在這裡又不得不說下區塊鏈的主要特點：分散式賬本、資料不可被篡改與刪除、去中心化的共識自治社群。電商主要可以利用區塊鏈技術進行溯源商品、規避刷單、激勵買家購買等。溯源商品輔助打假

某寶的假貨讓很多人頭疼，阿里也做了很多措施進行打假，但是假貨依舊還在。將商品資訊化上鍊，由於區塊鏈上資料不能被篡改，可以保證鏈上資料的安全與真實，來輔助打假。切記！這裡是說輔助打假，區塊鏈只能保證鏈上資料的安全真實準確，並不能保證上鍊前資料是真實的！若賣家上鍊前資料就是假的，那也是能逃過檢查。

商品資料化上鍊後，買家甚至能查所購買的商品是首次出倉庫還是二次出倉庫，商品進出倉庫都將被如實記錄並在鏈上可查詢。若一件商品多次被退回仍在銷售，也可證明商品有問題。

規避刷單惡意差評

現在電商刷單刷好評嚴重損害買家的利益與知情權。在電商+區塊鏈中，我們引用“幣天”的概念。在“電商鏈”中，你賬戶裡的代幣每天都生成利息。比如你有10個幣，這10個幣在你賬戶裡存了一個月，那麼你現在的幣天=10X30=300。現在你購買了一件商品，要進行評價，這個操作將會消耗價值300的幣天。假設你刷單很頻繁，又短時間，假設第二天刷了1單，那麼這單的幣天就是10X1=10。我們在評價評級裡面設定，幣天越高，評價係數越高！影響力也越大！那麼對於第二筆價值10的幣天來說，對信用評價來說微不足道。這樣商家也沒必要找刷手進行刷單了，因為效果很差。

激勵買家購買

對於買家來說，在這“電商鏈”中，買家的購買行為對區塊鏈產生價值，那麼購買的行為就是挖礦。每次購買商品都會有相應的代幣進行獎勵，這些代幣可以不受限制地使用或者換取服務。甚至可以將代幣去轉換其他數字貨幣，解決了傳統電商積分只能在某個平臺內使用，積分使用多條件限制等詬病。

電商其實是作為中間人的角色加入到p2p的交易行為中的，完全是一個被雙方信任的中介，提供一種信任機制的平臺。而區塊鏈解決的就是信任問題，目前以太系的區塊鏈提供了完備的智慧合約，可以做到去中介的信任機制，而且更加透明。

關鍵的問題是過分的透明和行為的不可串改是否符合現實的交易場景，我覺得這個問題需要傳統電商評估。

其實，關鍵不在於利用什麼技術，而在於如何加強自身發展。

區塊鏈不是萬能技術，你用區塊鏈，他用區塊鏈，都用區塊鏈，蛋糕肯定會瓜分殆盡。

區塊鏈技術的幾個特性：

可追溯（防偽）不可篡改（防偽，簽訂合約、法律取證）去中心（點對點，去中介）通證的一些玩法（類似積分）

下面就分別對這幾個特性進行分析。

1.可追溯——防偽 ≠ 質量高

電商按品牌劃分，有品牌商、代理商和非品牌商或小品牌商，不同電商對於防偽的需求各不相同。對於大品牌而言，自然區塊鏈可有效打擊山寨商戶，區塊鏈就是個利好訊息。但對非品牌商戶或者低端使用者而言，防偽並不是個利好訊息。

此外，防偽 ≠ 質量高。

據知乎網友爆料，某幾個家喻戶曉的品牌商在入駐電商平臺之後，靠賣品牌賣商標的使用權瘋狂斂財，卻對產品的質量不管不顧，帶歪整個行業風氣。

區塊鏈面對這些吃相難看的正版商戶，防偽的意義又何在呢？

區塊鏈可保證資訊的錄入時和錄入後的正確性，但無法避免資訊的源頭作假。

區塊鏈在法律取證方面，展現了其卓越的表現力。可以預見是個必然趨勢。但對電商的直接利益不大。這裡不做展開。

3.去中心化—— 去中介化 ≠ 無中介

電商看起來像箇中介，連線各類產商和各類客戶。產商賣不出去，電商發揮聰明才智，要麼向上“品控+設計”，要麼向下“銷售+推廣”，吸引客戶發現產品價值，剁手下單。

區塊鏈在未來或許會打通產商與客戶之間的通道。但很遺憾，區塊鏈無法解決產商與產商之間的競爭，客戶與客戶之間的競爭。

價格低廉是佔領市場的不二法門，但並不是所有消費者都追求價格，他們還追求品牌、設計和個性。

這方面，大品牌的電商早已遠超中介的作用，而是轉變成某種象徵符號。

所以，儘管電商還起著中介的作用，但因為電商的作用成分複雜，區塊鏈的去中心化很難革掉電商的命。

人性是複雜的，我們既嚮往自由，又嚮往被男神、女神所奴役。

去中心化帶給了我們自由，但有時我們並不愛自由，更喜歡被中心化所誘惑。

4.通證的一些玩法 —— 積分獎勵 ≠ 啟用使用者

不懂區塊鏈的人，可以將通證想象成積分。只不過，區塊鏈的積分玩法要比平常意義中的積分更高階點，比如它有二級市場，可在場外交易；還比如通證積分能讓持有者享受到公司發展的紅利等等。

大眾通常理解的積分，比如Q幣、淘寶積分、小米積分等等，這些都屬於平臺積分。

電商的積分，則類似於你在實體店辦會員卡，透過消費獲得的積分。

這些積分之間原本是互不相通的，但因為區塊鏈的到來，所有的積分在理論上都可互通。

互通，意味著市場，市場意味著價差，價差意味著投機和暴利。

可以預見，如果這種玩法真正落地並且被國家允許，其所開啟的世界是前所未見的。很多人都期盼著這樣的世界到來，並幻想著一個更加信用、更加美好的未來。

然而，能夠在這個未來到來之時，得以倖存下來的電商，左右張望，發現所有人都在這麼玩。

就如同現在，所有的門店、平臺都在讓你辦會員、給積分獎勵、各類徽章等等，大部分消費者早已麻木，喚不起任何原始衝動。

如果此時再以積分作為獎勵，激勵使用者將很難行得通。

總結

迴歸到本題，電商該怎樣運用區塊鏈技術加強自身發展？

1.打造品牌。品牌的信用度在未來仍然起到重要作用。

2.超越中介。電商的作用應超越中介的作用，將自己的價值變得更復雜，多方位俘獲使用者，以防自己被革命。

3.趁早佈局。觀察行業及政策動向，趁早佈局，搶佔民眾認知。玩法一旦被玩爛，你也就沒機會了，除非你搞出新的玩法。