電視綜藝節目植入廣告很正常，本身就需要冠名，需要贊助，才有錢來製作節目，才能提升節目的質量，在電視臺播又是免費的。電影和電視劇就不同了，電影是賣電影票的，可以通過票房分成來賺錢，電視劇也可以出賣版權給電視臺來賺錢。

當然也不是說，影視劇裡面不能植入廣告，但是畢竟影視劇是有劇情的，不能讓觀眾被廣告吸引而齣戲，這樣對影視劇的質量和觀眾的觀感都是非常不好的，合理的植入觀眾也是可以接受的。

其實在不影響影視作品的情況下，植入性廣告，我認為沒有必要過多關注，比如本來就有開車鏡頭，沒有必要特意多開汽車品牌。有喝酒的，喝水的。這些都是植入性廣告，在不影響劇情的情況下，可以理解。就是娛樂節目的植入性廣告太刻意，不住地去念，對於我來說挺煩人的。但是也是電臺的一個營銷手段，建議減少。

我理解的應該是出現的次數與頻率不同，電影的植入廣告只會出現1到2次，而綜藝節目當中出現的頻率較高，以湖南臺的天天向上為例，之前叫特步天天向上，或一葉子新鮮面膜，在一個小時之內，主持人會連續的說十幾次。觀眾接收的次數與頻率較高，購買的機率也比較大。

這是硬廣和軟文的區別。

影視植入廣告我們可以理解為是一種軟性推廣，廣告相對靈活多變，他是潛移默化的去影響你，用這個產品的應用場景和特性，而綜藝廣告植入則是一種硬性廣告推廣，是直接像你宣傳推薦該產品。