我先來捋一捋這件事的始末起因：

榮耀和小米的競爭“自古”就有，但是始終沒有官方撕破臉皮。

半年前，盧偉冰入職小米，然後憑藉一己之力把小米和榮耀的矛盾挑到了檯面，從此開啟了小米狂懟友商的道路。於是才有了今天盧偉冰碰瓷榮耀20的故事。

榮耀20在一週前開始官方洩密，榮哎喲老熊曬出了榮耀20的手機保密殼，號稱是最具有極客精神的手機保密殼。緊接著，紅米開始徵求命名建議。

今天早上，榮耀官方公佈榮耀20的命名海報，半小時不到，紅米公佈命名海報，並且表示命名K20，在網友對這個命名心存疑慮的時候，他站出來解釋，K20，這個K首先是KILLER的意思，也就是旗艦殺手，好像是在踩市場上所有品牌旗艦機，但是今天針對的無疑是榮耀20.

下午的時候，盧偉冰的行為引得網友眾怒，於是盧偉冰站出來表示自己是學習友商的行為，並且說去年小米8釋出之後，榮耀才釋出了榮耀8X。這個說辭雖然實錘了小米8是和榮耀8X一個層級的機型，但是在邏輯方面有所欠缺，熱心的網友幫忙指出來了：

“榮耀是從5X，6X，7X，到8X，每年一款，理所當然；小米是從小米6直接跳到了小米8，這分明是小米跟友商看齊，而不是友商學習小米命名”

盧偉冰聽完之後，覺得網友說的有道理，理虧的情況下，趕緊把微博改了，但是網友們已經把之前的微博儲存了，並且能夠從編輯歷史中看到之前的內容，這無疑是證明了在榮耀20強大的勢能之下，小米碰瓷未遂，只能明哲保身。

當然，小米高管的這一波稱不上騷的操作讓網友罵了個狗血淋頭，但是盧偉冰的微博依然沒有消停，晚上繼續知乎華為跟榮耀的品牌名，希望挑起爭端，但是似乎愛好和平的榮耀並沒有迴應。

從整件事情來看，再結合近期小米的營銷動作，基本上可以看出榮耀和小米的競爭中，小米更多扮演了主動挑事和模仿的角色，充分說明了小米已經失去了競爭優勢，畢竟只有強者才能被模仿和被碰瓷；同時也說明了，手機行業裡，小米營銷為主的戰略相比榮耀產品為主的戰略，確實在可持續發展方面不佔優勢。

小米如果想在以後的發展中取得更大的成就，不是讓高管出來挑事營銷，而是需要更多學習友商的產品投入。

今天手機圈發生了一件大事，那就是在榮耀官宣榮耀20釋出會之後，小米高管盧偉冰公開在微博碰瓷榮耀20，引發了業界地震。

雖說碰瓷不是小米發明的，比如聯想常程就因多次碰瓷被戲稱為“萬磁王”，但個人只是圍繞產品功能去對標，並沒有連名字都碰瓷。這種感覺，就像是抄同學作業，最後不僅答案全抄過去了，就連名字都抄去了，屬於突破下限的一種行為了。

後來盧偉冰越來越起勁，居然嘲諷榮耀8X碰瓷了小米8的名字。此舉引發網友的群憤，甚至有米粉諫言“去年你還在金立，沒來小米，但也不能空口亂謅啊”。後來發現情況不對，盧偉冰火速刪掉了上面這條微博，時間定格在5月14日13:58。

在14點10分，盧偉冰又發了條新微博，這回刪掉了榮耀8X碰瓷小米8的梗，變成“向華為學營銷”了。這怎麼說呢，被打臉後立刻拉攏華為使用者，也是秀了一波“危機公關”的機靈反應。

在這件事背後，可以看出榮耀和小米分別走了不同的路，榮耀選產品模式，小米選營銷模式。此前榮耀Quattroporte趙明就表示“雷總是營銷高手，但希望競爭基於理性和正常”。

