維密秀的衰落

2010年KK退休，2012年設計師更換，13、14年即使有明星充場也掩蓋不了模特質量的下降帶來的影響，肯德基肆虐萎靡，敢問她們何德何能？之後幾年，內衣主題重複、設計水平斷崖式下跌，刻意營造出那種我依舊很火的假象，報應就是奚夢瑤摔倒成笑柄，雙A退休，收視率一再下降，2019直接辦不成秀。籤再多的模特也沒用，因為她們只是萎靡用來吸引眼球的。

整個西方發達國家都會在中國的衝擊下走下坡路。周總理說得好，他們抬著頭走路，是走下坡路，我們低著頭走路，是走上坡路。懷念總理。

在經歷20餘年轟轟烈烈的發展之後，美國內衣品牌維多利亞的秘密的業績已經走上下坡路。不理想的業績，也讓維密人事動盪不斷。據美國媒體CNBC報道，維密位於俄亥俄州哥倫布市的公司總部在10月9日與10日共裁員50人左右，包括初級員工和資深領導層，裁員人數佔到總部員工總數的15%。 除此之外，維密門店運營QuattroporteApril Holt將很快離開公司，此前他在維密母公司L Brands內衣部門工作超過16年。維密門店運營高階副QuattroporteBecky Kritek-Behringer將會在公司找到繼任者之前暫時接替Holt的工作。 L Brands發言人表示Holt離職是因為個人原因，但尚未披露更加詳細的資訊。 “我們正處於扭轉維密業績的極為關鍵的階段，每件事情都被擺上檯面進行審視，包括推動合適的人才在合適的地方發揮作用，” L Brands發言人在回覆CNBC的郵件中說，“今天我們公開了新的領導崗位和結構變化，這會幫助我們簡化業務流程，讓我們有更快的反應速度。” 這已經不是近幾個月來維秘的首次高層人事動盪。 L Brands前首席市場官Ed Razek在8月正式離職，此前他曾在2018年11月的採訪中表達了對變性模特和大碼模特的不滿，認為她們不應該出現在內衣大秀中，因為她們不能“給人幻想”，這一言論引起了廣泛的爭議。 2018年底，維密前CEO Jan Singer突然離職，這一職位隨後由Tory Burch董事長John Mehas補上。 美國投行傑富瑞（Jefferies）的分析師Randal Konik認為，Holt的離職是維密的扭轉戰略即將滑向失敗的訊號，“儘管維密最近進行了大量的營銷活動，但我們依舊不斷看到L Brands即將面臨的風險。” 正因如此，Konik表示他們並不意外維密的高層開始另謀出路， 過去一兩年來，維密花費近20年打造的品牌形象已經不再能與當下的消費者產生共鳴，很多人認為品牌推崇的“苗條”、“性感”、“有女人味”的審美已經過時，甚至會對女性消費者造成壓力。超模Karlie Kloss還曾在7月接受採訪時表示，她與維密的合作沒有反映出真實的自我，沒能向全世界女性傳遞出她想表達的關於美麗的概念。 維密顯然意識到品牌形象需要更新，並且已經行動起來。 10月初維密首次啟用大碼模特，讓衣服尺碼14碼的英國模特Ali Tate-Cutler拍攝了廣告大片。8月維密還聘請了巴西變性模特Valentina Sampaio拍攝Pink系列廣告大片，Sampaio也是首位登上《Vogue》雜誌封面的變性模特。 可惜的是，維密的行動可能已經晚了，許多消費者對此不再買帳。在圖片社交平臺Instagram上，維密啟用大碼模特和變性模特的內容下一些使用者表達了自己的不滿。 Instagram使用者@ja5qer說：“這令人感到很虛偽，他們這麼做只是為了拯救公司，而不是真正認為讓這些群體表達自己是有必要的。” Instagram使用者@corkylynnthomas則表示，維密之前已經清楚表達過自己如何看待“不符合幻想”的女性，如今品牌出於絕望而採取一系列應對措施只會讓人覺得很悲哀。 不再吸引消費者的產品、相對陳舊的門店佈置和下滑的口碑使得維密的銷量從2016年起便大幅下跌，2018年L Brands市值甚至蒸發過半。 2019年第二季度維密線上與線下的銷售額分別同比下跌9%和6%，而今年以來，L Brands股價已經大跌34%。

每個公司都是自己的管理辦法和自己獨特的運營方式，總部裁員也不一定是代表不行了嘛，也有可能是裁員為了公司更好的發展哈，現在市場競爭太激烈了，都在尋找新的思路和辦法，裁員也算是正常現象哈

文化和審美在隨著時代的推移，在不斷演變（不能用進步或退步），普通人所關注的熱點也被一再打散，無論是說社會文明的更加多元，還是說女性苗條審美已然有太久的持續。從人體審美的社會角度看，總部裁員15%，顯然不該是維密的谷底。

每月百萬房租維密全球最貴門店要關門？疫情下美國時尚實體店之一維密紐約狀況：

全球內衣之王，締造了“性感神話”女性內衣品牌維多利亞的秘密。經歷了近15年的輝煌，一直站在金字塔頂端的維密深陷“中年危機”，疫情作為維密最後的推手，將其推下神壇。

維密房東則認為，維密是為了自己的經濟利益利用當下的疫情和經濟危機。

　　維密起訴了其在紐約先驅廣場旗艦店的房東，稱疫情使他們不能繼續支付每個月近100萬美元的房租，百萬房租的時尚實體店，疫情下，扛不住了。維密紐約先驅廣場旗艦店所處位置極佳，臨近曼哈頓中城梅西百貨旗艦店，每年客流量約為200萬人次，是維密的明星店鋪之一。與此同時，這家門店的房租也高達每月百萬美金。每月百萬美金房租維密全球最貴門店要關門？

維密紐約先驅廣場旗艦店

　　維密請求法院解除其先驅廣場旗艦店的租約，並在訴狀中表示，自從紐約州長於3月頒佈居家隔離令，紐約的零售業就已經崩潰甚至永遠地改變了，“而當店鋪根本不能開門營業時，支付93.8萬美元甚至更多錢去經營一家店鋪是無法做到的。”每月百萬美金房租維密全球最貴門店要關門？

　　維密還表示，即便店鋪開業了，如果顧客因為害怕病毒而不敢冒著風險出門購買內衣或其他衣物，那麼店鋪仍舊無法償付租金。這官司打的。沒辦法啊，房租太貴了，不能開張啊，都是虧本啊，血虧。

　　房東迴應稱其已經採取了多個辦法讓維密推遲繳納部分房租。不願意履行合同規定的義務，這會犧牲紐約當地的房地產稅收基礎和財政健康。

　　事實上，維密英國公司破產。全球幾百家門店關門。業績虧損。王者落幕。曾經的內衣之王，時尚性感的代名詞。是維密將性感帶入內衣，而不單單是舒適了，這改變了內衣時代讓內衣時尚風靡全球。性感性感就是性感，維密內衣維密秀場，維密天使締造了這個內衣帝國。

然而，時代在變，性感氾濫，多元時尚來臨，維密依然不變的是性感。現在舒適，休閒，性感，多元組合時尚不拘一格才是時尚主題。

時代拋棄你，不會說一聲再見。疫情下美國不變，時代也不會說一聲再見。

每月百萬美金房租維密全球最貴門店要關門？多元化時尚也在變