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1 # 區光鏈影
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2 # 諸葛io
過去很多人說網際網路產品經理沒有門檻,有想法、對產品使用體驗留點心就可以入門,特別是移動網際網路興起的那幾年,行業內人才空缺大,憑著對產品的熱愛和薪水紅利很多人就扎進來了。
恩,發展到現在,這個行業也開始洗牌,各行業領域都出現了成熟的商業模式,他們制定了規則、定義了標準,特別是在產品設計層,移動端、web端的設計規範、互動規範也都有了些行業標準和使用者習慣。這時候,高階和初級的差別也慢慢開始體現了。
對於產品經理這個角色,能獲得與你協作的同事的認可,那你就是合格的產品經理;能獲得使用者和老闆的認可,那你是合格的產品人。前者可能有溝通能力、專案管理能力、瞭解各協同角色的工作內容(比如有人說產品要懂點技術、產品要懂點設計,其實吧都是加分項,專業的事交給專業的人,保持謙虛),恩,如果你是個妹紙還長得漂亮沒準前三項可以忽略。後者更多的是使用者需求洞察、解決問題的能力以及商業思維。
產品經理的高階我覺得是“產品人”,綜合來說,他依然包含兩部分:基本素養與商業思維。
產品經理的基本素養1、需求洞察
一個老生長談的例子,你的同事問你要一個杯子,你可以給他個杯子,但你發現其實他是想喝水,而且你知道他一般喝熱水,那你最好是直接給他一杯熱水;在汽車沒發明之前,你問使用者對交通工具的需求是什麼,他會說更快的馬車,他不知道可以有汽車這種東西。其實從這兩個例子來看,我們知道了什麼是需求,也就是使用者真正想要的是什麼?前者是水,後者是速度。這兩個例子也包含了兩類需求,一個是使用者知道要什麼,一個是使用者不知道要什麼,甚至很多時候使用者不知道自己的需求,而你提供的不是他要的那個產品,而是一個整體解決方案。當你提供了一個解決方案的時候他才意識到,哦,原來還可以這樣。
2、產品設計能力
對於很多產品經理,需求可能來自多方,企業內部、使用者、老闆等。什麼是產品設計能力,我們可以廣義的把他定義為:使用者體驗設計能力。
在百科上,將使用者體驗(Uer Experience; UE/UX)定義為:“人們對於針對使用或期望使用的產品、系統或服務的認知印象和迴應”。當然,廣義的講,對於一個網際網路產品,使用者體驗包含三大維度:
模式體驗設計
可以理解為你提供的整體解決方案。舉個桔子,對於淘寶,打破了時間、空間的限制,比如讓海南的產品能直接賣到黑龍江,使用者可以足不出戶24小時瀏覽商品和下單,但如果現在的淘寶依然是透過物流點自取,而且可能一個商品要等一個月,那可能你也不會覺得好,再比如滴滴,他有效的把私家車閒置資源給運營起來了,但如果你依然需要揮手攔著,那可能也不是很好。他需要你去設計一個各環節整體體驗都比較好的解決方案。
當然,提供什麼樣的模式體驗跟市場環境有關,比如支付、金融、物流、雲計算的發展,你要升級的是就是服務客戶的模式,即你透過什麼樣的模式解決使用者的什麼樣的問題。你可以透過第三方實現,也可以自己研發,比如滿足使用者線上支付(不是去銀行匯款)、能夠送貨上門(買個日常用品不需要去物流點提貨)、能夠線上諮詢(不是發簡訊或寫信)等這樣的功能已經是最基礎的。
所以,在設計產品前先設計模式體驗,會涉及哪些角色,透過什麼樣的流程解決使用者需求,並結合當下的使用者生活場景和方式,特別是技術。
互動體驗設計
