隨著中國社會經濟的發展，服務於幼兒與兒童的各種相關產業也發展壯大起來。如幼兒藝術教育、英語培訓，已經出現了規模較大的連鎖企業。兒童繪本也於近幾年來成了中國童書出版的熱詞。圖書引進加快，日本、歐美繪本大量進入中國，尤其是繪本版權，成了中國各家出版社爭搶的資源。繪本大量進入幼兒園、公共圖書館，成了家庭親子閱讀的首選讀物。可以說，繪本產業是國內文化產業中率先發展並仍有巨大剛性需求的細分領域。

國內繪本的基本現狀分析

（一）兒童繪本閱讀的需求極大。除了家庭購買，公共圖書館、幼兒園的訂購，全國大中城市的繪本館十分普及，也出現影響力較大的網路繪本館。以北京為例，方圓3公里範圍，繪本館可達5家甚至以上，成為普遍現象。每家繪本館的藏書量可達萬冊，每家的少兒讀者會員數百甚至上千人，年費1000元左右。另外，贈送繪本已經成為商家，如肯德基的兒童套餐產品、兒童牛奶等的促銷手段。閱讀的重點人群為3至8歲的廣大兒童。

走近繪本館，包括連鎖繪本館，國外的繪本佔比遠遠高於國內原創繪本，甚至可以用三七開形容，實力相差懸殊。如在某大型入口網站上推薦的優秀的30本經典繪本中，國內原創上榜的僅有1本。國內繪本原創力薄弱的突出問題，由此可見一斑。同時，存在英語繪本受到推崇的問題。很多繪本館推行英語繪本，借閱年費甚至高過中文繪本。一方面同國際接軌，另一方面，擠佔了原創繪本的份額。

早在2011年9月15日，人民日報就刊發過題為《國外“圖畫書”壟斷網站少兒讀物暢銷排行榜》的報道，文中指出：繪本已成為熱銷少兒讀物，但原創力量薄弱、國外繪本壟斷市場、培養國民的閱讀習慣等都成為國內繪本要面對的問題。6年多過去，這些狀況並沒有得到根本改善。

據有關兒童文學專家的研究，概括中國原創繪本內容和形式有如下幾種：一是以中國民間故事為原型的繪本。二是以古典文學名著和經典戲劇戲曲為題材。三是講述革命領袖和名人故事。四是中國民間剪紙藝術和年畫手法的借用，體現了鮮明的中國風格和民族風情。五是布貼畫和插花藝術等的借鑑。六是對日本和歐美繪本的借鑑。

（四）繪本創作隊伍不大，缺乏集結型團隊，缺乏有影響力有知名度的創作者，包括作家和畫家。曹文軒是獲國際安徒生獎的國內唯一一位作家。至於優秀的繪本畫家，此類人才也是十分稀缺。圖畫和文字很好地結合，也就成了原創繪本的瓶頸。在國外，繪本插畫創作相對受重視，而且有專門針對繪本插畫的大型獎項。此類的獎勵機制，乃至人才培養機制，國內都沒有廣泛建立起來。在原創繪本和創作者的宣傳、推廣上也存在短板。

以上是國內繪本的基本現狀。國內原創繪本正在發展階段，未來的空間是廣闊的，同時，眼下的問題也是不容迴避的。我們需要意識到同國外繪本的差距，的確不是短時間造成的。國外特別是歐美繪本有了較長時間的發展，既累積了相關人才，又形成相對成熟的創作經驗、方法與模式、體系。例如，歐美繪本充分考慮了幼兒兒童年齡和心理特徵，注重市場分層和讀者趣味，分為生命教育、啟發心智、經驗成長、勇氣自信等不同類別。引進國外優秀繪本，一方面在一定程度上拓展補充、更好地滿足國內低齡兒童的閱讀需求，

