資料顯示，平板電腦的出貨量已經連續9 個季度下滑，可以說是日薄西山。平板電腦在過去一年都很少有大新聞了，iPad 更新也只是配置升級，實在讓人提不起興趣。那麼，平板電腦會像MP3 播放器一樣，從風靡全球到成為收藏品嗎？ 智慧手機螢幕大小最大隻能到6 吋(以可單手操作為標準)，然而很多場景使用者需要更大的螢幕，比如娛樂時、比如工作時、比如給顧客展示商品形象時。正是因為此，平板電腦這個品類應運而生，摩托羅拉XOOM 是世界上首款平板電腦，iPad 則讓平板電腦概念深入人心，不過，真正推動平板電腦普及的，則是安卓平板。 當然，最初平板電腦普及，主要還是滿足了使用者的娛樂需求——玩遊戲、看影片、甚至刷微博，都比手機更爽。2013 年，平板電腦的需求達到頂峰，當年出貨量達到2.171 億臺，恐怖的數字背後，證明了在當時平板電腦受到多麼狂熱的追捧，甚至有媒體被這盛況衝昏了頭腦，開始探討“平板電腦取代手機的可行性”這樣的問題了。 然而事後發生的一切表明媒體多慮了，平板電腦進入巔峰後的下滑來得比所有人預期的都早，2014 年平板電腦的年出貨量增幅大跌至4.4%，2015 年出貨量已經出現了下滑，跌幅為10.1%，2016 年更慘，跌幅達15.6%。平板電腦在以令人咋舌的速度成為爆款產品後，又以更令人咋舌的速度下滑。 為什麼平板電腦市場會下滑？ 1F 手機更具便攜性 智慧手機的顯示尺寸基本普及到5.5 英寸，又有不少6 英寸級的大屏手機出現後，再加上全面屏等新顯示技術的出現，直接讓手機可以實現接近平板的視覺和操作體驗。相對於平板而言，手機更具便攜性，讓部分使用者放棄了攜帶多個裝置並在不同裝置上來回切換。 2F 大屏產品的智慧化和網際網路化 膝上型電腦輕薄化，智慧電視的快速發展，讓使用者在移動辦公時可以攜帶功能更強大的電腦，在客廳則可以在電視上獲取網際網路內容和服務。 3F 平板電腦更新週期更慢 智慧手機的更新週期較短，安卓1 年，蘋果2 年，現在智慧手機市場的增量也主要來自於換機需求，然而平板使用頻度較低，使用者的更新意願較低。因此，我們會看到iPad 做Pro 系列主打生產力工具，目的就是要吸引使用者換機。 平板電腦市場表現疲軟，還有一個很重要的原因在於，整個行業不思進取，平板一直是智慧手機廠商的“偏房”，所獲得的重視力度、研發資源都不及手機，平板電腦缺乏智慧手機上不斷出現的跨越式創新大潮，過去六七年幾乎沒有大的變化。此情此景，也不怪有人擔憂，曾風靡一時的平板電腦要成為夕陽行業了。 平板電腦還有玩家逆流而上 說平板電腦產業不行了，也不大客觀，更準確的說法是，這是一個幾家歡喜幾家愁的行業。 在平板電腦領域，過去的蘋果、三星和聯想是雷打不動的三巨頭。自2013 年起，這三家平板電腦廠商就是IDC 年出貨量排行榜上的常客。然而，這三個明星品牌的平板產品，都逃不過銷量不斷下滑的事實，iPad 系列產品在2016 年四季度出貨量同比下降近19%，為1310 萬臺;三星平板在2016 年四季度共出貨了800 萬臺平板，不過比去年同期仍下降了11.4%，市佔比為15.1%。而聯想市場份額第三的位置已經被亞馬遜平板超過，現在只能屈居第四。 然而，這個市場也有玩家逆流而上，比如前面提到的亞馬遜，就是一個做硬體的另類，不論是做Kindle、Fire TV 還是平板都取得了成功。 中國的華為平板電腦也呈現出逆流而上的態勢，IDC 給出的資料表示，華為平板在2016 年實現了大幅增長，幅度達49.9%，年出貨970 萬臺，只稍遜於聯想平板的1110 萬臺，排行全球第五。論銷量，2016 年華為平板也不算很出色，僅僅是全球第五。但潛力卻不容小覷，畢竟49.9% 的增長幅度實在是讓人驚訝，2017 年的第一季度，華為平板電腦出貨量已經來到了全球第三，超越了聯想和亞馬遜，出貨量為270 萬臺，較去年同期增幅為31.7%。如果照著這個增長速度，華為平板或者在年末就能超越三星，站上世界第二的位置。 亞馬遜的平板主要是Fire 系列，華為平板產品最主要的貢獻者是榮耀系列，只要弄清楚了這兩個平板系列的成功之道，就能瞭解平板市場的未來。 產品和服務創新可扭轉局勢 亞馬遜Fire 系列硬體，包括平板電腦在內，最核心的競爭力便是與Amazon 服務有極致的整合，Amazon 不只是一家賣貨的電商平臺，還是一家提供一站式服務的內容平臺，其有Video、Music 等娛樂服務，還有Kindle 搭建起來的電子書服務，以及聞名全球的Echo 人工智慧助理服務。