雖然CBA至今仍是爭議不斷，但不可否認它的商業價值也一直在增加，這也讓CBA成為了商家的香饃饃，特別是在球鞋、球衣方面的贊助費用更是水漲船高，2012年，李寧公司以5年20億承包了CBA的球衣和球鞋。而也正因為品牌之間的較量，16年，男籃一哥易建聯無奈上演了一場讓球迷至今議論不斷的“換鞋門”，接下來，讓我們看看當時發生了什麼事。

易建聯的換鞋門

16賽季，廣東對陣深圳，比賽進行到第二節時，防守失位後，易建聯將腳下的李寧籃球鞋脫掉放在籃球場，直接離開球場回到替補席。這也讓當值的裁判和球迷都懵圈了，據悉，易建聯認為李寧提供球鞋造成他腳步疼痛和不適，易建聯要求換上自己代言的球鞋。隨後透過緊急協商，籃協同意了易建聯穿著NIKE鞋打完本場比賽。雖然在這場意氣之爭，易建聯好像贏了，可是賽後易建聯被籃協處以停賽一場的處罰，冷靜下來的易建聯也在社交媒體在進行了道歉。

為什麼易建聯又穿上了耐克鞋？

正所謂專業的人辦專業的事，易建聯這事，其實更多是在於NIKE和李寧的博弈，作為競爭對手，一個聯賽贊助商、一個國家隊贊助商，雙方互相卡脖子，鬧得不亦樂乎。而顯然球鞋，對於一個球員的重要性不言而喻，特別是廠商為球員量身定做的球鞋能夠更好的保護球員的運動安全。為了解決兩者的衝突，姚明上任籃協主席後，積極的和NIKE、李寧三方協商，最終得出了一個皆大歡喜的解決方案，即李寧公司同意易建聯和郭艾倫作為NIKE的“特權”球員可以在CBA比賽中穿著NIKE和AJ品牌籃球鞋；而NIKE這邊，也同意李寧的簽約球員在為國家隊出戰的時候，穿著李寧品牌籃球鞋。是的，在姚明的努力下，一場互損的博弈變成了雙贏的局面，這也是為什麼易建聯新賽季又穿上了耐克鞋的主要原因。

以小見大，或許我們都應該情形籃協有了姚明，雖然CBA現在仍然有爭議，但是相信在專業的姚明領導下，一定會更快更好的發展的。

近期，易建聯在CBA達成了一項新的里程碑，他在CBA的生涯總得分達到了10000分。而細心的球迷朋友們發現易建聯的鞋子是耐克的籃球鞋。16年時易建聯深陷“脫鞋門”事件，但之後17-18賽季賽季CBA官方就釋出了宣告，允許易建聯和郭艾倫身穿耐克旗下的籃球鞋在CBA賽場打球。所以新賽季易建聯身穿耐克籃球鞋打球並沒有任何問題，CBA不會再處罰易建聯。

2016年CBA新賽季開打的時候，易建聯曾經遭遇“換鞋門”，在一次廣東男籃對陣深圳男籃的比賽中，易建聯脫下了腳下的李寧戰靴，換成了耐克球鞋繼續上場比賽。

但當時CBA的官方贊助商是李寧，規定球員必須身穿李寧的籃球鞋。只不過易建聯當時覺得李寧的籃球鞋並不舒服，他在一次防守失敗後，脫下了自己的李寧籃球鞋，穿上了一雙耐克籃球鞋準備上場，但遭到了技術臺的拒絕。最終易建聯在第三節還是穿著耐克籃球鞋上場比賽，引發了輿論。

很多人支援易建聯的做法認為運動員就是應該保護好自己的腳，不舒服的鞋就應該不穿。但也有一些反對的聲音，認為易建聯不愛國，不支援中國產品牌。而且當時CBA規定得是球員上場比賽必須穿著李寧的籃球鞋。隨後易建聯因違反籃協規定，被處以禁賽一場，罰款五萬元的處罰。

