01
一分鐘的“上頭”短劇
精緻的古代妝發、真實的朝代場景、專業的演員配音……你以為我在看什麼最新電視劇?其實是剛打開了快手短劇《這個王爺我想退貨》。
這部由主播“御兒.(古風)”釋出的短劇總播放量為27549.8W，平均每集播放量達千萬+，訂閱數高達35.5W。誰也沒想到，這部在快手上更新的一集 1 分多鐘的古代穿越劇，會成為許多網友的最新上頭劇，只不過觀看場景由電視、長影片網站轉移到了快手。
從 2018 年 9 月份開始，“御兒”已經在快手上釋出了 20 部系列短劇，規模也由最初的每部五六集擴充套件到現在的三十多集。 9 月初發布的新劇《人魚村莊》，更新至第七集時，快手已累積播放量達10193.4W，粉絲數已有871W。
除了快手，“御兒”也會同步抖音更新，僅靠《人魚村莊》這部短劇一週漲粉210W+，目前“御兒”的抖音賬號也有937.1W粉絲，媲美電視劇製作的人魚扮相讓網友嘖嘖稱讚。
除了演員演技，服裝、場景、特效及配音的專業化也給觀眾營造了追劇的氛圍。
在《人魚村莊》的第一集裡，開頭便是“御兒”爽朗的笑聲，貼著魚鱗閃片的甜美臉龐笑得燦若如花，模擬度十足的人魚尾巴讓人難以與此前低成本的豎屏短劇聯想起來。
當影片中人魚“靈兒”的魚尾進化為雙腿、類似《仙劍三》中“花楹”的小精靈出現時，毫不遜色於“上星”電視劇的CG特效讓人聞到了“燒錢”的味道，豎屏短劇說好的“五毛錢特效”呢?果醬妹在這裡著實被驚豔了一把。不少未明真相的網友甚至在留言區追問：“這是什麼電視劇?”
“御兒”的爆紅只是劇情類短影片逆襲的一個代表，在抖音，還有一個因為把“勞力士”秀出了新高度的老闆在三個月內迅速走紅。
“有錢人的快樂，就是這麼樸實無華且枯燥”
這句充滿戲謔氣息且玩味十足的臺詞，幾個月來不斷地被全網網友進行二次創作和解讀。
就連五月天的主唱阿信在宣傳和周杰倫的合作時也玩起了梗，“音樂人的合作，就是這麼樸實無華且隨性。”，似乎意味著豎屏短劇的傳播正逐步走出短影片平臺的溫水區。
正式更新三個多月，全網粉絲數接近600W，成為最為“出圈”的豎屏短劇。
職場劣像、媒體失格、人性扭曲等等皆是“朱一旦”探討的主題。咋看影片以為是自大的中年油膩男在炫富，每集必提勞力士，熱愛攀比的酒肉朋友以及一直被玩弄的員工，反覆觀看，騷氣的文案裡藏著對當下現象的反諷，一下子把它與一眾豎屏短劇區別開來。
“朱一旦”的走紅除了過硬的影片質量，還有其真實身份的話題加持。這位被網友戲稱為“短影片界的魯迅”的土豪老闆，現實生活中擁有 11 家公司，所有的出演者均是他的好友和員工，訊息一出，網友不禁感嘆，原來勞力士是真的，有錢人的枯燥，也是真的。
其實，在快手、抖音上追劇早已不是什麼新鮮事，甚至抖音上的劇情類影片已經幾近飽和，逆襲、霸總等題材早已被拍爛，缺少的是質量上乘且傳播度廣的作品。“御兒”和“朱一旦”的出現正在撬動著大眾對豎屏短劇的固有印象。
02
走紅的背後是“三方合力”
劇情類短影片再次激起水花，推波助瀾的是來自三方主體匯聚的力量。
1、環境扶持
今年 4 月，快手上線“快手小劇場”版塊，內容創作者在釋出豎屏短劇作品時帶#快手小劇場#標籤或@快手小劇場，就有機會被收錄。雖然入口較深，但是為劇情類影片創作者搭建了一個聚合推薦平臺，細分戀愛、霸總、逆襲、鄉村等 14 個模組，高度的垂直性讓作品更容易被看見。
四個月後，快手宣佈直接將該版塊獨立出來，打造一款名叫“追鴨”的APP。從快手將其獨立推出的動作看來，這是一次對劇情類短影片的加碼和大力扶持。
2、使用者習慣發生改變
影片網站的出現改變了人們守在電視機面前看劇的習慣，而豎屏短劇的出現瓜分了前者的流量。據“QuestMobile”釋出的《 2019 短影片行業半年洞察報告》顯示，截至 2019 年 6 月，短影片行業新安裝使用者接近 1 億，月人均使用時長超過 22 小時，同比上漲8.6%，短影片正蠶食著其他泛娛樂行業的時長，線上影片月人均時長下降至12. 8 小時。
成功爭奪了使用者注意力的短影片在悄無聲息地改變著使用者的娛樂習慣，對比需要花上大塊黃金時間的長影片，前者碎片化觀看的特點戳中了使用者的痛點，由此為劇情類短影片的傳播提供了群眾基礎。
3、更多專業團隊入駐
去年 9 月份，喜劇廠牌喜蕃傳媒在抖音、快手等平臺推出了由岳雲鵬和孫悅主演的豎屏短劇《新白胖子傳奇》。據瞭解，拍攝現場達 40 多人，包括燈服道效化，相當於一個電影團隊。目前，《新白胖子傳奇》第一季總播放量已達1. 8 億次，單集評論上萬。
單從製作門檻來講，豎屏短劇本來就比普通短影片要求要高，低成本的劇情類影片無法較長時間地吸引使用者和流量，而且隨著使用者口味的升級，高質量的豎屏短劇更能滿足使用者的需求。如果說UGC為短影片平臺的發展壯大提供了流量，那PGC就助其實現了留存與變現。
無論是喜蕃傳媒還是“御兒”團隊，都配備了專業的影視製作人才，上至編劇導演攝像，下至道具化妝和特效，就連“朱一旦的枯燥生活”這種看似日常的劇情短劇，背後也藏著攝影師專業的運鏡和轉場，這絕不是一個業餘團隊就能製作出來的。因此，與日俱增的專業團隊的入駐，為劇情類短影片的走紅提供了高質量內容。
03
豎屏短劇的火熱預示著什麼?
