技術是一個原因，但現在技術上的差距已經在慢慢減小了，我認為原因有幾個
首先，
這些國家比較強勢，
他們國家的商品就會給人一種高檔的印象。
如果越南、
津巴
布韋、
北韓出頂級奢侈品，
你會買嗎？中國也是一樣，
目前聯想和海爾在西方國家甚至會淡
化自己的原產國屬性，
因為中國會給西方人質量不好的印象。
這種策略在產品匯入期、
開啟
市場的時候是正確的，應當等產品被認同之後再強調國別。
其次呢，與國家形象有關。法國和義大利就是給人很奢華的感覺，甚至是窮奢極欲的
感覺。想想法國中世紀的宮廷生活，就不難理解他們為什麼鍾愛奢侈品。
第三呢，西方國家的工業化已經發展了很長時間，一個頂級的企業必然是有著至少幾
十年的歷史的。你看看現在的頂級品牌就知道，差不多都在
1950
年之前就存在，一直沒有
間斷過。而中國呢，近代史就是一部苦難史，直到改革開放尤其是
90
年代才開始大力發展
民族企業，時間太短，都處於宣傳產品的階段，而不是意義輸出的階段。
第四，頂級的品牌都必須有一個意義。比如賓士就是沉穩尊貴的象徵，香奈兒就是神
秘美麗的象徵，百事可樂是年輕與激情。而中國的品牌沒有意義。聯想沒有，海爾也沒有。
不過相信時機成熟之後中國的企業也會這樣做。
不知奧運能否成為契機，
日本和南韓都是在
奧運之後大規模進攻西方市場的。
第五呢，中國的營銷不到位，在海外的營銷手段不足以讓他們植根於西方市場。分銷渠道、
營銷手段都沒有優勢。
為什麼大多數奢侈品品牌都是法國和義大利的？法國很義大利都很多，
美國也很多，
日
本也有，要看人的眼光，有的人覺得是奢侈品，但是你就不覺得是
因為那裡是文藝復興時期文化的起源地，文藝復興是指
14
世紀在義大利各城市興起，於
15
世紀在歐洲盛行的一場思想文化運動，
帶來一段科學與藝術革命時期，
揭開了現代歐洲歷史
的序幕，
被認為是中古時代和近代的分界。
馬克思主義史學家認為是封建主義時代和資本主
義時代的分界。
世紀，在義大利商業發達的城市，新興的資產階級中的一些先進的知識
分子藉助研究古希臘、古羅馬藝術文化，
透過文藝創作，
宣傳人文精神。這個一個地方的文
化有關，因為思想比較開放，思維活躍，
文藝復興時期始於十四世紀的義大利，粗略指涉歐
洲從中世紀到近代之間所經歷的這四百多年時間。
文藝復興一詞意指重生或復活，
它是一個
朦朧的概念，
沒有清楚的開始或結束日期，
但通常可以涵括歐洲由野蠻的黑暗時代演進到一
個在各個領域都有新發展的時代，而這些領域的成就均超越了偉大的古文明。
中古時代的
許多成就為這個象徵重生的的時代作出貢獻。
其中一項是恢復對學問的興趣。
牛津大學的第
一所學院成立於
1264
年。
到了
1400
年間，
歐洲境內便有超過五十所大學。
原由阿拉伯人保
存的古文獻被翻譯成拉丁文，
透過這些古老文獻，
教育和辯論的風氣得以助長。
歐洲人在聖
地、
西西里和西班牙等地均與阿拉伯人有所接觸，
並藉此重新發現許多寶藏，
古希臘數學家
歐幾里德的著作即為一例，
一直到十九世紀都是歐洲人的標準數學教材。
阿拉伯人也傳播了
新的數字體系、小數點的觀念和零的觀念，而這些觀念都是在印度發展出來的。到了
1450
年左右，學問的傳播速度更隨著印刷機的發明而加快腳步。
第二個重要貢獻是生活水準的
提升，
尤其在義大利的大型商業城市。
十字軍東征令歐洲人眼界大開，
得以一窺東方的財富，
尤其是絲綢、香料和棉。威尼斯、熱那亞、佛羅倫斯和其他城市的商人，都爭相取得歐洲與
東地中海之間的貿易。
這些商人從商業活動中累積了多餘的財富後，
便開始以藝術來美化自
己的家鄉和城市。雕刻品、繪畫、建築、音樂、詩歌和文學找到新的表達方式展現有趣的主
題，
超脫了從中古時代起就一直佔有主導地位的宗教題材。
它們普遍描繪日常生活、
騎士故
事、和冒險情節，歐洲的文化因而變得更有人性，宗教的成分也隨之減少。
技術的發展亦
得到更新，
更有效的商品與服務應運而生。製造、
農耕和貿易都得到改進，
大幅超越古代的
成就。
對利潤的欲求鼓勵了創造和探索。
隨著衰退中的貴族不斷消失，
中產階級的商人和工
匠開始爭取能與他們經濟力量相等的政治權力。
1500
年代，
歐洲國家已經在許多重要
科技上領先世界。
歐洲人透過對世界的探索、
尋找貿易路線、
新教徒的宗教改革和歐洲本身
不斷的政治競爭等釋放活力，也讓這個區域在幾個世紀中佔有舉足輕重的地位。
普遍認為
文藝復興發端於
世紀的義大利（文藝復興一詞就源於義大利語
Rinascimento
，意為再生
或復興）
，
世紀後期起，擴充套件到西歐各國，
16
世紀達到鼎盛。
1550
年，瓦薩里在其《藝
苑名人傳》中，正式使用它作為新文化的名稱。
