8月份蘋果蘋果市值突破了1萬億美元，這是全球上市公司中第一個達到萬億美元市值的（不算多年前的中石油），高的時候甚至達到了1.1萬億美元市值，風光無比。不過這幾天蘋果的股價一直在跌，目前只有186美元，已經步入熊市狀態，市值跌破9000億美元，如今只剩下8860多億美元，相比10月初巔峰跌去了20%左右。蘋果股價暴跌與美國股市大環境有關，但主要還是蘋果自身業務，iPhone銷量無法維持增長，蘋果靠提高價格來維持營收，但是高價又進一步阻礙了iPhone的銷售。對此華爾街分析師也給蘋果支招了——是時候考慮降低iPhone價格了。

蘋果股價已經五連跌，昨天收盤時又跌了2.5%，目前股價只有186.8美元了，相比10月3日創下的233.47美元已經跌了20%，市值也從10月份高點的1.1萬億跌倒現在的8860億美元。在上季度財報中，蘋果決定未來不再公佈iPhone、iPad及Mac電腦的銷量資料，這也加劇了業界對蘋果的擔憂，CNBC報道稱投資者越來越擔心蘋果在未來幾年裡遭遇iPhone銷量下滑的影響。

對於銷量下滑影響營收的問題，蘋果的解決辦法是提高產品售價，今年的iPhone XR/XS/XS Max手機起價分別是6499、8699、9599元起，看市場反應普遍認為蘋果新機太貴了，不只是國內消費者在抱怨，美國市場上對iPhone新機的價格也是一片不滿，為此庫克在多個場合為iPhone高價辯解，稱iPhone手機取代了相機、錄影機、播放器等等裝置，價值更高雲雲。

但是蘋果透過提高售價來抵消銷量下滑影響的做法不一定有效，華爾街分析師也沒有完全認同庫克的做法。Guggenheim Partners及瑞銀分析師週三都下調了蘋果的股票評級，並看衰蘋果iPhone銷售前景。

Guggenheim Partners分析師Robert Cihra將蘋果股票評級下調至中性，“與去年不同，我們沒看到ASP均價增加能夠抵消銷量下滑的影響，預計ASP均價年比增長3%，iPhone收入增長只有2%。”

他還提到iPhone需求疲軟的風險越來越大，中國、印度及其他新興市場也面臨下滑，蘋果可能需要考慮降低iPhone價格了。

蘋果市值跌破9000億美元，曾經逾萬億美元的全球第一高市值的股票，如今終於低下了頭，但這並不代表蘋果的墜落，而是加快了蘋果創新策略以及經營銷售策略的轉變。或許，對於股票價格而言，本身還是上市公司基本面以及盈利預期的提前反映，也是一種晴雨表功能。很顯然，對於市場而言，銷售預期、盈利增速預期不如市場的想象，那麼價格終究還是會有所反應，但因為有著龐大的使用者粉絲，且使用者粘性很高，蘋果核心地位不會輕易發生變化，但經過了這系列現象，還是加快蘋果創新能力的提升，加快其經營銷售策略的轉變，同時對於後續的投資，可能會有調整，這無疑影響到未來蘋果公司的發展命運。