但在那之後，CBA上個賽季已經發布了一份新的宣告。這賽季CBA剛開賽，易建聯又穿上了耐克贊助的籃球鞋，這一點沒有任何問題。CBA早就有宣告易建聯可以身穿耐克的籃球鞋比賽，這並不是因為易建聯耍大牌。而是易建聯本身就是耐克旗下的簽約球員，前面提到的郭艾倫也是。易建聯是耐克球鞋HYPERDUNK系列的代言人，郭艾倫則是AJ品牌的代言人。

不好意思，易建聯可以穿耐克球鞋打CBA，這是CBA公司“特許”了的。因為得到官方批准，所以易建聯不會受到任何處罰。不過這並不是什麼“特權”，只和“錢”有關。

這一份，就是CBA公司的官方檔案。特許易建聯和郭艾倫兩名球員，可以穿著耐克品牌的球鞋參加比賽。而CBA的其他球員，卻沒有這樣待遇了。他們必須穿著CBA官方制定贊助商李寧的球鞋，否則無法登上CBA的賽場。

很多CBA球迷，都會記得當年易建聯的“換鞋門”。2016年11月2日，在廣東隊與深圳隊的比賽裡，易建聯突然脫下腳上穿的李寧牌球鞋，穿著襪子離開了球場。之後，易建聯拒絕繼續穿“李寧”打比賽，要求換上自己的“耐克”球鞋。經過各方面協調，最終易建聯穿上耐克球鞋打完了比賽。不過事後，他因此被停賽一場，廣東隊也被CBA罰款5萬元。

為什麼會鬧成這樣呢？表面上看，是易建聯覺得“李寧”球鞋無法保護自己的腳，為了避免傷病和更好的狀態，所以才有了“脫鞋門”。不過也有很多人認為，易建聯是耐克旗下的簽約球員。他穿上李寧的球鞋打比賽，相當於給競爭對手做廣告，這是耐克無法容忍的。可是，當時李寧可是花了5年20億的代價與CBA簽約的。他們必然不能允許這樣的事情發生，所以，雙方就僵住了。

此前，李寧公司還允許部分球員穿其他品牌球鞋上場比賽，只是必須貼住商標，同時繳納一筆“貼標費”。當時CBA會放出一些“名額”，允許他們交錢穿別的品牌球鞋。不過，到了2016-2017賽季，是贊助合同的最後一年，李寧公司突然收緊要求，不再提供名額。所以參加CBA的球員，必須嚴格按照要求穿上李寧的球鞋，否則不允許上場比賽。也正是因此，矛盾集中爆發，才會出現易建聯的“換鞋門”。其他球員，包括周琦也曾經在微博上抱怨。

那麼，為什麼後來易建聯和郭艾倫又被“特許”穿上了耐克球鞋呢？原因很簡單，背後有人掏錢唄。易建聯和郭艾倫，都是耐克旗下的重點球員，也是廣大球迷熟知的知名球員。耐克公司為了他倆能夠穿上自己的球鞋，肯定進行了一些運作，給予李寧公司一定的補償。而李寧公司又剛剛與CBA完成了5年10億元的續約，心態變得平和了不少，也就同意了。所以我才說，這不是“特權”的問題，只是“錢”的問題。至於其他球員，他們沒有那麼高的身份，讓自己的贊助公司為他們掏錢。如果有公司肯掏錢，價格又讓李寧公司感到滿意，那麼他們自然想穿什麼就穿什麼。不想掏錢的話，就別說別人有什麼“特權”。

此外，類似於易建聯“脫鞋門”的事件，以後也不太可能發生了。因為CBA也出臺規定，對於類似的行為將予以重罰。CBA《紀律準則》第二十八條明確規定：

運動員不得在公眾場合、接受媒體採訪、電視評論時或藉助個人微信、微博、部落格、網站等各類社交媒體平臺，釋出嚴重有損於聯賽戰略合作伙伴的負面訊息、散播虛假訊息或發表不當言論。如違反，輕者每次罰款100萬，重者（如違規行為發生在電視採訪中被播出）罰款300萬。

所以，易建聯“脫鞋門”也就因此成為了絕唱。