蘋果最近的了一系列動作表明了蘋果的市場策略可能在轉型：

iPhone， iPad 以及新出的MacBook air價格均刷出了歷史新高度。這可能並非出於貪婪，而是因為蘋果經過市場分析轉而做的轉型。

智慧手機市場人均擁有率已經不是以前填補市場空白的情況了，人們普遍有多臺效能過剩的手機而且升級熱情不高。這就決定了以單品銷量最為銷售目標已經不再適應當前的形勢了。

蘋果轉而以提高單臺利潤為目標，簡單說就是漲價，大漲價。這個時候不公佈硬體銷量也很明智，免得造成市場認為蘋果已經不行了的負面口實。

畢竟按目前的形勢，走量已經沒意思了。一臺iPhone xs max的利潤可能抵得上小米賣1000臺紅米的利潤。

蘋果可能會有位女CEO，把蘋果由消費類電子公司變成時尚奢侈品公司，越來越貴。

不在乎銷量而在於利潤。萬惡的資本家都是這套路，不透過技術革新而是玩套路，這種女的營銷學出生。套路深。原來蘋果銷量大價格還好，人力物力都透支了，超負荷運營。現在價格提高20％，銷量80%還是掙了一樣的錢，大家輕鬆，消耗的少了，利潤只會越來越好。當然技術公司這麼玩，容易被甩掉真的。

安吉拉·阿倫茨有著驚人的跨界經歷。她曾擔任英國奢侈品牌Burberry集團掌門人七載，讓公司市值連翻三倍。2014年，還在擔任Burberry集團CEO的她，被庫克以高於自己8倍的年薪挖走，專門負責蘋果零售和線上銷售業務，也成為蘋果年薪最高的女高管。

感覺蘋果手機的銷量不如以前好了，現在中國產手機對它在國內的銷量有很大的影響，我現在使用的360的手機就挺好用的。

上週蘋果公司釋出了2018財年Q4季度財報，也就是日曆年Q3季度，由於9月中旬新一代iPhone XS/XS Max開賣，所以每年Q3、Q4季度的財報都是很重要的風向標。蘋果上個季度的營收、盈利都很好，但是蘋果iPhone銷量4688.9萬部，比去年同期的4667.8萬部基本持平，為此蘋果下個季度財報將不再公佈iPhone及iPad等產品的銷量資料了。蘋果此舉也暗示著未來的iPhone手機銷量不會有什麼好訊息，日前更傳出砍單10%的訊息，甚至會影響代工廠富士康裁員，不過供應鏈方面對蘋果砍單一事表示否認，目前還沒有接獲通知。

之前我們就說過了，在智慧手機現有的競爭格局下，蘋果也知道不可能大幅提升iPhone銷量了，所以他們現在更關注的是手機價格，透過提升價格來拉開差距，同時維持蘋果的營收及盈利，而絕無可能去跟安卓手機拼銷量、拼價格。可以預見的是，隨著iPhone手機均價的不斷提升，iPhone的銷量是會下滑的。

原文還提到這不是業內第一次傳出蘋果砍單的訊息。此前，由於今年第一季度iPhoneX、iPhone8以及iPhone8Plus的零部件訂單較預期低15%至30%，iPhone供應鏈零部件供應商面臨被迫放長假，一些零部件供應商甚至出現了暫時停產。蘋果的記憶體、攝像頭模組、3D感測模組等部分上游供應鏈廠商，也被提醒要控制庫存，以應對訂單下滑的影響……

不過蘋果砍單10%的傳聞看起來好像不太可靠，鉅亨網援引蘋果供應鏈的訊息稱由於目前並沒有由EMS廠通知此一訊息，主因蘋果產品零元件需求，是採滾動式訂單預估(Rolling Forecast)，且每週在更新，目前零元件供應端，並未獲通「砍單」的訊息。

蘋果在臺手機零元件供應鏈業者也強調，供應鏈對蘋果手機零元件供應模式，採取出貨到EMS 廠發貨倉庫的模式，目前既未獲通知減少供貨量，也並未獲通被「砍單」的訊息。臺蘋果供應鏈業者對大陸媒體的蘋果砍單報導，目前業務部門查證中，蘋果PCB 供應鏈業者則直言，iPhone XR機種才剛開賣，且在聖誕節前購物旺季前，蘋果「砍單」的說法應屬不正確市場傳言。

11月1日蘋果釋出第四財季財報，iPhone銷量不及預期。蘋果公司宣佈從下一個財季開始，將不再公佈iPhone、iPad和Mac的銷售量。庫克說，這就好比你去超市購物，買了多少件並不重要，重要的是買了多少錢。

一：經營策略轉型。從去年的iPhone X 到今年的iPhone XS 系列，動輒單價過萬，一臺機器頂三臺高階中國產機的價格，所以iPhone 銷量雖然不如預期，但營收還是很好的。這也是庫克為什麼能說出：“你買了幾件東西並不重要，重要的是你買了多少錢的東西”這樣的話了。

二：服務轉型。蘋果一個季度服務收費就過百億美元，簡直就是印鈔機啊。服務利潤估計佔蘋果總利潤一半了。這個東西和銷量關係又更小，和存量關係大。總體上，蘋果的利潤就基本上快等於華為CBG的銷售額了，實在太牛，值得華為好好學習。

蘋果在財報電話會議上宣佈，將從下個季度開始停止 iPhone、iPad 和 Mac 的銷量報告。作為“其他產品”業務的一部分，蘋果已經停止了 Apple Watch、AirPods 等產品的銷量報告。

iPhone的銷量與去年同期4667.7萬部相差不多，不過由於今年新推出的三款iPhone的售價要高出很多，所以iPhone的營收增加不少。不過，這可能是iPhone和iPad的最後一份官方銷量資料。

在第四財季電話會議上，蘋果公司CFO盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)宣佈，從2019財年第一季度起，蘋果將不再在季度財報中公佈iPhone、iPad以及Mac的銷量資料。

梅斯特里表示，蘋果不認為90天的裝置銷量能夠反映公司業務的潛力。同時，蘋果還計劃把財報中的“其他產品”類別更名為“可穿戴、家居、配件”，包含Apple Watch、Apple TV、AirPods、HomePods以及Beats耳機等裝置。

為什麼蘋果突然間不再在其季度財報中公佈iPhone、iPad以及Mac的銷量資料了呢？

其不再公佈銷量數的唯一原因就是其銷量預期並不樂觀了。今年三臺新機的價格實在是太高了，而漲價勢必會導致銷量的下滑，蘋果想從這代開始價格都開始大幅提高甚至更高，以後消費者會習慣，但是現在這代便要經歷陣痛期了。

蘋果是一家很獨特的公司，其市值能超過一萬億美元，支撐它的不是全球第二，三的銷量，而是它壓制性的行業內淨利潤佔比，以及它表現出的強勁的未來盈利能力。其正透過大幅度提升單品售價來賺取更高的利潤，所以即使其銷量下降，利潤依舊在上升。

對於這種做法，我個人並不看好其前景，畢竟手機不是奢侈品，市場覆蓋率的降低可是致命傷。