弱疾病纏身而乏人照顧，一面是人至職場下半場所面臨的競爭加劇狀態下滑遭遇職業發展瓶頸的尷尬和無奈。故鄉離得太遠太久已無法回去，而大城市面臨著高昂的房價，狹窄陌生的生活空間，緊張的醫療和養老資源，這重重障礙中是父母無處可安放的晚年。為照顧衰老病重的父母，不少人不得不辭去原來優越的工作往返奔波，而中年人離開職場的代價卻是沉重的。似乎你再怎樣奮鬥也很難平衡老少幾代人的幸福，於是負重前行的你越努力越焦慮。而對於80，90，00後這幾代獨生子女來說，如何平衡事業，家庭以及傳統孝道間的關係將成為更發人深思的問題。

從網上扒了影片，終於知道。這個《啥適佩奇》病毒式傳播影片，是今年賀歲檔電影《小豬佩奇過大年》的預告片，內容大概是這樣子滴

臨近春節，爺爺滿心歡喜地盼望著一家團圓，打電話問孫子，想要什麼禮物，孫子說想要佩奇孫子剛一說完，訊號斷了，電話再也打不出去，這可難住了，生活在農村，依舊用老人機的爺爺。

啥是佩奇啊？

沒辦法只得到處查、到處問人吶，最後，爺爺查字典，廣播求助，挨家挨戶走訪，終於在一個在北京做過保姆的鄰居那打聽到佩奇是啥，長啥樣

於是乎勤儉節約的爺爺，親手用鼓風機，打造了一個愛心牌小豬佩奇，送上了讓孫子驚喜的禮物。

看到這運營狗又要來一波分析了

《啥是佩奇》為啥刷屏了

1. Ip的力量

18年抖音上，"小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人"，這樣的一個梗，讓小豬佩奇成功跨越年齡層級，打入年輕人陣地，覆蓋的使用者基數擴大。這為這次的短片傳播奠定了良好的基礎，再加上年輕人是社交的主體，他們熱愛與身邊人分享新鮮事，一傳十，十傳百，迅速傳開。

2、 真善美

3、 對的時間

臨近春節，思鄉情切，更能體會到短片的情緒遞進，並且會代入自己的生活場景，想一下自己的爺爺奶奶、爸爸媽媽是不是也是這樣苦苦等待著你回家

4、 好的內容

5分鐘故事飽滿，情緒層層遞進，生動的細節，忍俊不禁，懸念設定，扣人心絃；後期剪輯過渡轉場自然不做作。

簡單分析過後我們再來看看別的品牌，怎麼藉助這個梗蹭熱度的

我今天看到最快的是電商平臺zero造物的執行力槓槓滴，比更新文章還快，其他賣家也很拼吶

接著第二個是傳播智客結合自己的產品IP和佩奇做了一個小宣傳

在這裡我想說一句，熱點流量雖大，但千萬不要硬融，一定要找合適的點和品牌契合，不然乾脆不要蹭。

這部動畫片取得了巨大的商業成功，簡直攻陷了網際網路，來勢洶洶。沒看過的都知道小豬佩奇，到底這隻豬是何方神聖，比中國產孫悟空熱度還高呢？原來豬佩奇 又名粉紅豬小妹（英文名：Peppa Pig），是由英華人阿斯特利貝加戴維斯（Astley Baker Davis）創作、導演和製作的一部英國學前電視動畫片，也是歷年來最具潛力的學前兒童品牌。故事圍繞她與家人的愉快經歷，幽默而有趣，藉此宣揚傳統家庭觀念與友情，鼓勵小朋友們體驗生活。

小豬佩奇取得了巨大的商業成功，被翻譯成各個語言版本輸出，風靡各個國家。這部兒童動畫片為何能在知名度如此之高呢？本身這部動畫片差不多以五分鐘一集的小故事呈現，每一集以佩奇於家人相處的故事濃縮親情，生活體驗，寓教於樂。主要以少兒幼兒有受眾，在日常引導兒童正確的行為示範同時，也反映出家庭父母教育，片中無論佩奇與弟弟喬治何等頑皮，父母都是溫和教育，沒有呵斥打罵，成為良好的教育範本。每一小集短小精悍，風俗幽默，人物簡明討喜。

一部動畫片能在成人世界裡取得成功，離不開媒體商業的運營，我們大部分成年人瞭解佩奇的渠道，並不是去看這部動畫片，而是在網路碎片化的助力下了解它的，佩奇脫離出動畫片衍生出各種網路產品，如各種表情包，語言類的“梗”，什麼小豬佩奇紋上身，掌聲送給社會人，各類App的玩命推動，像抖音，微博，快手，影片平臺愛奇藝騰訊優酷，各種播放器推送，受眾不斷拓寬，小豬佩奇出現在了不同年齡的網民視野，影響力也越來越大，更具有商業價值，小豬佩奇成為網紅豬，c位出道，可見網路的推銷包裝再生產能力之強大。給予了小豬佩奇的第二生命力。 以前的中國產動畫片主要為兒童設計，人物特色鮮明像喜羊羊與灰太狼，受眾有侷限，情節有暴力成分，兒童容易模仿，造成不良誘導。熊出沒也是如法炮製，換湯不換藥，市場發展不起來，當然當時的動畫產業沒有趕上現在這會的網路熱度，並不代表中國產動畫不好，網路推動力沒有起到推波助瀾的作用，要不然也掀起一陣中國產動物風，湧現出各種網紅動物，說不定咱們的喜羊羊也是社會人呢，網路app確實功不可沒。