還有一個原因是蘋果近幾年策略是晶片由採購改為自行研發為主，這樣結果有一個壞處靈活性變差，研發成本是需要大出貨量攤平的。

進入2019年後的第一個月，蘋果就下調了iPhone XR渠道的價格，從6499元的原價一直降到5399元價位，降幅在千元以上。3月初，蘋果又下調了iPhone XS Max的渠道價格，其256GB版本從之前的10999元降低至9298元，降幅達到1701元。是什麼導致蘋果手機在今年多次降價促銷呢？

去年三款新iPhone釋出之前，業內的普遍猜測是iPhone XR賣5399元起，iPhone XS賣6499元起，iPhone XS Max賣8399元起。也就是頂替上一代的iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X的價位。

卻沒想到新iPhone的起售價格居然上漲到6499元、8699元和9599元，最貴的iPhone XS Max賣到12799元。這樣的價格一下子高出了使用者的心理預期太多，因此直接導致三款手機上市之後，願意掏錢的消費者太少，銷量始終上不去。

按照蘋果的節奏，每年9月中旬就會推出新機。所以按照慣例，第三方渠道的iPhone價格往往會提前半年下調。因為到了這個時候，一部分“非剛需”使用者就會考慮要不要等到9月份之後直接買當年的新iPhone。所以蘋果就會下調渠道商的價格，來吸引這批原本正在由於的使用者購買去年的機型。

另一方面，2018年上半年蘋果手機的銷量還算不錯，因此蘋果對三款新iPhone的銷量過於樂觀，導致生產了過多的新iPhone並造成了擠壓。時間拖得越久，這些庫存中的iPhone貶值的情況就會越嚴重，所以今年初幾款新iPhone就經歷了大幅的價格下調。而降價後的iPhone才總算是符合了大眾的心理預期，因此最近在銷量上也有了明顯的回升。

雖然2019年被稱作是“5G”元年，華為、三星、小米等廠商都計劃在今年推出5G手機。但是由於5G網路尚未正式商用，還僅僅只是侷限於部分主要城市的中心區域進行測試。所以今年5G手機不會大規模出現，普通消費者也不是特別期盼儘早用到5G手機。

另一方面，蘋果在5G技術研發方面處於弱勢。由於和高通關係鬧僵，蘋果目前只能使用英特爾的基帶晶片，而英特爾的5G晶片要等到2020年才會釋出。所以2019年蘋果肯定不會拿出5G iPhone，甚至2020年出現5G iPhone的可能性都比較小。而一兩年後才會出現的5G手機，對目前在售的蘋果iPhone不會帶來太大的影響。

雖然iPhone手機的價格下調有利於產品的銷售，並且能夠快速回籠資金。但是這一次蘋果iPhone手機價格下調的幅度要明顯高於往年，這固然讓一些原本就打算購買新iPhone的消費者嚐到了甜頭，但也會導致蘋果品牌價值受損。部分消費者在看到新iPhone在上市短短半年之內就暴跌了上千元，勢必會讓他們對蘋果手機的價值產生疑慮。這樣一來等蘋果今年9月釋出2019款新iPhone之後，肯定會有很多消費者選擇觀望，等待一段時間後的價格下調，這對於蘋果下一代iPhone的首銷是相當不利的。

總的來說，降價是一把雙刃劍，它固然可以幫助蘋果快速賣出滯銷的iPhone手機，但同時也會降低消費者對下一代iPhone手機的購買慾望。若非迫不得已，蘋果肯定不會選擇在這個時候大幅下調iPhone手機的價格。但新iPhone糟糕的銷量，又迫使蘋果不得不做出這樣的選擇。

蘋果促蘋果促銷與5G毛線關係也沒有，因為它在2020年9年前不可能有5G新機推出市場，也就是與5G新機上市前清倉舊機庫存，而它本次降價的是去年四季度的三款最新款機，主要是它效能太差，千年5W慢充，萬年前700後1200萬畫素，一款外殼用幾年，眼睛疲倦證，反觀中國產中檔機前2000萬背主攝4800萬++萬畫素三攝，電池3300至4000電池，20W以上快充+無線充電，華為旗艦已上44W快充，同是4G機的情況下蘋果除了作業系統完全失去競爭力。再看，上市三個 多月的蘋果XS，64GB記憶體版由原價8699元，於3月5號開始清倉降至6899元。華為Mate 20P,8+256GB記憶體，44W快充，前攝2400萬，後4000+2000+800萬畫素三攝，3D人臉識別+屏下指，4200大電池售價才5999元。無快充，前700萬，背1200萬畫素單攝的3+64GB的果XS憑什麼降價後還賣那麼貴？不要不要的不買，售1999元才是你的真實價值

iPhone如果不出意外的話，今年全年銷量可能會降至1.8億臺左右，主要是在中國區降幅可能超過30%（2019一月資料已經出爐，蘋果降幅為28%）3.26號華為p30釋出，據說會攜帶5g，這對蘋果來說是一個巨大的打擊，因為蘋果一直驕傲的系統流暢性在5g面前會相形見絀！所以降價可能也救不了蘋果，畢竟誰也不會傻到買一個即將過時且昂貴的殼子

X在2017年買的，Mate 20Pro18年買的，應該能夠等到5G網路和手機的上市。前一代6P2014年買的，Note 5在2015年，三四線城市基本在三四年更新換代一次。

蘋果降價的原因主要是為了衝業績。

蘋果在過年前釋出了公告，表示因為iPhone在亞洲（尤其是中國地區的）的銷量不佳，導致利潤不及預期。

iPhone佔據了蘋果超過6成的利潤，所以iPhone的銷量會嚴重影響到蘋果的利潤。而在公告中蘋果表示因為多種原因導致iPhone銷量不佳，在後來又表示因為是匯率等問題導致價格過高，並且表示會重新評定iPhone的價格。

新的iPhone本身是一個非常不錯的選擇，但是定價太高了，這嚴重影響到iPhone的銷量。

智慧手機行業慢慢成熟，安卓越發強勢，iPhone綜合素質最強，但是拉開的差距已經沒有以前大了。但是iPhone的售價也越來越高，支援快充但是不標配快充套裝，要使用者花錢買。

所以，大家就不買賬了。大家不買新的iPhone，銷量不夠，利潤自然下降。

所以，蘋果就連續降價，推動銷量進步。

這個跟5G關係不大，iPhone不知道能不能在2019年推出5G手機，但是2019年的5G市場是不成熟的，可能5G會在2020年左右迎來爆發。iPhone在5G的困境主要是因為沒有自己的基帶，但是不想給高價錢買高通的5G的基帶。所以，iPhone就相當糾結這個問題。

雖然蘋果已經有自己的5G基帶研發團隊的，但是基帶研發時間相當長，所以這個問題夠庫克頭疼了。但是，說實話，降價跟5G的關係不大。