首先要認真科學而藝術地做好品牌內容的創作——品牌精髓和品牌定位。即品牌戰略。

（上頁我的金牌課程之一——《品牌的品牌》650頁keynote精湛演示中的一頁）

其次，即是品牌執行——品牌的營銷傳播等領域。

在品牌建設過程中，最重要的傳播工具是——故事。

（上兩頁為我的課程——《品牌的品牌》中的兩頁）

這部分在我的另處一門課程——《營銷的營銷》中有談論。

由於極具價值的商業機密，在此不過多闡述。

最高韜的課程——

1、品牌的品牌

2、創新的創新

3、服務的服務

4、營銷的營銷

5、文案的文案

6、增長的增長

7、人文關懷與企業成長

8、在乎（企業社會責任與可持續發展）

9、忠實（客服忠誠管理）

10、絕豔keynote（演示作品設計製作）

11、咬一口apple（蘋果：你能學會）

攜手高韜：

【高韜】講者、作者、思考者

·獨立品牌專家

·清華大學、北京大學、浙江大學、同濟大學、武漢大學、華南理工大學、吉林大學、哈爾濱工業大學、山東大學、西南交通大學、大連海事大學等特邀教授

·一生一事，以跨學科的探索跨越謬誤的海洋，進入真理的福地。

[課程] 品牌的品牌、營銷的營銷、創新的創新、服務的服務、文案的文案

[DNA] 創造獨特意義

[個性] 奮進·精進·不捨·不同

現在的品牌方做營銷推廣的時候，大多會考慮到創新性的東西，如果推廣活動做得很low又無趣，反而會給品牌帶來了負面的影響。近幾年逐漸火起來的VR/AR技術在企業營銷中的應用越來越多，也給很多品牌方帶去了很好的傳播效果和影響力。

因為使用者參與和體驗AR互動營銷的門檻，現對於VR營銷來講，要低很多，幾乎藉助一個手機就可以，無論是透過支付寶AR掃一掃，還是下載專門的“AR瀏覽器”都可以直接參與進來。商家也可以嵌入任何自己想要展示的內容、促銷的活動進來。

下來給大家展示一下，德邦AR互動營銷是怎麼做的

無論寫不寫執行案，策劃案都是要做的，這點兒很重要，因為這能有助於你理清方向和落地框架。不能簡單的看作是一個活動，你得把這些都聯絡起來看。活動營銷等都只是品牌策劃推廣的一個環節而已。

在上文中，我們也提到了，策劃案有助於你理清方向和落地框架。一個好的品牌策劃全案，能為品牌策劃營銷戰略制定打下堅實基礎。

關於品牌策劃的一些要素，我在以前的一些回答中有提及，此處不再贅述。我記得我在其他回答中，說過品牌策劃案主要分為市場洞察、品牌定位、品牌策略等部分。我稍微簡單說下。該做的調查還得做，別偷懶。這就好比蓋房子，沒打好地基，房子能牢固嗎？那肯定是不能的啊！品牌定位主要是根據市場調查情況，來做的。再根據定位來制定策略。

董宇飛在其書《為品牌做設計——品牌設計戰略》中這樣說道：

品牌定位是品牌傳播的客觀基礎，品牌傳播依賴於品牌定位，沒有品牌整體形象的預先設計（即品牌定位），那麼，品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性。總之，經過多種品牌運營手段的整合運用，品牌定位所確定的品牌整體形象即會駐留在消費者心中，這是品牌經營的直接結果，也是品牌經營的直接目的。

即品牌定位就是要創造品牌的核心價值，為品牌鑄造靈魂。拉近與消費者的關係，並對日後企業的經營指引方向。

值得注意的是，策略一定不能空，一定是要言之有物，可落地執行的。寫方案的初衷是啥？還不是為了解決問題！但是品牌策劃案裡面的策略，只需要說清思路框架這些就可以了。畢竟品牌策劃都是分很多階段，然後每個階段又各有動作，你能指望僅僅一個方案就給寫的超級詳細可以從頭到尾的執行，那隻怕真的是神仙批閱了……

做完策略，那就要做好視覺執行了。讓人能透過這些東西，一眼就能想到某個品牌。比如耐克，運用對勾為超級符號，幾乎所有的人看到這個標識就能立馬認出這是耐克啊！

做傳播與體驗的時候，必須是按階段來。可以說，在初期，品牌還沒啥使用者基礎的時候，這個時候主要做口碑傳播，這時候產品質量和服務是一定要抓牢的。為了有更多流量，該做的活動就得做，該投的廣告就得投，別捨不得錢。

等到有一定使用者基礎後，再挑戰更高難度的營銷動作。尤其是在品牌小有知名度後，為了贏得更多的年輕使用者，跨界營銷，一年更比一年轟動。我們不妨看幾個例子：

1、2018年3月和5月，可口可樂*太平鳥發售聯名t恤，演繹經典的可口可樂logo字型，凸顯太平鳥男裝品牌年輕化。

2、2018年雙十一期間，旺仔*tyakasha塔卡沙發售聯名鞋包、服飾，旺仔的大頭娃娃圖案與塔卡沙童趣卡通的形象契合，顯得懷舊可愛。

3、2018年9月，老乾媽*opening ceremony發售聯名衛衣，獨具中國文化基因的品牌定製潮流跨界單品，登上紐約時裝週。

4、2018年10月19日，樂樂茶*麥檬發售聯名襯衫、杯套，以“一杯茶的時光”為主題，營造簡潔舒適的消費體驗。

5、2018年8月，the north face*餓了麼發售聯名騎手服，升級騎手裝備，提升舒適度與時尚度，使騎手送餐更加便利。

6、2018年3月，耐克*順豐發售聯名工作服，隱藏不少黑科技，不僅防風、防水、透氣，還配置反光貼條，增進送貨安全性。

7、2018年10月，puma*《毒液》發售聯名鞋款與服飾套裝，高度還原毒液的角色特點，滿足電影迷的小心思。

8、2018年11月，中國李寧*紅旗發售潮流單品，衣服與車完美結合，中國氣息十足。

9、2018年11月，a-cold-wall*nike發售聯名鞋款和服飾單品，加入科技元素，運用科技材質parka.風格明顯的裁剪工藝貫穿始終。

10、2018年9月，鳳凰腳踏車*太平鳥發售聯名服飾，明星同款、女裝系列，延續最新國潮。

以上，我們不難發現，這都是大牌合作。良好的跨界營銷，能夠達到1+1大於等於2的效果！

所以，因為行業不同，產品不同，我也沒辦法說的更細。總的來說，我認為應該這樣：

定位要準，找到適合自己適合市場的。

有計劃性的執行，適時調整。

不可急於求成，須得循序漸進。

文獻參考：

《為品牌做設計——品牌設計戰略》.董宇飛