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1 # 喝酒品茶炒股哥
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2 # 茅粉參考
1“削藩”回收的6000噸配額遲遲未落地茅臺去年年末啟動“削藩”動作之後,有近6000噸來自違規經銷商的普茅配額被回收。
今年5月,茅臺母公司成立直屬營銷公司,根據其規劃,這6000噸配額首當其衝是要納入這一直營體系。
不過,因為眾多中小股東對直營公司涉及的關聯交易和定價等問題,存在諸多意見,使這一削藩產生的配額釋放至今不見落地。
老生常談的核心問題:產能瓶頸
從消費者需求層面看,我們也必須要注意到,頭部消費全部集中到茅臺以後,中國消費者對茅臺酒需求的快速增長,顯然不是茅臺這樣的細水長流的產量供應模式所能夠跟上的。
中國消費者奢侈品酒市場的接近20%的高速增長是大機率事件。而這一需求增速,無法被只有10%增速的普茅配額供應所滿足。
茅臺產能遲遲上不去,核心原因是在於茅臺酒的生產工藝:
根據茅臺基酒工藝的要求,一瓶普茅從投料至產品出廠,至少需要5年時間。這意味,2019年的投放量,來自於茅臺公司2014-2015年的基酒產能建設。
2013年後因宏觀經濟和反三公消費,使得高階白酒在彼時紛紛陷入低迷期,茅臺也概莫能外;另外,加上天氣等原因所導致的投建產能擴充變慢,所有因素在延遲5年之後,開始逐漸在最近兩三年爆發。
茅臺2015基酒產能3.2萬噸,2016年也僅為3.9萬噸,而2017年的4.2萬噸需要到2022年產能才能釋放。
2物以稀為貴的背後
“物以稀為貴”。這一經濟學的最基本原理經常被李保芳掛在嘴上,尤其是在今年。
早在3月,李保芳在博鰲論壇上表示,“未來茅臺供不應求肯定是常態。”他說,初略估算,現在賣的酒滿足不了市場需求的三分之一。
5月,中國酒業峰會上。李保芳說:“根據現在測算的情況,我們在很長一段時間,茅臺酒的產能也就是基酒5.6萬噸。當前是5萬噸,還有6600噸的產能正在擴建,今年底可以搞完,然後在相當長的時間就不再擴建了,因為它的環境承載能力、上游的原材料和赤水河水都不允許再做了。所以,現在和未來,茅臺酒都是一個稀缺資源。”
他說,現在中國有14億人,以3口之家算,有3.5億-4.5億個家庭。現在茅臺酒的包裝量3萬噸多一點,最多也不到1億瓶。
“中國明年就要實現小康。所有家庭年三十那晚,就按飛天茅臺酒現在價格算,1500元/瓶,還是喝得起的。除夕夜,茅臺一年的產量也就只能滿足6000萬個家庭,能把茅臺酒廠一年的酒喝完了。”李保芳說,他特別反感給茅臺設定一個消費群體,他的觀點是把消費定位給市場,錢多的就多喝茅臺,錢少的大年除夕喝一瓶茅臺。因此,茅臺酒供求關係會持續加劇,供不應求肯定是個常態。
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3 # 包羅永珍大轉播
茅臺已經脫離了消費品的概念,因為它可以保值增值,越是陳年越是貴,目前來看基本不存在貶值的可能,那麼多茅臺酒真正喝掉的不到十分之一,絕大部分被投資人酒販子經銷商屯起來等升值了,因為2019年經濟下滑的厲害,股市樓市實體經濟全部走下坡路,大筆民間資金沒有一個好的投資方向,幹啥都賠錢。只有屯茅臺是比較穩妥的投資方案,所以大量資金將茅臺買斷,然後層層加價少量出貨,就造成了目前這種情況。看樣子這種情況還要持續很長一段時間。持續到什麼時候呢?等到中國經濟好轉,很多行業都開始賺錢的時候,那時候屯的茅臺就會大量出貨變現,去投資其他更賺錢的行業。總而言之,茅臺酒已經不再是普通消費品,而是金融資產。
像我這樣日常吃飯喝的人,真沒幾個了
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4 # 茅粉事務所
茅臺一批價超過2150元/瓶,是事實,可能因為城市、渠道,數字有差異,但是一批價突破了兩千元是事實,終端價格也已經觸及甚至超過了2011-2012年那輪茅臺牛市的高點。
2019年為何成為茅臺酒最缺貨的一年,這個所長認為不屬實。今年上半年,貴州茅臺酒市場投放量大約1.4萬噸,全年投放量預計3.1萬噸,已經投放了的量和準備投放的量,均居歷史高位,何來“最缺貨”之說?
題主想表達的可能是:為何官方渠道,不論是線下的經銷商、專賣店、加盟店等,還是線上的茅臺商城、茅臺雲商、京東天貓旗艦店等,常年處於售罄、缺貨狀態?
我們不妨順著這個思路,探討一下:
1.據週五收盤後,貴州茅臺釋出的半年經營資料可知:2019 年上半年,茅臺酒實現營業總收入 412 億元、同比增長 16.9%,歸屬於上市公司股東的淨利潤199 億元、同比增長 26.2%——可見茅臺酒的市場投放有增無減。
2.出廠價沒有增長,依然是969元,系列酒也沒有明顯增長,為何營收同比增長了16.9%,利潤更是暴漲了26.2%?所長認為,這和茅臺酒大力宣傳的“文化茅臺”策略有關,即推出了更多文化溢價的茅臺酒,比如茅臺生肖紀念酒,以狗年生肖酒為例,生產了1500噸;同時實體門店,有意引導消費者購買更高溢價的高階茅臺產品,比如精品酒等,都可以幫助茅臺賺取更多的利潤。
3.茅臺酒公司對渠道的管控有點失效,如果不是茅臺公司有意為之,則是完全失控狀態。一方面,茅臺公司透過多種渠道,暗示消費者茅臺酒就是1499一瓶,渠道敢溢價乾死渠道;一方面,市場上可以接受2000-2500元的價格,如何管控商家不搞小動作。所長沒有證據,但是所長髮現,雖然官方渠道沒有2019年茅臺酒銷售,但是菸酒店、茅臺營銷體系之外的酒商,並不缺酒,只是價格已經不是1499元,而是2499元甚至更高。
總之,我們必須明白以下幾個道理,或者說是事實:
今年茅臺酒基酒產量,一定會突破5萬噸,創歷史新高;今年茅臺酒市場供應,一定會突破3萬噸,創歷史記錄;市場上從來不缺茅臺酒,也不缺2019飛天茅臺酒,缺的是“官價”茅臺酒;見過炒房暴富的,見過炒股發家的,炒茅臺酒暴富的,全國上下,古往今來,可能都屈指可數,茅臺酒再美,終究它也只是我們酒盅裡的一杯酒。宣告一下,所長不賣酒,沒有持有茅臺股票,熱愛茅臺酒,也收藏了一些茅臺酒,衷心希望茅臺酒越來越好,不忘初心將是茅臺酒萬億市值最牢靠的根基。
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2150是你杜撰的吧?有幾個年頭飛天平價可以隨便買到?幾塊錢一瓶的時候,也不是隨便可以買到,普通人也是喝不起的。隨著經濟發展,人民收入的增長,飛天的產量跟不上增長,唯一的途徑就是漲價!現在飛天除了以前的功能,新增了一個功能就是收藏增值保值!價格長期看是要增長的。除了出現2個問題,就是產量大幅度增加,質量出現大的問題事件。
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