而所有這些內容與服務，都在Fire 系列硬體上有深度的整合，進而給了Amazon 的使用者們一個購買的理由。 如果說Amazon 是靠服務整合創新而實現逆襲，那麼榮耀系列平板，則是靠產品創新。比如榮耀在本月釋出的平板新品榮耀Waterplay 防水平板，就是在產品層面精雕細琢，抓住使用者的核心需求做到極致，進而實現逆襲。 首先來說說防水這個賣點。防水功能在手機上倒是不新鮮，但是在平板上是比較少見的。平板是否需要防水？經常使用平板的就知道這是一個痛點：平板很多時候放在餐桌、書桌上，很可能會被濺水，很多時候是給小孩子用，他們讓平板沾水的機會更多了，而且有時候成年使用者也有在水環境中用平板的需求，比如在浴缸泡澡時看影片。 榮耀Waterplay 抓住防水這個需求，支援了IP67 級別的防水防塵，不只是在浴室內可以使用，甚至還可以用它當船槳(當然，後者只是榮耀Waterplay 的一個營銷影片，我們一般不會拿平板去划船)。 至於“影音”這個點，對平板電腦有多麼重要已無需贅言，榮耀Waterplay 提供了高規格4 揚聲器、與豪車最愛的知名音響品牌哈曼合作專業調音，外加10.1 英寸的高解析度大屏，在視覺和聽音體驗上都有大幅提升。 儘管iPad 也在創新，但我們看到iPad 更多是從傳統產品線中剝離出一種新的使用者群，即關注生產力的使用者，來打造iPad Pro 系列，然而，大多數使用者是不需要將平板當成生產力工具的。榮耀與之思路相反，瞄準更多人關注的娛樂和防水下功夫，抓住了大眾使用者的心。榮耀Waterplay 是榮耀平板的旗艦產品，也是國內平板產品中的機皇，相信防水、4 揚聲器這樣的功能會像雙攝、全面屏之於手機一樣，成為平板電腦標配。 從不同品牌的市場表現來看，平板電腦的結局與MP3 還是不一樣的，智慧手機對MP3 幾乎有100% 的替代效應，後者被徹底取代就是必然。平板電腦在娛樂效果上體驗是手機永遠無法媲美的、也能勝任許多手機無法勝任的場景，因此不會被替代。不過，要想在已趨於飽和的平板市場中啃下一塊硬骨頭，一定要有永不止步的產品創新和服務整合能力才行。
資料顯示，平板電腦的出貨量已經連續9 個季度下滑，可以說是日薄西山。平板電腦在過去一年都很少有大新聞了，iPad 更新也只是配置升級，實在讓人提不起興趣。那麼，平板電腦會像MP3 播放器一樣，從風靡全球到成為收藏品嗎？ 智慧手機螢幕大小最大隻能到6 吋(以可單手操作為標準)，然而很多場景使用者需要更大的螢幕，比如娛樂時、比如工作時、比如給顧客展示商品形象時。正是因為此，平板電腦這個品類應運而生，摩托羅拉XOOM 是世界上首款平板電腦，iPad 則讓平板電腦概念深入人心，不過，真正推動平板電腦普及的，則是安卓平板。 當然，最初平板電腦普及，主要還是滿足了使用者的娛樂需求——玩遊戲、看影片、甚至刷微博，都比手機更爽。2013 年，平板電腦的需求達到頂峰，當年出貨量達到2.171 億臺，恐怖的數字背後，證明了在當時平板電腦受到多麼狂熱的追捧，甚至有媒體被這盛況衝昏了頭腦，開始探討“平板電腦取代手機的可行性”這樣的問題了。 然而事後發生的一切表明媒體多慮了，平板電腦進入巔峰後的下滑來得比所有人預期的都早，2014 年平板電腦的年出貨量增幅大跌至4.4%，2015 年出貨量已經出現了下滑，跌幅為10.1%，2016 年更慘，跌幅達15.6%。平板電腦在以令人咋舌的速度成為爆款產品後，又以更令人咋舌的速度下滑。 為什麼平板電腦市場會下滑？ 1F 手機更具便攜性 智慧手機的顯示尺寸基本普及到5.5 英寸，又有不少6 英寸級的大屏手機出現後，再加上全面屏等新顯示技術的出現，直接讓手機可以實現接近平板的視覺和操作體驗。相對於平板而言，手機更具便攜性，讓部分使用者放棄了攜帶多個裝置並在不同裝置上來回切換。 2F 大屏產品的智慧化和網際網路化 膝上型電腦輕薄化，智慧電視的快速發展，讓使用者在移動辦公時可以攜帶功能更強大的電腦，在客廳則可以在電視上獲取網際網路內容和服務。 3F 平板電腦更新週期更慢 智慧手機的更新週期較短，安卓1 年，蘋果2 年，現在智慧手機市場的增量也主要來自於換機需求，然而平板使用頻度較低，使用者的更新意願較低。因此，我們會看到iPad 做Pro 系列主打生產力工具，目的就是要吸引使用者換機。 