Iphone XS剛發售就開始破發，其實和去年Iphone8系列上市是一樣的情況。

破發這種情況，主要是大家對新產品的需求不大，或者是說，對新品的購買慾望不足引起的。比如這次的Iphone XS，外觀長相，和上一代的Iphone X可以說是85%的相似度，對於Iphone XS，使用者對於這個的新產品，新鮮度可以說是非常的低。

這幾年，蘋果在新產品釋出的時候，都有這樣的問題，一個產品設計，都要沿用2-3代的機型。對此，如果沒有特別的改善，都很難引起使用者新鮮感。而使用者對於手機的外觀來說，現在的需求度指數是明顯提升了不少。

對於Iphone XS來說，外觀一模一樣，而且主要硬體也基本相同，唯獨在效能上，提升了處理器這樣的改善，對於消費者來說，新品這樣的升級，購買慾望顯然是比較低的。更多的使用者可能回去考慮去年的Iphone X。

雖說A12處理器非常強悍，但是代表上一代的旗艦產品，A11依然還是很有效能優勢的。在不進行特殊比較情況下，日常使用Iphone X一點都不輸Iphone XS。這也是為什麼這兩年都有新產品剛開售，就破發的原因。

定價過高，跌破發行價也是正常的。

你要知道， 這是歷史上最高價格的iPhone了，本來去年的iPhoneX已經蘋果網上的歷史最高價，但是今年iPhoneXs Max再創新高。最高已經超過了1W2元，這樣的售價，無論放在任何一個國家，都是屬於超高的價格。

這樣的情況下，很明顯是會嚇跑消費者，會導致蘋果的出貨量和銷量下降。但是在這種情況下，蘋果不可能降低價格，因為價格已經出來了。所以蘋果就讓渠道商來降價，反正在官網賣出的也不算多。

從這件事看得出，消費者是理智的，是用腳投票的。雖然嘴上說iPhone很好。但是實際上一旦要拿1W多買手機的話，大家都不買了。並且轉頭就去買去年的iPhoneX。蘋果很雞賊，直接把iPhoneX從官網上下架了。渠道商更加雞賊，直接就漲價了。

我怎麼看？這是正常現象，你的東西太貴了，大家就不買。就等你降價了再賣，或者是買其他的。

蘋果也只不過是賣手機的，沒有什麼不一樣。蘋果也是賺錢的，那麼大家也需要衡量你這個東西是否值得這個價，感覺值得就去買，不值得就不去買。

9月21日，蘋果正式發售了全新的iPhone XS和iPhone XS Max。由於兩款新機在外觀上與老款產品iPhone X相差不大，主要升級在“肉眼不可察”的內部，從而影響了普通消費者對於新iPhone的換新慾望。

消費者熱情不再，不願意掏腰包，也直接造成了新iPhone首發當日便破發（跌破官網發售價格）。其中，iPhone XS 64 G金色版本降價最多，價格較官網少了200元。與新iPhone發售遇冷不同的是，iPhone X在市面上卻火爆異常，價格在不少第三方平臺均出現了漲價。

根據鹹魚公佈的iPhone新機發布前後三天iPhone X的價格變化圖，從圖中可以看到新款iPhone釋出之後的三天內，二手iPhone X的售價增長高達21%；而iPhone 8的二手價格也增長了10%！這一切似乎都在說明，消費者們都不“喜歡”新iPhone。

那麼，事實是否真的如此？蘋果新iPhone真的賣不動了嗎？對此，筆者有著相左的看法。

首先，蘋果iPhone一直有著這樣的傳統：新iPhone發售初期，舊iPhone價格上漲，新iPhone不受待見；但隨著時間推移，新iPhone就會成為銷售主力。

同樣根據二手平臺鹹魚資料顯示，當2016年的iPhone 7釋出時，二手iPhone 6S的售價上漲了37%；而去年iPhone8系列以及iPhone X釋出之後，iPhone7則再次成為消費者“新歡”。不過，歷史總是驚人的相似，隨著新iPhone完全供貨，越來越多的消費者反而更加傾向於價格更改的新品。對此，私以為或許是因為那些選擇觀望的消費者，很大一部分是希望更多的其他使用者去當“小白鼠”，然後再做定奪；而少部分果敢的使用者，在新iPhone釋出之後覺得不喜歡或者太貴，就直接選擇入手上代產品。

其次，至少在現在，iPhone還是智慧手機中“使用壽命最長”的產品。我們知道，蘋果公司對於搭載iOS作業系統的iPhone、iPad等裝置的使用週期的規定為三年。也就是說，iPhone官方推薦使用時長為3年。但事實上，一部iPhone的使用時長遠不止如此。

根據Apteligent資料顯示，目前全球使用人數最多的一款iPhone，依然是2014年釋出的iPhone6。並且即便是現在，大家還是可以在各大電商平臺買到這款上古神機，並且價格不輸安卓最新的中低端機。更重要的是，許多果粉近期發現，手中的iPhone6在升級到最新的iOS 12系統之後，似乎“滿血重生”了，又可以再戰一年。

因此，對於本次釋出的新iPhone，筆者以為未來其依然會成為不少消費者口中的“真香”機型。最後，對於新iPhone破發，大家又是如何看待呢？

作為一部手機，售價竟然如此喪心病狂，實際創新功能提升並沒有多少，而且之前iPhoneX的銷量已經處於飽和狀態，所以才會造成現在的樣子，其實說心裡話，本次蘋果更新從技術角度來說並沒有太多亮點，只不過是增大螢幕提高處理器速度，更好的拍照演算法等等，雖然有提升但是不值這麼多錢，誰也不是傻子，不是家裡有礦的兄弟估計不會買這麼貴的手機，畢竟明年還會更新，你說呢？

任何東西都會有從神壇跌落的一天，蘋果也不意外，作為一款手機，我們不否認從開始其獨特的效能和操控體驗，直接顛覆了長久以來由諾基亞一直領銜的頭號霸主地位，說到底是現在的手機同質化太嚴重，而作為蘋果發了這麼多代，很明顯已經沒有什麼可以讓人眼前一亮的技術體驗了。

都不說與其他手機的操控體驗相比如何，就單單從手機外觀上就能看出，不說裡面的硬體有多大的變化，其實這對於大多數人來講，根本就感受不到有多大的變化，再者這近幾代的蘋果一個是尺寸上放大，學安卓智慧機，攝像頭從橫的換成豎的，豎的再換回橫的，反覆折騰你覺的是不是有些江郎材盡的感覺呢？

再者很多人確實不明白一個記憶體卡正常差價不過幾十塊，說大點也就上百塊，放到蘋果上直接就是高達幾千的差價，而此次最貴的居然賣到了上萬，是做好最後一把摟了就走還是真的覺得自己就有這麼高的定價權，若果說原來人買蘋果多數還有些拉風且受人追捧的意思，那麼今天蘋果還覺得自己有多大的光環，那和當初自己親手攆下寶座的諾基亞又有何區別呢？