確實，好的產品不一定能立刻“見效”，但路遙知馬力、日久見人心，從榮耀8X半年創造的一千萬臺銷量、榮耀V20不到2個月破150萬臺銷量來看，榮耀這條路是對的。而小米的營銷模式雖然在短期內能製造“聲量”，但卻無法改變產品力不足的現狀，越到後頭越失人心。

這也是為什麼2017年開始到2018年這兩年，小米被榮耀反超退居網際網路手機第二品牌的原因。如果小米再不認真反思營銷模式帶來的弊端，恐怕在2019年會被榮耀20等機型進一步拉開差距，追都追不上來。

今天，榮耀20正式官宣，相信很快我們就能和它們見面了。有趣的是，在微博的另一頭，也有一部新機被宣佈挑選出來的“早已選好的名字”，也已20為產品名稱。小米盧偉冰強行給我們科普了一下這個“20”的由來：跟隨華為學習“營銷“，從20起跑。並且還“舉例”榮耀8X是學習小米8命名。

實際上，小米選擇這一天宣佈名字，完全是為了蹭榮耀20熱度，並且選擇K字幕針鋒相對，用意再明顯不過。釋出這條微博不久，就被網友們質疑無底線的營銷。同時其釋出的所謂“例子“，幾乎是完全碰瓷。小米8才是為了營銷，而從原來的小米7改名8，反而是榮耀8X是一步一步從3X、4X等等迭代上來。被網友反科普之後，盧偉冰只好刪掉了這一句話，但是他沒料到的是，編輯記錄留下了原來的微博作證。

說出的話本就是假的，還想刪掉證據騙人騙己騙社會，可見營銷手段有多“高明“。事實上，小米這樣的碰瓷營銷也不是一次兩次了，每一次都是撞熱度，然後被揭露又立刻翻臉不認，例如以小米9的電池竟稱好過榮耀V20的4000mah電池，被打臉後立刻再也不提這句話，連線下店員都不好意思宣傳小米9的續航是”第一“，令人無語。

技術上“碰瓷”是學習，但是命名碰瓷就真的是很容易被吐槽的營銷方式了，小米不從技術上進行創新，而是從命名上強行蹭榮耀20新機熱度，足見這是一家營銷公司，而非技術公司。

碰瓷還被打臉，疼不疼？

今年上半年榮耀最值得期待的手機——榮耀20剛官宣釋出會日期，就有小米高管撞上頭來，為旗下“20”新機強行碰瓷營銷。

昨天宣佈的榮耀20系列是繼上一代榮耀10系列390天之後的又一旗艦產品，榮耀將在倫敦當地時間21號以及31號在上海召開發佈會釋出這一系列。榮耀20系列搭載最強悍的旗艦處理器，以及高水準攝像頭、極點全面屏，不可謂不是上半年最具競爭力的一代。

這樣的配置手機，是不是很吸引人？

沒錯，除了吸引花粉們，還吸引來了小米的高管們。在榮耀20產品熱度+使用者關注度雙高的時候，他們也想分一杯羹，便毫不猶豫地取名20，強行碰瓷宣傳營銷。這還不夠，盧偉冰還順帶抹黑榮耀的發展，認為先有小米8才有榮耀8X。

在被網友“科普”之後，盧偉冰慌忙刪改微博，但是其留在後臺的編輯記錄還是被大家截圖下來。這樣的行為，不僅被看作小丑一樣，其實也更突出了榮耀手機穩健發展，專心做技術搞研究的優勢，而小米沒有如此的研發投入就只能在產品上乾瞪眼，從而尋找營銷上的突破口，孰對孰錯，一看便知。

從榮耀20官宣帶來的巨大的流量也證明了20系列新機擁有著自己的底氣，無懼小米高管的作秀，畢竟使用者真正用到的是手機而不是他們的那張“嘴”。