陌陌從大家口中的“YP神器”轉變成“直播一哥“，無疑是抓住了直播的風口。

從陌陌釋出的最新一版財報來看，直播埠的收入勁頭依舊強勢：2018年第一季度營收為23.6億元，同比增長近75%，付費使用者也達到了440萬（注意是付費使用者哦，就像QQ的VIP一樣，每個月要交錢的）

在陌陌直播躋身行業頭部的時候，陌陌還陸續推出了點點、排隊、狼人圈這樣以社交屬性為基本的遊戲，進一步擴充套件短影片和語音直播方面。

陌陌真正從“陌生人社交”開始向直播行業轉型的時間點，是2015—2016年，在這兩年，打招呼的人少了、使用者失去了新鮮感。最明顯的一點就是陌陌主動把“附近的人”放到了二級頁面，要知道這可以是陌陌出生以來的招牌功能。

後來推出了聊天室功能（後來演變成派對），這就在一定程度上解決了使用者不再主動打招呼的難題，將一群有共同愛好的人聚在一個聊天室內，自由發展，提高了使用者的活躍度。

再後來，陌陌推出了直播功能，阿冷等美女主播在直播平臺上崛起，曾9個月獲3000萬打賞，直白的說，以前一個美女使用者在陌陌上需要一對一的和男使用者聊天，但是在直播中可以和多個男使用者同時聊天，這就解決了陌陌男女使用者數量失衡的問題。

此時正是直播行業的“元年”，無論遊戲直播、戶外直播、還是陌陌涉及最多的美女直播，都迎來了紅利時期，陌陌從此轉型為直播行業巨頭，扭轉了“YP神器”的公眾形象。

作為一款史詩級的“約炮”APP，陌陌自2015年開始就意圖摘掉“約炮”的稱呼，畢竟該稱呼不利於陌陌的長遠發展。雖然陌生人社交市場十分廣闊，但是，面對微信、QQ給予的壓力，陌陌可能明白陌生人社交領域並非穩固的城堡，隨時可能被巨頭攻破。另外陌陌向直播平臺轉型的過程中，實打實的收入堅定了陌陌走直播的路。

早期陌陌的地位是陌生人間的社交，而陌陌CEO唐巖也是一名“草榴”的使用者，雖然陌陌從來沒有主動做過下半身營銷，不過不可否認的是，早期一些營銷號的“軟色情”推廣，幫助陌陌積累了不少使用者。

自2015年9月開始，陌陌正式發展直播業務。當然，一開始的陌陌比較謹慎，只是從精英直播開始，到後來才開放為全民直播，並不斷吸納各類主播的入住。就目前來看，陌陌的直播也好，微博的直播和短影片也罷，都表明其早已不再侷限於過去的網際網路社交業務，而是緊跟移動網際網路的風口所向。事實證明，陌陌這一步走的及其正確，來看一下陌陌2016年第四季度、2018年第一季度財務報告。

2016年財務報告：

2018年第一季度財務報告：

透過資料表明，陌陌的營收的四板斧：增值、遊戲、移動、直播，直播收入佔比達到絕大比例。所以，這麼巨大的盈利比例，陌陌怎麼能不堅決走直播路線！

然而陌陌7.0才是跨入直播時代的一個重要版本，其中加入的最重要的功能就是互動式的短影片服務「時刻」，使用者可以拍攝一個長度為10秒的短影片，與微信的小影片不同的是，「時刻」允許使用者簡單對影片做二次編輯（新增貼紙、表情符號、螢幕訊息和塗鴉），同時短影片可在24小時內被拍攝者的粉絲和附近的人看到，以此來進一步增加平臺使用者的互動。

陌陌7.0版本之前的版本功能：

陌陌董事長兼CEO唐巖在評價7.0版本時稱：“我們對未來的機遇充滿期待，並正在嘗試一些探索性專案進而在這個領域深耕。不久，我們將釋出一個新版本——陌陌7.0，從而進一步將直播融合到陌陌的社交體驗當中。期待我們的使用者能享受這次版本升級所帶來的奇妙旅程。”

陌陌成功轉型到“直播一哥”的因素很多，其中一個重要的原因是陌陌本身就具有龐大的使用者基數，有流量基礎，而且陌生人社交使用者和直播使用者的重疊比例很高，初始陌陌平臺DAU轉化為直播使用者的比率極高，在流量獲取上，陌陌佔據了優勢。另外一個重要因素就是，目前短影片、直播正處風口，日活量極大，上漲空間極大。

