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1 # 九七696
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2 # 瘋彩科技
發一下最近學習和總結的一些爆款筆記寫作功略:
ps.寫產品測評類合集很容易出爆文,因為大家覺得這種乾貨最多,但是需要一定的做圖能力。
一、選題技巧
指的是先預測哪個話題會火,有些話題很容易預測,每年都會火一次,比方說情人節禮物、軍訓、開學等等。有些話題則需要預測一下,比方說即將上映的電影,或者時裝週等等。甚至我們還可以跑到微博裡面去看最近即將火起來的話題,早做準備。
研究爆文的選題和很多的爆文案例,不難發現,那些別人寫的少的筆記內容更容易爆,因為按照現在使用者的閱讀心理來說,使用者想要知道點不一樣的東西,以及想要知道更多的內容。這也是爆文的底層邏輯。那麼我們在實際筆記創作中怎麼搭建爆文的邏輯思維呢?
舉個例子,比方說你寫一款夏日油皮面霜,常規的寫法是寫這個面霜能幫助自己解決什麼問題,使用感受怎麼樣。但是想要打造爆文是遠遠不夠的。我們需要擴充筆記內容的豐富度,以及寫出一些別人寫的少的東西。
比方說,從充實內容的角度,我們可以寫夏日油皮護膚攻略,文章裡面包含早晚護膚步驟、注意事項。再豐富點的話,我們可以寫夏日不同面板型別的護膚攻略。要一篇文章就把一件事情說透說爛,讓使用者覺得看這一篇文章就夠了。
二、容易上熱門的爆文寫作四大步驟:
1.首圖示題抓人眼球
2.激發使用者慾望
3.取得使用者信任
4.引導使用者互動
1.首圖示題抓人眼球
技巧一:首圖善用拼圖和文字
技巧二:5大套路創造抓人標題
2.激發使用者慾望
3.取得使用者信任
當你成功激發使用者慾望之後,我們要引出產品了,如何讓使用者接受我們的產品,關鍵在於解決使用者的信任問題。舉例來說,使用者的慾望是女生想要擺脫經期的疼痛,那你的產品可能是經期緩解疼痛的實用方法,那如何讓使用者相信我們的方法的確有用呢?3個技巧:
2.說原理講感受,比方說你說某款產品可以抗衰老,那讓使用者相信的原理就是,是因為含有某種抗衰成分例如多肽、膠原蛋白等等。
3.解決使用者顧慮,比方說你教健身動作,那使用者會擔心我做的正不正確,解決使用者顧慮的技巧是,可以在筆記中說明正確的健身動作是什麼樣子的,錯誤的健身動作又是什麼樣子的。
4.引導使用者互動
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3 # 創新思維分享
小紅書營銷有效法則
一、明星+KOL合作的爆款法則
品牌可在小紅書平臺上,尋找符合品牌調性、有一定粉絲量的自媒體博主達成合作。
像范冰冰推薦的一款面膜,廠家從60多RMB的零售價賣到200多RMB,也還是供不應求。
可見小紅書筆記的“種草”能力、“萬人口碑”的影響力有多強。
假如你是新品牌或者較小的品牌,想要快速要打入中國市場,在小紅書上聯合明星、KOL鋪高質量的筆記將是非常有效的途徑。
事實上,明星推薦+KOL擴散已經是一個非常成熟的社媒營銷思路。
二、優質內容法則
內容是小紅書的根本,以給使用者精準推薦更優質的內容為目標,小紅書的演算法在不斷最佳化,使使用者總能看到自己想看的好內容。
小紅書 Head of Marketing 吳嘉琪 (Jacqueline Wu)分享過:小紅書一直堅信內容本身品質的重要性,這也是小紅書筆記能夠深受小紅薯們喜愛的重要原因之一。小紅書始終致力於“發現”全世界的好東西,並透過電商體驗將全世界的好東西實實在在帶到使用者的身邊,在其過程中,優質的內容的收藏,與分享非常重要。無論在小紅書內部的運營,還是在市場營銷推廣過程中,內容始終是小紅書堅持的準則之一。
所以,在沒有粉絲基礎的情況下,遵循以下幾點創造出優質內容,亦可以獲得大量的曝光、流量支援與搜尋結果。
1)圖片一定要恰到好處
對於筆記的圖片無疑是重中之重,使用清晰、吸引人的照片就不用說了。但由於小紅書最近對於筆記監管愈發嚴格,太過專業(完美)的圖片反而會被判定為推廣筆記,可能會受到限流,再是使用者覺得太商業的相片都並非真人真實體驗,也會認定其為廣告貼。所以,保證圖片足夠吸引人之餘一定要把握尺度。
用高質量的手機拍攝、有真人博主出鏡的圖片,會被認為更加真實可靠。
2)標題要搶眼
標題十分重要,小紅書筆記的第一句話,可以看作這篇筆記的標題。
小紅書的使用者,總在期待發現能夠讓他們享有美好生活的新產品/目的地/品牌,所以,你的標題必須能夠傳達“這兒有讓人興奮的新發現”的訊息。
3)正文要有乾貨感
在你的筆記中,分點列出各個資訊點,是成文“乾貨文”關鍵。
4)把握24小時黃金時間
小紅書技術的核心演算法,只會讓優質的筆記被推上熱門。其中“黃金24小時”是判斷你筆記是否優秀的關鍵。系統在判定筆記質量通常都會有一個週期,如果能在筆記發出後的24小時內,贊藏數達到一定的數量,系統就會預設為優質筆記,然後再推薦給更多的使用者。
這就意味著,被判定是好的筆記會得到額外更多的流量支援,判定劣質的筆記則會永遠石沉大海。
所以,遵循以上幾點原則,再在黃金24小時週期內積攢儘量多的贊藏,接下來,你的筆記就會成為“爆文”。
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新媒體作為時下網際網路資訊傳播的重要媒介,成為了人們獲取資訊的主要來源,自然也就成為了流量的主要聚集地。在眾多的新媒體中間,總是有那麼幾個“大佬”級別的流量大戶,小紅書無疑是這其中炙手可熱的存在。但是每個新媒體都有著自己特色,小紅書也不例外,這就導致了很多初涉新媒體的企業在此折戟。那麼常德小紅書內容營銷到底要如何做呢?
首先,我們要明白一件事,在經過資訊大爆發洗禮後的使用者們,對於軟廣的鑑別能力不斷增強。同時大量低劣軟廣的湧現,也在不斷降低使用者們對於軟廣的信任度。這對於企業來說可不是什麼好事情,使得企業在做常德小紅書內容營銷時的難度大幅增長。
那什麼樣的常德小紅書內容營銷才能獲得使用者的認可呢?這裡最重要的就是要讓使用者看到企業的責任和誠意。胡亂吹噓的軟廣只會讓企業口碑不斷下降,甚至產生負面影響。因此,湖南億仁網路企業在運營的時候,需要讓使用者覺得是對粉絲負責的、對內容負責的。另一方面,在內容方面也要足夠用心,即使做不到讓使用者感同身受,也至少需要有理有據的讓人信服。