必然，未來在亞洲，在中國。如蘋果，亞馬遜，谷歌，微軟，英特爾等將是美國最後一批偉大的科技公司，這是地球發展大趨勢。當他的傲慢蓋過他的才華，當一葉障目，隕落是必然

股市是個很現實的地方，講情懷沒用，還是得看收入利潤這些冷冰冰的財務資料。

雖然現在iPhone賣的越來越貴，已經有從消費電子產品成為奢侈品的趨勢，但事實上

iPhone的利潤率已經從峰值的74％降至了現在的大約60%。

雖然這樣的利潤率依然很客觀，但是資本逐利，一旦利潤有所下滑，股價和市值隨著下降也是意料之中的事情。

並且目前安卓手機和蘋果iPhone的差距以及越來越接近，並且以及開始區域性超越（例如：訊號、拍照、電池等），越來越多的人開始懷疑蘋果未來是否能還繼續高速增長。

這幾年蘋果的創新速度已經明顯放慢，從一萬億美金市值到跌破9000億隻是蘋果帝國由盛而衰的前奏。

喬幫主曾經在1995年時說過一句警句：“毀滅蘋果的不是增長，而是貪婪。”顯然現在的蘋果在庫克的帶領下，是有點開始往貪婪的道路上走了。

這一次蘋果市值的暴跌可以說的對這幾年來蘋果的一些列作為最明顯的迴應。先生很遺憾的說現在的蘋果已經不是以前的那個蘋果了，以前的蘋果看起來很酷吃起來很香，現在的蘋果很膨脹。

一方面蘋果市值的下跌跟美股整體經濟下行有關，另一方面是對於蘋果的銷售預期的悲觀判斷，其中美國華爾街的多家機構普遍都看衰蘋果在應用商店及大中華地區的營收，其中包括摩根士丹利、瑞銀、高盛、野村證券等等大型機構都紛紛看空蘋果，可以說在大中華區的銷售預期是蘋果被看空的主要原因之一。

其實這方面最為明顯的就是今天新出的蘋果iphone xs系列就比較膨脹，動不動就飆到1萬+的價格，6000+的iphone-xr都感覺很低端了，而這樣高企的價格源於今年蘋果iphone的銷量到不到預期，想透過提高售價的方式來實現盈利，作為企業想獲得更多的利潤無可厚非，但是也要有個清晰的認知才好，盲目的提高售價，結果就是讓蘋果從消費品變成了奢侈品，帶來最直接的影響就是果粉不買賬，果粉不買賬渠道商自然是不接盤的，一系列的操作下來，評級就遭遇了下調，股價自然而然就是暴跌。

在現如今，手機效能配置以及大大的超出消費者日常使用需求的年代，安卓陣營的旗艦手機跟蘋果的iphone旗艦手機基本上已經很接近了， 甚至某些黑科技比iphone更豐富，這樣的市場競爭環境下，蘋果不想著如何提升技術創新和黑科技來保持自己的地位，反而是不斷的提價來獲取高額利潤，消費者又不傻，對失去神話光環的奢侈品“蘋果”買單的人越來越少。所以核心還是要持續的保持繼續創新引領行業啊。

做企業不能只盯著利潤，更多的還是要持續的創造價值，不忘初心方得始終。

蘋果市值跌破9000億美元，曾經逾萬億美元的全球第一高市值的股票，如今終於低下了頭，但這並不代表蘋果的墜落，而是加快了蘋果創新策略以及經營銷售策略的轉變。

或許，對於股票價格而言，本身還是上市公司基本面以及盈利預期的提前反映，也是一種晴雨表功能。很顯然，對於市場而言，銷售預期、盈利增速預期不如市場的想象，那麼價格終究還是會有所反應，但因為有著龐大的使用者粉絲，且使用者粘性很高，蘋果核心地位不會輕易發生變化，但經過了這系列現象，還是加快蘋果創新能力的提升，加快其經營銷售策略的轉變，同時對於後續的投資，可能會有調整，這無疑影響到未來蘋果公司的發展命運。

蘋果公司股價自歷史最高點已跌去30%，微軟成為美股唯一總市值超過萬億美元的上市公司。

由於新冠肺炎疫情，蘋果產品的供應鏈受到了極大的衝擊。

除了銷量下滑，蘋果的正常產品釋出也受到影響。蘋果此前宣佈，WWDC 2020（蘋果全球開發者大會）將轉到線上舉行，這也是蘋果開發者大會30多年來首次以線上形式舉行。

個人認為市值並不是一個公司的全部。喬布斯為蘋果公司的發展的奠定了基礎，庫克接手後更是讓蘋果公司走向了輝煌。現在只是又到了一個發展節點而已。