感覺網路直播簡直就是為陌陌而生，在網路直播火爆前的一段時間裡，陌陌都在主動或者被動的承受著著“YP神器”這個概念帶給自己的紅利和是非。好處顯而易見，源源不絕的自然流量。壞處也非常明顯，登不上大雅之堂。很多男性朋友都不敢承認自己的手機裡有這款應用。

不過社交軟體商業化是個天然的大坑，騰訊在發現其中的奧秘前也過得很辛苦，甚至差點玩完。陌陌作為後來者更是如此，B端根本不用想，這麼不嚴肅的產品怎麼可能得到商業場景的紅利。至於C端，如何讓那些使用者為自己的產品買單呢？即使是大張旗鼓的透過廣告公關“去YP”化，這款軟體也很難消除這個天然標籤。

剛好，網路直播出來了！既可以做起禮物分成這個一本萬利的生意提高網紅們的留存率，又可以幫助陌陌完成一次深度蛻變！“什麼YP神器”，我們是“直播秀場！”

雖然二者之間的核心沒什麼區別吧，但是確實給陌陌帶來了一塊好牌坊，以及好生意。

剛看到這個題目時，我是蠻有懷疑的，因為陌陌直播平臺雖然現在做的不錯，但是距離“直播一哥”還是有點距離的。

但是從“YP神器”轉型為直播平臺還是很成功的，那我們就來分析分析它的成功可取之處。

首先，都說了它前身是“YP神器”，那麼這個功能也就成功地為它展開直播業務奠定了第一批使用者基礎，比起那些直接崛起、原生的直播平臺，有了一個很好的背書，並且也可以看出來，很成功的進行了使用者轉化。

其次，陌陌自身所帶的社交性，是其他直播平臺無可比擬的互動直播社交屬性更強，興趣社交是陌陌一直所打的重點，利用觀看不同直播的使用者相同的興趣愛好，讓他們之間發生的社交有了可以發生的地方。直播既能輔助陌陌已有社交功能，所以直播本身也是一種社交形式。

此外，陌陌直播的商業化潛力也逐漸顯現出來。大規模主播加入、素人加入，流量生意便風生水起，並且隨著大量主播產生的大量內容，打賞模式也漸漸完備，廣告模式也開啟，商業價值充分發揮。

但是，陌陌距離“直播一哥”還是有距離也不是空穴來風。我們都知道，直播的內容裡有一個電競直播是非常大的風口，鬥魚、虎牙、熊貓在這方面相當出色而且旗鼓相當，而陌陌則明顯無法分攤這塊肥肉，陌陌根據“YP神器”的背書，還是吸引美女主播入住的比較多，即使這樣，去年還是傳出了陌陌直播當家第一花旦阿冷被挖走的情況，人氣主播的爭奪也是一場惡戰。

我覺得它能火的最大的原因，就是撕開了男女X需求的遮羞布。

12年的時候，國內的經濟正好處於上升發展的階段，而陌陌的出現，打破了傳統交友的方式，更重要是的，打破了男女之間的那些不可描述的事情，把這些事情，擺在檯面上來，讓人覺得這是一件非常正常的事情。

就拿yp來說，12年之前說這個詞，都是違禁詞，因為一旦說出口，那給你標籤，就不知羞恥，放浪等一些不好的詞語。但是放在現在，就是一個很平常的詞。有時候，男生之間還會攀比，說你這周才y幾個，我這周y幾個之類的。

正式因此陌陌打破了整個社交模式，所以讓人們的X生活，開始了一個全新的轉變。但是正因為這樣，導致很多家庭因為yp這事兒，而破裂。

我閨蜜跟她男朋友交往三年，最近正在談婚論嫁。彩禮什麼的都談好了，日子也定了。但是就在他們去扯結婚證的前一週，我閨蜜他在的手機上發現了yp的資訊。因為她男朋友用的是華為，有兩個系統，剛好那天她男朋友忘記切換了，所以被我閨蜜發現了。微信所以的備註都是“XX軟體、姓名、身高、優點”。至少有十幾個。

其中一個叫美技的軟體上的妹子最多，至少有5個左右都是跟她男朋友去開過f的。特別是她出差的那段時間，至少是y了4個左右。我閨蜜當時就氣哭了，連夜搬家分手。