“真實”是“快樂家族”持續多年被觀眾接受和喜愛的最重要原因。這檔節目最大的特點是善良，它從來不以傷害嘉賓或者是惡意炒作為換取看點的手段。18年來，幾乎所有國內當紅的明星都走上過《快樂大本營》的舞臺。為什麼很多朋友來過以後還願意來，因為《快樂大本營》十八年來一直在傳播什麼是善。”

但是，這次看來大本營改版勢在必行，最主要的原因在我看來就是娛樂感太濃，強化了其商業屬性，容易在青少年人群中造成要賺大錢就要進入娛樂圈，長此以往對中國國家的發展和未成人健康成長帶來不利影響。

38次愛心公益之旅，全國50+所學校，送去了1600套課桌、14000本圖書、1576件冬衣。這是去年《快樂大本營》在公益方面的成績。除此之外，在去年下半年，《快樂大本營》還將目光投向公益扶貧領域，助力貧困地區農特產的銷售，取得了巨大的社會反響，甚至還出現過“一夜脫銷”的盛況。

一直以來，《快樂大本營》始終堅守主流媒體的使命感和高度的社會責任感，在開闢公益板塊以來，致力於研發、創新媒體公益模式，所取得突出成績有目共睹。

公益觸角延伸至扶貧，體驗式記錄不止於儀式感

2017年10月21日，《快樂大本營》推出“溫暖有你，快樂出發”的公益主題環節。去年9月，節目組攜芒果V基金、快樂粉絲會APP全面升級，推出系列公益活動，為教學基礎設施較弱地區的孩子們打造“快樂教室”，後期更是將公益觸角延伸至扶貧，聚焦幫扶地區面臨的現實難題，結合欄目自身優勢來為當地脫貧破局。

在公益行動維度和體量不斷拓寬之時，如何將公益這一元素與原有節目內容相融相生也是擺在《快樂大本營》欄目組面前的現實問題。對此，欄目組對於節目模式進行調整，在原有的公益主題環節裡，增設了“心願樹”環節，在獲勝嘉賓抽取心願卡的過程中，引出扶貧內容，讓公益行動理念與節目內容融為一體，在節目原有的內容基礎上，增添了一抹人文關懷的亮色。

為了更好地呈現精準扶貧的過程，《快樂大本營》以全程體驗式的記錄方式來分享每一次扶貧活動。到目前為止，節目組外拍總里程上萬公里，腳印深深地印在了江西宜春、青海玉樹、雲南賓川、湖南株洲等地區幫扶村落的土地上，透過心願助力員的視角，讓觀眾瞭解到當地特產油背後隱藏的匠心，知悉了賓川柑橘憑藉優良地理位置的所存在優勢，感受到了每一包白色包裝藏茶背後的美好寓意……

心願助力員們認真觀察、全心體驗，從實際出發，為當地的特色農產品實名制打call。這樣紀實性的分享不僅僅是儀式感的體現，更是將媒體的傳播效應和對公益事業社會責任二者創造性地結合，以此來最佳化公益扶貧運作方式，讓公益行動透明化，增強此番扶貧行動的公信力，讓觀眾能夠感同身受，參與到扶貧行動當中，一定程度上促進整個公益行業良性發展。

超預期的成效源自欄目品牌效應與精準策略雙重加持

節目播出後，宜春土山茶油、株洲茶籽油、青海藏茶、賓川柑橘都銷路大開。比如，宜春當地土山茶油賣到一夜脫銷，五天內累計賣出7000多斤，提前完成了2018年度扶貧攻堅任務。無獨有偶，在近期播出的節目中，公益推廣茶陵縣秩堂鎮菜籽油後，一天之內菜籽油賣出1000餘斤，一週後預售7000餘斤，解決了當地優質菜籽油滯銷的問題。 為此，當地代表還給欄目組送上錦旗表示感謝。