技術是一個原因，但現在技術上的差距已經在慢慢減小了，我認為原因有幾個
首先，
這些國家比較強勢，
他們國家的商品就會給人一種高檔的印象。
如果越南、
津巴
布韋、
北韓出頂級奢侈品，
你會買嗎？中國也是一樣，
目前聯想和海爾在西方國家甚至會淡
化自己的原產國屬性，
因為中國會給西方人質量不好的印象。
這種策略在產品匯入期、
開啟
市場的時候是正確的，應當等產品被認同之後再強調國別。
其次呢，與國家形象有關。法國和義大利就是給人很奢華的感覺，甚至是窮奢極欲的
感覺。想想法國中世紀的宮廷生活，就不難理解他們為什麼鍾愛奢侈品。
第三呢，西方國家的工業化已經發展了很長時間，一個頂級的企業必然是有著至少幾
十年的歷史的。你看看現在的頂級品牌就知道，差不多都在
1950
年之前就存在，一直沒有
間斷過。而中國呢，近代史就是一部苦難史，直到改革開放尤其是
90
年代才開始大力發展
民族企業，時間太短，都處於宣傳產品的階段，而不是意義輸出的階段。
第四，頂級的品牌都必須有一個意義。比如賓士就是沉穩尊貴的象徵，香奈兒就是神
秘美麗的象徵，百事可樂是年輕與激情。而中國的品牌沒有意義。聯想沒有，海爾也沒有。
不過相信時機成熟之後中國的企業也會這樣做。
不知奧運能否成為契機，
日本和南韓都是在
奧運之後大規模進攻西方市場的。
第五呢，中國的營銷不到位，在海外的營銷手段不足以讓他們植根於西方市場。分銷渠道、
營銷手段都沒有優勢。
為什麼大多數奢侈品品牌都是法國和義大利的？法國很義大利都很多，
美國也很多，
日
本也有，要看人的眼光，有的人覺得是奢侈品，但是你就不覺得是
因為那裡是文藝復興時期文化的起源地，文藝復興是指
14
世紀在義大利各城市興起，於
15
世紀在歐洲盛行的一場思想文化運動，
帶來一段科學與藝術革命時期，
揭開了現代歐洲歷史
的序幕，
被認為是中古時代和近代的分界。
馬克思主義史學家認為是封建主義時代和資本主
義時代的分界。
14
世紀，在義大利商業發達的城市，新興的資產階級中的一些先進的知識
分子藉助研究古希臘、古羅馬藝術文化，
透過文藝創作，
宣傳人文精神。這個一個地方的文
化有關，因為思想比較開放，思維活躍，
文藝復興時期始於十四世紀的義大利，粗略指涉歐
洲從中世紀到近代之間所經歷的這四百多年時間。
文藝復興一詞意指重生或復活，
它是一個
朦朧的概念，
沒有清楚的開始或結束日期，
但通常可以涵括歐洲由野蠻的黑暗時代演進到一
個在各個領域都有新發展的時代，而這些領域的成就均超越了偉大的古文明。
中古時代的
許多成就為這個象徵重生的的時代作出貢獻。
其中一項是恢復對學問的興趣。
牛津大學的第
一所學院成立於
1264
年。
到了
1400
年間，
歐洲境內便有超過五十所大學。
原由阿拉伯人保
存的古文獻被翻譯成拉丁文，
透過這些古老文獻，
教育和辯論的風氣得以助長。
歐洲人在聖
地、
西西里和西班牙等地均與阿拉伯人有所接觸，
並藉此重新發現許多寶藏，
古希臘數學家
歐幾里德的著作即為一例，
一直到十九世紀都是歐洲人的標準數學教材。
阿拉伯人也傳播了
新的數字體系、小數點的觀念和零的觀念，而這些觀念都是在印度發展出來的。到了
1450
年左右，學問的傳播速度更隨著印刷機的發明而加快腳步。
第二個重要貢獻是生活水準的
提升，
尤其在義大利的大型商業城市。
十字軍東征令歐洲人眼界大開，
得以一窺東方的財富，
尤其是絲綢、香料和棉。威尼斯、熱那亞、佛羅倫斯和其他城市的商人，都爭相取得歐洲與
東地中海之間的貿易。
這些商人從商業活動中累積了多餘的財富後，
便開始以藝術來美化自
己的家鄉和城市。雕刻品、繪畫、建築、音樂、詩歌和文學找到新的表達方式展現有趣的主
題，
超脫了從中古時代起就一直佔有主導地位的宗教題材。
它們普遍描繪日常生活、
騎士故
事、和冒險情節，歐洲的文化因而變得更有人性，宗教的成分也隨之減少。
技術的發展亦
得到更新，
更有效的商品與服務應運而生。製造、
農耕和貿易都得到改進，
大幅超越古代的
成就。
對利潤的欲求鼓勵了創造和探索。
隨著衰退中的貴族不斷消失，
中產階級的商人和工
匠開始爭取能與他們經濟力量相等的政治權力。
到了
1500
年代，
歐洲國家已經在許多重要
科技上領先世界。
歐洲人透過對世界的探索、
尋找貿易路線、
新教徒的宗教改革和歐洲本身
不斷的政治競爭等釋放活力，也讓這個區域在幾個世紀中佔有舉足輕重的地位。
普遍認為
文藝復興發端於
14
世紀的義大利（文藝復興一詞就源於義大利語
Rinascimento
，意為再生
或復興）
，
15
世紀後期起，擴充套件到西歐各國，
16
世紀達到鼎盛。
1550
年，瓦薩里在其《藝
苑名人傳》中，正式使用它作為新文化的名稱。