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1 # 寅子老師
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2 # 美天MT
下帷幕，根據商務部大資料的監測，2018年雙11當天全國網路零售交易額超過了3000億元，同比增長約27%，再創歷史新高。
其中，化妝品成為了大眾消費的熱門品類，消費者對國際大牌護膚品趨之若鶩的同時，不少海外小眾品牌受到熱捧，西班牙安瓶MartiDerm、日本JOKARI、法國Darphin 等專業線護膚品牌在本次雙11中表現亮眼。
一方面，小眾品牌得益於各大美妝時尚博主以及美妝領域的意見領袖的推波助瀾。
這類美妝時尚博主向來是消費者心中的流行風向標，作為比普通消費者更為專業更為精明的“消費者”，她們經常在世界範圍內尋找好產品，練就一雙火眼金睛，對護膚品的配方品質、功效、安全性有著更嚴苛的判斷標準。正因為這樣，她們推薦的產品經常能掀起搶購風潮，越來越多的專業KOL成為名副其實的網紅產品幕後推手。
另一方面，小眾品牌產品自身的獨特性，正好符合國內消費者越來越強烈的消費需求。
近年來，華人慢慢擺脫盲目跟風選擇化妝品的階段，越來越多人開始從成分和功效入手，理性地正視自己的肌膚問題，根據問題本身對症下藥地挑選合適的產品，不少“成分黨”品牌就此脫穎而出。
據有關資料顯示，“肌膚屏障修復”悄然成為目前護膚領域的新晉熱門搜尋詞。記者在小紅書、微博等平臺發現，因過度使用護膚品或者使用不良護膚品，越來越多的消費者出現各種各樣的肌膚問題，比如敏感、激素臉、痘痘痤瘡等。有關面板專家表示，這背後很大一部分原因都是因為肌膚屏障受損。
在這樣一個風口上，越來越多主打肌膚屏障修護的小眾品牌闖入大眾視野。
而來自日本醫美界的小眾高階面板修護品牌JOKARI則是本次雙十一小眾品牌中的一匹“黑馬”。它憑藉著真正無新增配方，及醫學級專利成分的強大面板屏障修護力，迅速獲得了眾多美妝達人的青睞，ELLE等時尚雜誌的推薦，以及越來越多因肌膚屏障受損而飽受各類肌膚問題困擾的消費者的追捧。近日，JOKARI成功入駐包括Gogoboi、女神進化論、石榴婆、ELLE等在內的200多家千萬粉絲級別美妝時尚博主自身的電商平臺，這無疑代表了這些超級博主的品質認證，更說明這群美妝風向標對於“肌膚屏障修復”領域的敏銳捕捉力。
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3 # 叫我劉三姐
美妝博主都是網路紅人，都是自帶流量的，也有些是顏值爆表被商家看上合作。就跟好的產品一樣，用的好自然有回頭客。
我覺得做美妝一個好的產品是關鍵，其次是要對自己的產品認可，還要有底氣，市面上有好多品牌都沒聽說過，都是從不瞭解到了解，只有自己用了才知道！
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4 # 是小姨媽呀
因為有拿到品牌的授權，現在沒有授權，有人舉報，就要關店。
現在在化妝品行業做化妝品品牌、化妝品招商、化妝品代理等相關活動已飽受我們的質疑，所以，在當我們要做某一個選擇時首先要明白企業的方向如何，化妝品企業要選擇優質的代理經銷商。定位如何，這個十分關鍵，也是能關鍵於品牌要跟代理經銷商同並肩作戰的唯獨選擇，同一條生死鏈上的戰友，化妝品企業選擇了代理商要應該如何配合好，同一代理商也要與企業的願景和使命並同行走，共同開展，互利共贏，這樣品牌才幹走的更久遠。
應該如何選擇好的代理商這個卻是成為很多化妝品企業十分關心的話題，對代理商的實情調查和評價：做為化妝品企業。首先，企業要選擇的代理商實行調查和理解，從經濟實力、販賣網點、販賣團隊、運營理念、市場操作經歷、代理商的信譽度等方面實行調查理解和評價，接著再從多個代理商外面摔選其中一個最有實力能具有以上要求和請求都能夠實行評價選擇。