影片專業化使得走紅成為可能，但對於內容創業者來說，更關心的是產業的前景及發展空間，這將成為他們投資下注的重要籌碼。
1、 豎屏短劇成新興賽道
在近期快手大資料研究院釋出的《 2019 快手內容生態報告》中，快手重點剖析了 12 個內容垂類，包括美食、美妝時尚、音樂、遊戲、情景劇、運動、舞蹈、藝術、萌寵、教育科普、二次元、旅行領域。其中情景劇方面，快手小劇場已有 1722 部情景劇被收錄其中，累積觀影人次高達1. 1 億，平均每部有1. 5 萬人觀看，相當於同時坐滿 150 個露天電影。豎屏短劇成為新晉的網紅內容，躍升為短影片內容生態發展的新興賽道。
2、有機會躋身使用者的播放列表
媒介載體的遷徙和使用者習慣的變更使得使用者花更多的時間在短影片平臺上，豎屏短劇的流行有可能躋身使用者的追劇播放列表，搶佔更多的關注。一如當年網劇興起的態勢，成為與電視、線上影片並列的三大主流追劇場景。
而且，豎屏短劇的崛起對於平臺本身而言也是一場久旱逢甘霖的及時雨。
01
一分鐘的“上頭”短劇
精緻的古代妝發、真實的朝代場景、專業的演員配音……你以為我在看什麼最新電視劇?其實是剛打開了快手短劇《這個王爺我想退貨》。
這部由主播“御兒.(古風)”釋出的短劇總播放量為27549.8W，平均每集播放量達千萬+，訂閱數高達35.5W。誰也沒想到，這部在快手上更新的一集 1 分多鐘的古代穿越劇，會成為許多網友的最新上頭劇，只不過觀看場景由電視、長影片網站轉移到了快手。
從 2018 年 9 月份開始，“御兒”已經在快手上釋出了 20 部系列短劇，規模也由最初的每部五六集擴充套件到現在的三十多集。 9 月初發布的新劇《人魚村莊》，更新至第七集時，快手已累積播放量達10193.4W，粉絲數已有871W。
除了快手，“御兒”也會同步抖音更新，僅靠《人魚村莊》這部短劇一週漲粉210W+，目前“御兒”的抖音賬號也有937.1W粉絲，媲美電視劇製作的人魚扮相讓網友嘖嘖稱讚。
除了演員演技，服裝、場景、特效及配音的專業化也給觀眾營造了追劇的氛圍。
在《人魚村莊》的第一集裡，開頭便是“御兒”爽朗的笑聲，貼著魚鱗閃片的甜美臉龐笑得燦若如花，模擬度十足的人魚尾巴讓人難以與此前低成本的豎屏短劇聯想起來。
當影片中人魚“靈兒”的魚尾進化為雙腿、類似《仙劍三》中“花楹”的小精靈出現時，毫不遜色於“上星”電視劇的CG特效讓人聞到了“燒錢”的味道，豎屏短劇說好的“五毛錢特效”呢?果醬妹在這裡著實被驚豔了一把。不少未明真相的網友甚至在留言區追問：“這是什麼電視劇?”
