紐麥得認為品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，使企業形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，並使消費者與企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

我覺得有以下幾點： 1、市場調查（含企業內部調查和消費者及競爭對手調查三個方面） 2、品牌戰略規劃（品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌訴求、品牌核心價值、品牌故事、品牌延伸、品牌個性） 3、品牌創意（LOGO設計、品牌包裝設計、海報、畫冊、DM平面設計、影視廣告創意拍攝）！

品牌策劃核心包括：品牌策劃、商業模式、整合營銷傳播，其中，整合營銷傳播增加了社交化電商、品牌超級社交化IP營銷、低成本營銷等。

一、傳統的品牌策劃，從窄義的角度講，具體包括如下實戰細節：

1、市場/人群/產品分析：爆款優選

2、品牌定位策劃及爆款產品規劃

3、品牌核心價值（原點精神）提煉：企業傳播點與族群引爆點

4、品牌產品命名策劃：產品品牌策劃

5、品牌故事演繹策劃

6、品牌口號與產品廣告語策劃

7、產品價值的精細化包裝設計

8、品牌價值體現設計：品牌LOGO設計、品牌系統、品牌終端表現設計

除了窄義上的品牌策劃，還包括商業模式（盈利、業務、價格、推廣）和整合傳播營銷，其中，全新社交化商業成為品牌策劃的另一個核心，比如品牌超級社交化IP的策劃。

二、商業模式策劃：

商業模式不對，企業一切白費。策劃具體體現在：族群模式、產品模式、夥伴模式、渠道模式、溝通模式、客戶模式、成本模式、收入模式、壁壘模式：

針對商業模式策劃，在實戰中我們總結了一些經典：具體分享如下：

族群模式：沒有企業，只有族群；

產品模式：沒有產品，只有意義；

夥伴模式：沒有需求，只有追求；

渠道模式：沒有店鋪，只有體驗；

溝通模式：沒有廣告，只有有染；

客戶模式：沒有營銷，只有口碑；

成本模式：沒有成本，只有剔除；

收入模式：沒有收入，只有補貼；

壁壘模式：沒有壁壘，只有迭代；

三、整合傳播：核心包括：低成本營銷、品牌社交化電商

就目前的商業環境而言，對於中小企業、廣大創業者而言，我們核心的精力放在：低成本營銷、品牌社交化電商，這二個核心點：

傳統的品牌行銷手段因為媒體－廣告的營銷成本－產出嚴重不划算，所以，也都慢慢的減少，比如傳統的廣告、地面活動、新聞釋出類的，但全網路營銷的邏輯一直實用，企業在傳播方面一定要加強轉型。

關於低成本營銷、品牌社交化電商這二個核心部分，這裡就不多打字了，因為字多了大家一時也難以吸收，細水長流吧，如若認同，我們多交流。其實，這二個部分是創業者的重中之重。

“小弟，看你的骨骼精奇，是萬中無一的練武奇才，維護世界和平就靠你了。我這兒有本秘笈，我看與你有緣，就十塊錢賣給你了。”

看到了吧，把一個有潛力的奇才，塑造成一個武林高手，這個過程就是策劃！

市場好比是江湖，要想掙得武林盟主或者是地方一霸，你首先要有強勁的體格，這個是內功，然後再具備一定的武功套路，其次在拿上一把有力的武器，那麼就輕鬆很多了。

這個其中，內功是產品本身，套路就是營銷，有力的武器就是品牌形象的設計，刀要閃閃發亮啊。

很多人說的雲裡霧裡的。

品牌策劃其實很簡單，就是為了實現品牌和目標消費者的關係，而採取的策略規劃。

以你自己為例，你就是一個品牌，現在你想追女朋友，女朋友就是消費者。

1、品牌策劃的出發點是什麼？

追到了就算成功了嗎？不一定。

有可能她不是你想要的，所以品牌策劃的第一步界定和描述目標群體，要清楚誰是你的目標群體。

也就是你要找一個怎樣的女朋友。

2、品牌策劃的目的是什麼？

發生關係就算成功了嗎？這種關係只是一個行為關係。品牌策劃的目的包括認知關係、體驗關係和行為關係。

認知關係：談戀愛總是希望在對方心裡是唯一的，你想在她心目中留下怎樣的獨一無二的形象：你是超凡的才子，還是英勇的鬥士，還是灑脫的俠客？

體驗關係：戀愛是一個過程，要有感受和情緒，欲擒故縱，讓她親近、崇拜、神往。

行為關係：要有儀式感，要有活動，要有親密行為，柏拉圖式的愛情不叫愛情，叫幻想！

3、品牌策劃怎麼做？

目標清楚了，目的也清楚了，接下來就是怎麼做。主要分析三個方面，你、她和情敵。

她：她的家庭出身是怎樣的，最缺什麼？她什麼性格？她平常的興趣愛好？一般用什麼社交軟體。

情敵：她平常跟哪些男的走的比較近，哪些是潛在的男朋友，他們跟你比怎樣？

你：也就是自身資源，你有什麼優勢，有什麼不足？

如果高帥富三方面全面落敗，有沒有可能從其他方面突破，比如更會照顧人，更知書達理，更有君子風度等等，這些是不是符合女神最渴望的期待？

大家看到了嗎？品牌策劃必經的三步：

你的目標物件是誰（使用者畫像）？

你的目的具體是什麼（認知、體驗和行為）？

你的實現路徑（使用者分析、競爭分析、自身分析）？

品牌策劃其實就是打造品牌，塑造企業的形象。可以用於公司，店鋪，產品等等。

比如一家公司的品牌策劃就包含了這家公司的企業文化，產品形象，價格形象，廣告形象，促銷影響，消費者形象等。

在透過各種營銷手段，企業元素升級，視覺logo統一，盡最大能力提升品牌身價，讓整個公司品牌的前景更加廣闊，更加深入人心。

這個問題非常好！也是很難回到到位！

首先，品牌是什麼，為什麼要策劃？搞清楚這個問題，自然就知道問題的答案了。作為一個從事品牌策劃十二年的老人，我的答案是：品牌是一個產品或企業的靈魂，而很多企業家或企業的銷售人員，只是看到了產品的本身，沒有找到這個靈魂，所以，需要找到這個靈魂，那麼策劃就是幫企業或產品找到靈魂，賦予產品超越本身的價值！

其次，品牌策劃在做什麼？我們看看我們做過的案例，企業的LOGO升級，廣告語提煉，產品包裝升級，企業文化升級，產品的名稱最佳化，產品組合包裝，活動促銷的策劃等等。這些大概就是品牌策劃的形式和內容了！

最好，品牌策劃的核心在於創意，創意的核心在要能抓住問題！所以作為一個資深策劃人，我們要做不一樣的策劃，才能真正符合品牌策劃的本意！

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