平板電腦市場表現疲軟，還有一個很重要的原因在於，整個行業不思進取，平板一直是智慧手機廠商的“偏房”，所獲得的重視力度、研發資源都不及手機，平板電腦缺乏智慧手機上不斷出現的跨越式創新大潮，過去六七年幾乎沒有大的變化。此情此景，也不怪有人擔憂，曾風靡一時的平板電腦要成為夕陽行業了。 平板電腦還有玩家逆流而上 說平板電腦產業不行了，也不大客觀，更準確的說法是，這是一個幾家歡喜幾家愁的行業。 在平板電腦領域，過去的蘋果、三星和聯想是雷打不動的三巨頭。自2013 年起，這三家平板電腦廠商就是IDC 年出貨量排行榜上的常客。然而，這三個明星品牌的平板產品，都逃不過銷量不斷下滑的事實，iPad 系列產品在2016 年四季度出貨量同比下降近19%，為1310 萬臺;三星平板在2016 年四季度共出貨了800 萬臺平板，不過比去年同期仍下降了11.4%，市佔比為15.1%。而聯想市場份額第三的位置已經被亞馬遜平板超過，現在只能屈居第四。 然而，這個市場也有玩家逆流而上，比如前面提到的亞馬遜，就是一個做硬體的另類，不論是做Kindle、Fire TV 還是平板都取得了成功。 中國的華為平板電腦也呈現出逆流而上的態勢，IDC 給出的資料表示，華為平板在2016 年實現了大幅增長，幅度達49.9%，年出貨970 萬臺，只稍遜於聯想平板的1110 萬臺，排行全球第五。論銷量，2016 年華為平板也不算很出色，僅僅是全球第五。但潛力卻不容小覷，畢竟49.9% 的增長幅度實在是讓人驚訝，2017 年的第一季度，華為平板電腦出貨量已經來到了全球第三，超越了聯想和亞馬遜，出貨量為270 萬臺，較去年同期增幅為31.7%。如果照著這個增長速度，華為平板或者在年末就能超越三星，站上世界第二的位置。 亞馬遜的平板主要是Fire 系列，華為平板產品最主要的貢獻者是榮耀系列，只要弄清楚了這兩個平板系列的成功之道，就能瞭解平板市場的未來。 產品和服務創新可扭轉局勢 亞馬遜Fire 系列硬體，包括平板電腦在內，最核心的競爭力便是與Amazon 服務有極致的整合，Amazon 不只是一家賣貨的電商平臺，還是一家提供一站式服務的內容平臺，其有Video、Music 等娛樂服務，還有Kindle 搭建起來的電子書服務，以及聞名全球的Echo 人工智慧助理服務。而所有這些內容與服務，都在Fire 系列硬體上有深度的整合，進而給了Amazon 的使用者們一個購買的理由。 如果說Amazon 是靠服務整合創新而實現逆襲，那麼榮耀系列平板，則是靠產品創新。比如榮耀在本月釋出的平板新品榮耀Waterplay 防水平板，就是在產品層面精雕細琢，抓住使用者的核心需求做到極致，進而實現逆襲。 首先來說說防水這個賣點。防水功能在手機上倒是不新鮮，但是在平板上是比較少見的。平板是否需要防水？經常使用平板的就知道這是一個痛點：平板很多時候放在餐桌、書桌上，很可能會被濺水，很多時候是給小孩子用，他們讓平板沾水的機會更多了，而且有時候成年使用者也有在水環境中用平板的需求，比如在浴缸泡澡時看影片。 榮耀Waterplay 抓住防水這個需求，支援了IP67 級別的防水防塵，不只是在浴室內可以使用，甚至還可以用它當船槳(當然，後者只是榮耀Waterplay 的一個營銷影片，我們一般不會拿平板去划船)。 至於“影音”這個點，對平板電腦有多麼重要已無需贅言，榮耀Waterplay 提供了高規格4 揚聲器、與豪車最愛的知名音響品牌哈曼合作專業調音，外加10.1 英寸的高解析度大屏，在視覺和聽音體驗上都有大幅提升。 儘管iPad 也在創新，但我們看到iPad 更多是從傳統產品線中剝離出一種新的使用者群，即關注生產力的使用者，來打造iPad Pro 系列，然而，大多數使用者是不需要將平板當成生產力工具的。榮耀與之思路相反，瞄準更多人關注的娛樂和防水下功夫，抓住了大眾使用者的心。榮耀Waterplay 是榮耀平板的旗艦產品，也是國內平板產品中的機皇，相信防水、4 揚聲器這樣的功能會像雙攝、全面屏之於手機一樣，成為平板電腦標配。 從不同品牌的市場表現來看，平板電腦的結局與MP3 還是不一樣的，智慧手機對MP3 幾乎有100% 的替代效應，後者被徹底取代就是必然。平板電腦在娛樂效果上體驗是手機永遠無法媲美的、也能勝任許多手機無法勝任的場景，因此不會被替代。不過，要想在已趨於飽和的平板市場中啃下一塊硬骨頭，一定要有永不止步的產品創新和服務整合能力才行。