（三）在內容生產上，國家統籌、規劃、引導一批上規模的專案。除涵蓋經典名著、歷史故事、古詩詞、諺語成語等傳統文化，還應進一步拓展，尤其是最新科技名人成果、幼兒生活、家庭與學校教育、自然風物、想象力等。要在形式上創新，符合幼兒審美，考慮社會進步的因素，探索和現有的兒童故事平臺融合發展的方法與路徑。

（五）鼓勵從業者“走出去。”吸收國外先

進經驗，先進案例，彌補自身短板，與引進相結合，嘗試與國外優秀出版企業開展多途徑合作的做法。

當然，繪本行業市場主體的活力需要從改革與創新中激發。讓各個出版企業真正面向市場，真正從國際視野、現代兒童眼光重新整理中華故事，吸取國外先進經驗，打造數家或數例成功案例，營造國內繪本影響力提升的聲勢。好的政策與計劃需要落實到人身上才能實現。國內大多數出版社與出版公司由事業單位轉制而來，舊有思維仍然存在，雖然已經在進行市場化執行，但企業文化與企業管理方面仍呈現不同程度的弱化以及缺位。所以，各個市場化的出版機構應進行企業文化方面的培訓與學習。

透過以上手段，一定會激發兒童出版機構與兒童繪本作家的積極性與使命感，相信在不遠的將來，我們看到的不僅是一個產業的崛起，中華好故事也會不斷地被畫成幼兒與兒童的圖畫，有效地滋潤著祖國花朵們的內心深處，為民族的發展打下堅實的基礎。

因為現在國家注重藝術教育的發展，國家政治經濟不斷上升，人們生活水平的不斷提高，家長對孩子的教育也隨之上升，所以現在社會各種教育行業迅速崛起

繪本行業快速發展的原因

繪本行業之所以發展如此迅速，並且能成為兒童早期教育領域的一匹黑馬，主要有外部環境優勢和內部因素相輔相成互相促進的。

【外部環境優勢】

繪本是西方兒童必備讀物，整個西方孩子的成長過程中繪本教育都是必經之路，隨著改革開放，中國的教育不斷受西方影響，所以現在的家長都越來越注重兒童繪本教育；受“全民閱讀”政策的風潮，和傳統文化復甦的文化浪潮，中國家庭開始注重文化提升，注重閱讀品質，而以繪本閱讀作為兒童閱讀的代表也備受社會各界的極力推崇。中國教育體制不斷改革，語文的佔比和重要性不斷拉高，學校開始重視孩子的閱讀和人文素質，而繪本作為孩子啟蒙閱讀的重要載體也變得舉足輕重，很多學校和培訓機構都把繪本列為家長陪讀的課外任務，必須要完成打卡。

國家和教育機構對閱讀的推崇下，讓繪本行業有了快速發展的基礎。

【繪本內在優勢】

繪本是西方家庭首選的兒童讀物，也是全世界公認最適合孩子閱讀的書籍。

繪本以圖文結合，素材豐富，涵蓋了科普、習慣、情商、藝術、親情、生命、趣味、勵志等；

繪本可幫助孩子全面建構精神世界，又能培養孩子多元智慧。

親子繪本閱讀不僅能讓孩子養成良好的生活習慣，又能融洽親子關係，收到很多中國家長的親睞；

整個早期教育行業都不斷融入繪本元素，讓繪本推廣有了更多的平臺；

目前繪本行業正處在相對空白的市場階段，所以起點低，前景廣，所以發展非常迅猛；

基於繪本自身獨特的優勢，讓中國家庭對繪本的重視度越來越高。

繪本行業未來的發展更是不可估量

目前全國範圍內以繪本為載體的兒童繪本館如雨後春筍般的成長起來，大家都在把握行業發展的紅利期；

品牌化的發展推廣也讓整個行業變得更加正規，目前全國的繪本品牌也越來越多，萌卡納是專注繪本線下體驗的連鎖品牌，目前在全國已經有600多家兒童繪本體驗館，更是把繪本行業定義為繪本教育行業，為行業的發展奠定了更高的空間，