“心願樹”板塊一分半時長的內容，卻可以改變一個村的貧困現狀，開啟農產品銷路，帶動相關產業，實實在在幫助貧困戶，更是獲得《人民日報》官媒點贊。這樣遠超預期的成效，是《快樂大本營》精準扶貧的實力見證。在【鋒芒智庫】看來，《快樂大本營》之所以能在扶貧領域取得如此成績，源自《快樂大本營》欄目品牌效應和精準扶貧策略的雙重加持。

一方面，《快樂大本營》是一檔播出了二十多年的經典節目，不僅節目輻射廣，覆蓋觀眾群體廣闊，而且憑藉優質的內容沉澱了優良的口碑。故而能在欄目組積極承擔社會責任助力扶貧之時，成功將大量忠實的節目觀眾轉換為農產品消費者，帶貨實力凸顯。

另一方面，《快樂大本營》秉承“授人以魚不如授人以漁”的理念，發掘當地經濟潛在增長勢能，分析地區發展的掣肘，最終發現大多地區的貧困源自於在宣傳、銷售等方面存在短板。在此基礎上，《快樂大本營》發揮自身優勢，在其間充當連線貧困地區與消費者的紐帶，形成了良好的“生產—宣傳—銷售”的公益扶貧生態閉環。

精準扶貧步履不停，或可成為“公益扶貧”範本

《快樂大本營》多年來透過快樂家族和嘉賓們藝能感的表現，為觀眾傳遞快樂。而透過多個板塊的公益之行，實現了孩子們的心願，也幫助地區解決了當下的問題，助力當地人民過了安心快樂的新年。的確，快樂的方式不只一種，《快樂大本營》身負使命感，正以實際的公益行動在拓寬“快樂”這一核心內涵的邊界，同時也拓展欄目的格局觀。

尤其在增設精準扶貧公益內容以來，《快樂大本營》節目團隊步履不停，從青海玉樹到江西宜春，從株洲到雲南賓川，都留下了節目組的腳印。由於地理位置、氣候環境地不同，節目組公益之行也十分不易。比如，在青海玉樹站，導演組輾轉到達當地後，極大的海拔落差導致出現頭痛嘔吐等高原反應的症狀，心願助力員侯朋巖更是面部腫脹，出現嘴巴和指甲都呈紫色等強烈的高原反應。在這樣艱苦的情境下，導演組不忘初心，都堅持了下來。

“原來，最淳樸的地方有最簡單的愛，最簡單的地方有最乾淨的笑。”心願助力員李浩菲在愛心手記中如是寫道。在扶貧行動過程中，當地孩子們的真誠、樂觀，為家人著想，讓人為之動容。

對於參與公益的導演組和志願者而言，公益扶貧行動不僅僅是“給予”，更是內心被孩子們的淳樸善良“裝滿”的過程。與此同時，對大多數在溫室中長大的觀眾而言，不僅僅是透過節目看到生活艱辛的一面，更是在節目的寓教於樂間，接受一次直擊內心的心靈洗滌。

對當地的村民而言，《快樂大本營》更是如“及時雨”般的存在。在如今的網際網路時代，單憑過去“要想富，先修路”脫貧法則已然行不通。對於此次公益扶貧，《快樂大本營》與芒果V基金、快樂粉絲會APP三方強強聯合，以網際網路思維為指導，線上、線下相結合推廣，升級脫貧理念，摸索出一條可實踐、可推廣的扶貧法則。

結語

“我們一如既往地在《快樂大本營》等高收視節目裡把公益和公益宣傳做得越來越紮實，無論其他環節怎麼創新，公益屬性是雷打不動的。希望節目組堅持守正創新，讓我們的公益活動在更多符合條件的村鎮留下足跡。” 湖南衛視常務副總監周雄如是說道。

湖南衛視常務副總監周雄

的確，《快樂大本營》以“綜藝+公益”開展精準扶貧行動，不僅僅是在節目內容上創新性地全面打通，相融相生，更是在扶貧策略探索上取得了突破性的成果，融合網際網路思維，以地區為試點，兼顧經濟效益與社會效益，日後也能成為可供其他公益扶貧行動參照的範本。