“御兒”的爆紅只是劇情類短影片逆襲的一個代表，在抖音，還有一個因為把“勞力士”秀出了新高度的老闆在三個月內迅速走紅。
“有錢人的快樂，就是這麼樸實無華且枯燥”
這句充滿戲謔氣息且玩味十足的臺詞，幾個月來不斷地被全網網友進行二次創作和解讀。
就連五月天的主唱阿信在宣傳和周杰倫的合作時也玩起了梗，“音樂人的合作，就是這麼樸實無華且隨性。”，似乎意味著豎屏短劇的傳播正逐步走出短影片平臺的溫水區。
正式更新三個多月，全網粉絲數接近600W，成為最為“出圈”的豎屏短劇。
職場劣像、媒體失格、人性扭曲等等皆是“朱一旦”探討的主題。咋看影片以為是自大的中年油膩男在炫富，每集必提勞力士，熱愛攀比的酒肉朋友以及一直被玩弄的員工，反覆觀看，騷氣的文案裡藏著對當下現象的反諷，一下子把它與一眾豎屏短劇區別開來。
“朱一旦”的走紅除了過硬的影片質量，還有其真實身份的話題加持。這位被網友戲稱為“短影片界的魯迅”的土豪老闆，現實生活中擁有 11 家公司，所有的出演者均是他的好友和員工，訊息一出，網友不禁感嘆，原來勞力士是真的，有錢人的枯燥，也是真的。
其實，在快手、抖音上追劇早已不是什麼新鮮事，甚至抖音上的劇情類影片已經幾近飽和，逆襲、霸總等題材早已被拍爛，缺少的是質量上乘且傳播度廣的作品。“御兒”和“朱一旦”的出現正在撬動著大眾對豎屏短劇的固有印象。
02
走紅的背後是“三方合力”
劇情類短影片再次激起水花，推波助瀾的是來自三方主體匯聚的力量。
1、環境扶持
今年 4 月，快手上線“快手小劇場”版塊，內容創作者在釋出豎屏短劇作品時帶#快手小劇場#標籤或@快手小劇場，就有機會被收錄。雖然入口較深，但是為劇情類影片創作者搭建了一個聚合推薦平臺，細分戀愛、霸總、逆襲、鄉村等 14 個模組，高度的垂直性讓作品更容易被看見。
四個月後，快手宣佈直接將該版塊獨立出來，打造一款名叫“追鴨”的APP。從快手將其獨立推出的動作看來，這是一次對劇情類短影片的加碼和大力扶持。
2、使用者習慣發生改變
影片網站的出現改變了人們守在電視機面前看劇的習慣，而豎屏短劇的出現瓜分了前者的流量。據“QuestMobile”釋出的《 2019 短影片行業半年洞察報告》顯示，截至 2019 年 6 月，短影片行業新安裝使用者接近 1 億，月人均使用時長超過 22 小時，同比上漲8.6%，短影片正蠶食著其他泛娛樂行業的時長，線上影片月人均時長下降至12. 8 小時。
成功爭奪了使用者注意力的短影片在悄無聲息地改變著使用者的娛樂習慣，對比需要花上大塊黃金時間的長影片，前者碎片化觀看的特點戳中了使用者的痛點，由此為劇情類短影片的傳播提供了群眾基礎。
3、更多專業團隊入駐
去年 9 月份，喜劇廠牌喜蕃傳媒在抖音、快手等平臺推出了由岳雲鵬和孫悅主演的豎屏短劇《新白胖子傳奇》。據瞭解，拍攝現場達 40 多人，包括燈服道效化，相當於一個電影團隊。目前，《新白胖子傳奇》第一季總播放量已達1. 8 億次，單集評論上萬。
單從製作門檻來講，豎屏短劇本來就比普通短影片要求要高，低成本的劇情類影片無法較長時間地吸引使用者和流量，而且隨著使用者口味的升級，高質量的豎屏短劇更能滿足使用者的需求。如果說UGC為短影片平臺的發展壯大提供了流量，那PGC就助其實現了留存與變現。
無論是喜蕃傳媒還是“御兒”團隊，都配備了專業的影視製作人才，上至編劇導演攝像，下至道具化妝和特效，就連“朱一旦的枯燥生活”這種看似日常的劇情短劇，背後也藏著攝影師專業的運鏡和轉場，這絕不是一個業餘團隊就能製作出來的。因此，與日俱增的專業團隊的入駐，為劇情類短影片的走紅提供了高質量內容。
03
豎屏短劇的火熱預示著什麼?
影片專業化使得走紅成為可能，但對於內容創業者來說，更關心的是產業的前景及發展空間，這將成為他們投資下注的重要籌碼。
1、 豎屏短劇成新興賽道
在近期快手大資料研究院釋出的《 2019 快手內容生態報告》中，快手重點剖析了 12 個內容垂類，包括美食、美妝時尚、音樂、遊戲、情景劇、運動、舞蹈、藝術、萌寵、教育科普、二次元、旅行領域。其中情景劇方面，快手小劇場已有 1722 部情景劇被收錄其中，累積觀影人次高達1. 1 億，平均每部有1. 5 萬人觀看，相當於同時坐滿 150 個露天電影。豎屏短劇成為新晉的網紅內容，躍升為短影片內容生態發展的新興賽道。
2、有機會躋身使用者的播放列表
媒介載體的遷徙和使用者習慣的變更使得使用者花更多的時間在短影片平臺上，豎屏短劇的流行有可能躋身使用者的追劇播放列表，搶佔更多的關注。一如當年網劇興起的態勢，成為與電視、線上影片並列的三大主流追劇場景。
而且，豎屏短劇的崛起對於平臺本身而言也是一場久旱逢甘霖的及時雨。