首先，這是一個非獨家版權。不僅優酷有，央視也有，中國移動的咪咕也有。而受眾是存在收視慣性的，就是在某一個平臺看慣了，不容易主動選擇更換收視平臺。這麼多年，大家都是在央視看世界盃，為什麼今年要突然轉到優酷呢？更關鍵的是，優酷一直缺少體育基因，以前也買過一些大賽版權，但反響平平。可以說優酷的核心受眾裡，一直就沒有體育受眾，這一次也不會有太多足球迷會主動選擇優酷去看比賽。

其次，是傳播場景問題。大家選擇移動端或者PC和OTT看體育比賽的理由有如下幾個：1、在戶外或者上班、上學時，沒有條件使用電視看比賽。那麼就只能選擇移動端或者PC。

3、深夜看比賽不影響家人休息。這樣的話，只能選擇移動端或者PC。

可問題是，俄羅斯世界盃不滿足以上任意一個傳播場景。俄羅斯世界盃大部分比賽，都是晚上8點或者11點，有一部分比賽在凌晨2點。可以說，大部分比賽是華人的晚間黃金時間，那麼大家為什麼非要選擇移動端或者PC呢？而優酷又不是獨家版權，那麼大家為何非要去OTT端看，而不是直接開啟電視機呢？畢竟從操作步驟和收視慣性來看，電視比OTT更有優勢。

最後，優酷在壓哨階段搞定世界盃版權，留給他們招商的時間太少了，他們很可能無法透過招商來覆蓋掉自己的版權成本。而且要注意，央視和優酷的合作對央視非常有利，央視並不是賣純比賽訊號給優酷，而是將自己製作過的訊號給優酷。也就是說，優酷直播的比賽，可以自己解說，但必須帶上央視的廣告一起播。那麼廣告主在央視投過廣告之後，已經可以“免費”在優酷播出了，人家為什麼要再花一筆錢給優酷呢？

從商業效益最大化的角度，只怕國內就算是騰訊系、百度系的影片直播平臺，也沒有那家企業比優酷帶來的商業機遇更加大、更合適。畢竟優酷的背後是國內最大的電商——馬雲的阿里巴巴，如果優酷拿下世界盃的直播版權，將形成阿里巴巴內部的從資訊到直播帶動廣告，並帶動淘寶和天貓的世界盃商品銷售的一整套世界盃經濟生態，這裡面帶來的社會商業經濟消費範疇更龐大，影響也更廣泛，也還可能為央視帶來一定的商業分成，如果雙方有補充商品銷售分成協議的話。

優酷獲得世界盃版權，一方面是優酷的阿里爸爸發力，另一方面也是收益於央視的極致戰略。在去年11月，央視在新臺址上宣佈獲得2018-2022兩個世界盃週期國際足聯旗下所有賽事在中國大陸地區的獨家全媒體版權。同時央視在當時也做出了絕不分銷的承諾，這也幫助他們在今年世界盃的廣告營銷上賺的盆滿缽盈。如今與咪咕以及優酷展開合作，並非是分銷，可以說也是兌現了自己的承諾。

考慮到近些年新媒體對於傳統媒體的衝擊，央視在2010和2014年世界盃期間並沒有分銷直播權，各家門戶僅僅拿到了點播權。而在2016歐洲盃時，央視更進一步，採用了全媒體獨家的方式進行轉播。如今與中國移動的咪咕和阿里旗下的優酷展開合作，也是考慮了這兩家剛剛進入新媒體領域的影片平臺的市場佔有率並不大，不會對央視收視率產生衝擊。

體育媒體行業的變化；

優酷的這筆投資將收穫什麼。

到2018年世界盃，十幾年的媒體紛爭進入了新的時代。央視在資源、製作能力、傳統電視渠道上碾壓，仍然是大賽首選；傳統門戶落寞，進入自媒體時代和社交媒體時代，騰訊脫離傳統門戶陣營成為體育媒體一極；體育垂直未成大氣候；影片網站依託強大的資本、播出體驗、以及覆蓋人群，開始介入這場紛爭。

央視知道網路的重要性，不再守著自己的電視播出渠道，這是央視近幾年的最大變化。央視有自己的APP，網站，在社交媒體上有自己的大號。值得注意的是，央視這次給優酷和咪咕的影片版權，名義上並不是“版權分銷”，而是將央視自己的內容輸出到這兩個平臺上。另外，預計CCTV5的微博賬號也會和2016年奧運會期間一樣，在新浪微博上獨家釋出影片內容。

從優酷當前的團隊，顯然是沒有足夠的人力、經驗、時間來運營好這一屆世界盃。優酷的直播產品基礎設施也無法跟上。優酷能做的，就是提供給使用者基礎的播出體驗，當然這也是核心的體驗，如果能做到高畫質、不卡、短延時的話，那就非常好了。

所以幾乎百分百的可以判斷，從使用者獲取、留存、商業收入上，優酷的這筆投資肯定是虧損的。

那優酷獲得的是什麼呢？是個入場券，是“我不缺席”。就和2016年奧運會一樣。要說2016年奧運會阿里體育獲得直播權，並在優酷直播能獲得什麼，其實核心就是“我不缺席”。

離席了再回來，這個成本也是極高的，甚至可能多過當前的虧損。在騰訊擁有騰訊體育及NBA直播這一流量大樹的情況下，且同樣是電商出身的亞馬遜也涉足體育賽事直播，阿里和優酷提前佈局，保持“不缺席”完全可以理解。

從當前體育行業的情況看，版權資源並非如一兩前那樣足球是PP體育，籃球是騰訊體育獨大的格局。阿里和優酷的野心是有實現基礎的。中超、西甲的版權是有錢就可以買到的，下個賽季的英超版權也是如此，所以“入場”競爭成為可能。不論未來什麼時候“入場”，阿里和優酷現在拿下和央視的合作，播出世界盃都是一筆值得交的“定金”。

關於優酷獲得世界盃播放權，講下自己的觀點:首先，在影片網站除了中國移動旗下的咪咕之外，沒有其他網站獲得播放權的情況下，其投入大量資金獲得播放權，顯而易見，世界盃的影響力對於提升自己在影片網站的點選量會有比較大的幫助，同時，還能透過廣告獲得不菲的收益，這是優酷投入重金做這件事的初衷。

但是，也有一部分因素會直接影響它投入的效果和收益!

1,我們大家都知道，俄羅斯世界盃的開場時間基本上是在8點，11點以及凌晨2:00左右，說實話，在這些時間段，再結合球迷看球的習慣（大螢幕，音響效果好，空間比較大，諸如家裡的客廳，酒吧，以及其他公共區域）,用電視來觀看的觀眾應該會遠遠超過用電腦觀看的觀眾數量。另外，即使有些是用網路電視，但是網速快慢又會直接影響觀眾會不會採用優酷來看。在這方面，央視具備絕對的近似於獨播的優勢，咪咕也可以忽略不計。所以央視才會這樣放心地把播放版權分流一些給它們兩家。

其次，廣告收益也不會好到哪裡，大家可以注意一下優酷獲得播放權的時間，距離世界盃開賽已經沒有多少時間了，留給優酷招募廣告商的時間已經非常短，大手筆的贊助商都早已把自己的投放計劃落實到位，小一些的廣告商投入也不會太多，所以，優酷基本上就相當於央視把肉吃了，自己喝點湯的感覺。

總的感覺優酷這件事是做了總比不做好，如果各方面的細節操作好，也會把自己的收益最大化