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5 # 小紅魚我最愛
一些美妝博主它本身就有很大的流量！而且美妝博主他的粉絲的越多，對於一些品牌宣傳力度也就越大。有時候一些美妝博主在他們的部落格上面推薦一款護膚品或者是化妝品。對於這些品牌上來說就能帶來很大的一個銷售量。所以說一些品牌還是很願意讓這些美妝博主來賣他們產品的。
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6 # 黎黎淺笑k
品牌商家可能找的她們代言，因為一些博主粉絲多，主要還是帶人氣，如果人氣高上新三天迅速被搶空，是不是銷量很好。從而可以賺取一些利潤。
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7 # 請問小姐姐
只要網紅有一定影響力應該就可以拿到供應商資源，然後進行售賣，大眾美妝品牌還是需要靠銷量的，畢竟單價基本都是固定的，不像supreme、aj這些潮牌，搞搞飢餓營銷，發發限定，單價可以隨便抬上去
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主要原因就是比較紅的美妝博主 影響力比較大 甚至超出了很多明星
一段30秒精心製作的電視廣告，或者一位長相甜美的博主在三分鐘的影片裡示範，哪一個更容易打動你購買一瓶粉底液?一項來自諮詢公司歐睿國際的調查顯示，美妝博主的購買影響力正變得越來越大。
歐睿國際發起的《2015年線上美妝調查》中，詢問了21個國家的2.07萬名線上消費者，如何在頭髮護理、面板護理以及彩妝產品上進行挑選。其中有20%的受訪者認為美妝博主的評價位列“購買影響因素”中的前五名。
85後最容易受美妝博主影響
被訪者們分別按照年齡分為15-29歲、30-44歲、45-50歲以及60歲以上等四個區間。其中15-29歲對美妝博主的信任度最高，超過四分之一的人認為美妝博主的觀點影響了他們的購買決定。
同時這個年齡段的群體也是最貪圖新鮮勁兒的，持有“購買新化妝品是為了更換新化妝風格”的人數比例，在所有年齡段中最高。
人們看美妝影片不是為了“有用”，是為了“好玩”
南韓美妝博主Pony是目前在中國知名度最高的博主之一，她在美拍上進行的直播，目前已經有31.5萬名粉絲，幾乎每一條直播都能收穫上萬個“贊”，上千條留言。Pony的妝容很多時候不是功能導向的——並非為了更好地擋皺紋，或者讓氣色變得更好。她的妝常常有娛樂效果，比如模仿《冰雪奇緣》的Elsa，或者把自己化成范冰冰。
事實上這不是Pony獨有的風格，歐睿國際的調查顯示相當部分的美妝博主都在強調化妝的娛樂性。也許我們能在不同化妝品牌看到營銷思維的差異——國際知名的美妝品牌更喜歡依賴品牌的美譽度，至於化妝品能創造出哪些更活潑、更具創意性的妝容則很少提及;而Etude House、Too Cool For School這樣較小的美妝品牌則更常在店面海報上提出創意性妝容的概念。
儘管動作緩慢，國際大品牌也在開竅中
前面談到很多國際大品牌還沒有意識到如何更有效地跟年輕一代的顧客溝通，但也有率先做出改變的，歐睿國際在報告中舉出了伊麗莎白·雅頓這個例子。伊麗莎白·雅頓創造一個叫Liz的虛擬人，然後透過這個虛擬人來介紹品牌產品。
不過很顯然這類手段仍然稱不上高明甚至新鮮。歐萊雅旗下的年輕品牌NYX才是玩轉社交媒體的高手——它在instagram上釋出新產品，請美妝博主在instagram展示新產品，目前這個品牌已經在instagram上有了550萬的粉絲。