最成功的標誌都有一些共同的特點，以下幾點最重要的原則。

一個成功的標誌不僅僅需要創意或技巧。因為標誌最終是要配合各種場合，所以無論用在什麼地方，它都必須表現良好。這可以說是一個難以平衡的過程，但無論如何，你必須達到這一點。你要考慮的就是如何讓標誌發揮作用，看一下以下的一些指引對你的設計是否有幫助？

1 、它必須簡單 過於複雜的設計會產生溝通的障礙，所以在標誌中不要顯得於過擁擠：如果將綠地、旗子、線路、Golf球手、島形元素、邊界、圓環、弧形字型集合在一個標誌中，成了一個大雜燴，其實，你只需要少數一些元素就可以設計一個視覺效果更強烈的標誌。

2 、它必須醒目 細線條作為版面設計時可以產生良好的效果，但在標誌上使用，就顯得很虛弱，因為： 1 ）觀看起來不清晰； 2 ）過於細的線條在各種複製的過程中很容易斷開甚至不能呈現。雖然上述兩個標誌很相似，但如果將標誌貼在一輛在城市行駛的汽車上，第一輛汽車上的標誌根本無法看得清楚。

3 、它必須能適應各種尺寸

很多設計師經常沒有注意到這一點，他們在設計標誌時將標誌放得很大來做，看起好很美，但不要忘記，你的標誌還要應用在很多小東西上。要記住：你的標誌無論是應用在戶外廣告牌還是應用在名片上，都一樣要表現良好。如果一個標誌裡面有太多細節，當標誌縮小時，裡面的元素將會顯得模糊不清（留意上圖左邊的標誌），好的標誌應該象右邊所示，更少的細節使標誌在尺寸較小時仍然具有良好的表現能力。

4 、它必須能準確傳達業務特徵

這聽起來好象老生常談，但有時當設計師在為自己的創意而暗暗佩服自己的時候，他們很容易將一些常識性的東西拋諸腦後。對於一家航空公司來說，右邊的標誌更能準確傳達公司的業務特徵。左邊的標誌雖然有趣，但不難準確傳達航空公司的業務特徵。

5 、它必須具有鮮明特色

不要滿足於平凡。你的公司是獨一無二的，有著獨特的企業文化及市場經營特色，所以在設計標誌時必須深思熟慮。圓形是一種非常有力量的設計元素圓形很容易產生一個視覺焦點，它平滑流暢的邊緣比起那些直線邊緣更討人喜歡。當然，也不要忘記圓形的親密夥伴：橢圓形。避免使用一些新潮字型 除非你公司經營的就是一些潮流服飾之類的業務，否則，你所選選擇的字型必須能夠經得起時間的考驗。通常來說，低調的字型反而是最佳的選擇，因為它們更能經受時代的變遷。

有一次我和一個大公司的高管聊天，聊到視覺營銷，

他問我：“你覺得我們公司的LOGO值多少錢？”

我：“幾千塊錢吧！”

他驚訝的下巴都快掉了

他：“我們公司的LOGO和VI設計一共花了66萬！”

我：“這麼貴嗎？”

他：“這還是打完折的，第一次報價88萬！”

企業的LOGO設計美不美，其實不是最重要的！為什麼我會把66萬的LOGO以為是幾千塊錢設計的呢？跟這個LOGO漂不漂亮沒有關係，因為在我看來他們66萬的LOGO並沒有滿足基本的傳播訴求！

那LOGO的傳播訴求是什麼呢？我說幾個大品牌的LOGO，大家聽一下，看看腦子裡是否會清晰的出現這個LOGO的圖形！1、汽車品牌奧迪；2、手機品牌小米；聽完這兩個，你腦子裡是否有他們LOGO的畫面呢？

好了，我再說兩個大品牌：1、汽車品牌路虎；2、手機品牌三星；聽完這兩個，你腦子裡是否有他們LOGO的畫面呢？

同樣的問題，我問了很多身邊的朋友，大部分人對奧迪和小米的LOGO有畫面感，但是提到路虎和三星，大部分人只對路虎這款車和三星這款手機的外觀有大致的畫面，但是對LOGO的畫面很模糊！那為什麼奧迪和小米的LOGO容易有畫面感呢？我總結了一個特關鍵詞叫，已有認知！奧迪的LOGO是由圓圈構成的，圓圈就是人們的已有認知，圓圈基本在任何人腦子裡都是有畫面感的！小米的mi，也一樣，華人都會拼這個拼音！路虎的三星其實也是非常優秀的LOGO，因為他們的LOGO是由很多英文字母組成，在國外是非常容易記的，但在國內，人們對多個英文字母的記憶成本就會高跟多！除了已有認知以外！優秀的LOGO還有一個非常重要的特點，我把它叫：方便口述！什麼意思呢？就拿剛才說奧迪和小米的LOGO，你去用嘴和別人說，你會發現也很容易描述清楚！比如，奧迪就是橫著相連的四個圓圈，小米就是米的拼音mi，再比如麥當勞，就是一個黃色的m，這些都很好描述！你可以想一下，你們的LOGO，在和別人講的時候，能透過口述講清楚嗎？所以，我們去評判一個LOGO的好壞，先把審美層面的東西放一邊，先拿我剛講的這兩個標準試一下！

LOGO或者標誌，真正的意義是為了降低品牌的記憶成本、識別成本和傳播成本，如果LOGO設計的比名字都難記、難以識別、難以傳播，那它就完全沒有了存在的價值！那講完好LOGO的標準以後，我們該如何設計自己的LOGO呢？

我總結了兩個小方法：1、可以參考第3期起名字所用的維度，來設計LOGO，比如動物，你會發現，很多企業的LOGO都有一個動物的標誌；

比如天貓就是個貓，京東是個小狗，攜程是個小海豚等等，你可以去第三期回顧一下起名字那張清單；

2、提取你名字中的一到兩個字或者字母作為LOGO，你可以開啟你的手機看一下，很多應用的圖示其實都是一個字；

除了這兩個小方法以外，還需要考慮到LOGO未來的使用場景！比如，最小使用範圍，有的LOGO設計的比較複雜，當放特別小的時候，印刷就會很困難，如果把你的LOGO印到圓珠筆上，印刷是否會有障礙呢？

另外，同樣的LOGO，放到50米開外能一眼就識別嗎？你會發現，在大街上，麥當勞或者肯德基的LOGO總是特別容易識別！

再比如，很多運動品牌喜歡冠名各大體育賽事，當運動員把衣服穿在身上跑動的時候，你能否看清衣服上的LOGO呢？還有夜晚的場景，我記得有一次晚上，我在回公司的路上，老遠看到我們園區附近的一個樓上亮著一個藍色的LOGO，晚上那個藍色光特別晃眼睛，不知道是不是我眼睛散光的緣故，一直走距離那棟樓大概30米的距離，我都沒有看清他們的LOGO。所以，你的公司如果也在設計LOGO，一定要考慮不同場景的使用效果！最後小結一下今天的內容：我們去評估一個LOGO的傳播成本，可以從兩個方面考慮：1、已有認知；2、方便口述。如果你要設計lOGO，可以考慮兩種方式：1、結合第3期起名字的清單，去設計LOGO；2、提取你品牌名字中的一到兩個漢字或字母作為自己的LOGO；最後再考慮下你LOGO的使用場景！比如，最大或者最小單位，白天和夜晚、停止和運動等等。希望你聽了今天的內容，在未來碰到設計方面的工作，可以節省你的時間和成本，高效的做一個非常棒的LOGO，而不要被所謂的逼格或者審美拖累！