當你的商業模式需要一款網際網路產品承載,那最專業的就是你的產品設計,他包括介面資訊結構設計、互動設計、使用者行為路徑設計等。
視覺體驗設計
視覺其實也可以廣義的理解為互動的一種方式,通俗點說,就是“看臉”,產品和使用者的第一面,不是你的互動怎麼樣,不是你的模式設計如何,而是視覺先行,他都是使用者對你的一個感知反饋。其實使用者體驗綜合來看,所有的體驗都是“使用者感知“。很多產品經理沒有一點審美,不知道自己想要的產品是什麼,不知道什麼好看,純功能型產品經理,那你怎麼能做出讓使用者眼前一亮的產品。雖然通常這個崗位有專業的人,但至少得有點基本的素質。
3、資料意識
資料意識逐漸成為產品經理的基本素質,和過去兩年相比,我們看到越來越多的產品經理開始強化這一技能。透過產品獲取資料,分析資料迭代產品、理解使用者需求和動機,優秀的產品人已經開始從為了獲取資料的角度去反向設計產品(當然,是為了提供更好的服務),恩,比較敏感,不做過多展開。很多時候你會發現,當有了資料以後你會找到很多業務模式,只要有資料,只要有使用者就有機會。
認知比技能更重要。資料意識包括基於資料的思維方式,以及對資料的分析、解讀和營銷應用能力,從方法到實踐。
商業思維產品承載著一家公司的商業模式。就現在的網際網路環境來看,在電商、出行、O2O、教育、SaaS、金融、社交等大領域和垂直領域都有成熟的產品形態和變現策略。不像過去,很多商業模式湧現,產品完全是創新,介面、互動、變現手段都需要我們去規範去嘗試。但現在,比如聊天功能,使用者習慣基本已經養成,如果不是什麼創新型業務,那產品層面最好也別有什麼創新,否則很危險,所以,現階段產品設計的門檻已經很低了,難的是背後的商業邏輯設計。特別是對於一些新興領域。
比如區塊鏈領域。區塊鏈這一底層技術會讓使用者、產品以及公司的運營模式帶來什麼樣的變化?改變了當前網際網路中的哪些環節?Token的經濟模型能讓生產關係、產品與使用者的關係帶來哪些變革?最後可能會衍生出什麼樣的產品形態等等這些思考,可能將成為高階產品經理最核心的能力。
當然,還是要鼓勵創新。創新能力才是保證不會被抄襲和超越的大前提,無論是商業模式還是產品設計。
總結,商業環境瞬息萬變,特別是在技術驅動發展的時代浪潮下,過去十年的路可能現在只需要兩三年,無論是高階還是初級,產品經理的基本素質不會改變,變的是對新事物的快速學習能力,以及提供一個有效解決方案的能力。
一些框架,僅供參考~
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產品經理這個崗位負責決策、分析、協調等相對上層的工作,容易讓人感受到高高在上、指點江山、激揚文字的錯覺,滿足有野心人的品味,上位之人會覺得有成就感、高人一等、離幻想的未來更近一步。然而,這麼重要的崗位,恰好需要多年經驗沉澱、能力俱全的人才能勝任。這幾年網際網路太熱,很多年輕人平時不太瞭解行業、不懂技術,誤以為靠幾本網際網路思維、人人都是產品經理的書就能上位,憑此找到跨越階層的捷徑。確不知多少這樣的人進入公司之後,這些多半是創業公司,因為各方面經驗能力欠缺,如果不謙虛,則往往因為被各種有經驗的技術和測試員挑戰而感到苦惱,公司也因為這樣矛盾逐漸喪失元氣,最後漸漸倒閉。正所謂能力越大,責任越大。不管是哪種崗位,都需要潛心修煉,無貴賤之分。也提醒那些充滿妄想和慾望的人,在選擇崗位之前先深入瞭解自己,想想自己適合做什麼、喜歡做什麼,放棄幻想,保持謙虛,不斷學習,最後再決定自己想要的工作和未來。這樣才能讓自己能快樂的工作、快樂的生活,並真正實現自我價值。