IP、潮流、跨界……如何用年輕人喜歡的文化賦能品牌？
最這一年，比起以往對“MUJI的禪”、“APPLE的酷”的追捧，喜茶、抖音帶來的新奇而又接地氣的IP文化、潮流文化更吸引你我的視線。
可以很明顯的感覺到，由多元的文化帶來的精神核心，正在市場上擁有越來越高話語權，品牌們也都各顯所長，出現了不少好玩的案例，但多是快消品牌們的遊樂場。不過，最品牌幾何編輯部發現，在印象中頗為低調的世茂商業，早就開始和消費者“玩”在一起了，並且玩法還很獨特！
今年新春期間
南京路步行街上驚現158米《故宮文化下江南》畫卷
正是世茂商業重磅改造專案
上海世茂廣場與故宮博物院的跨界合作
屆時正值故宮淘寶、國家寶藏掀起的故宮文化熱
這幅長卷不僅掀起了一股打卡的潮流
這種傳統文化的“萌系”展現方式
也開啟魔都商業的新思路、新風尚
上海世茂廣場“現象級”長畫卷
除了對傳統文化的傳承外，在年輕人熱衷的潮流、IP文化中也不乏世茂的身影。
早在去年五月，世茂宣佈與日本三麗鷗達成合作
將在今年於上海世茂廣場內打造
首家上海灘主題的室內Hello Kitty主題館
IP文化與地緣文化結合,萌+童年記憶+創意旅遊組合業態…
已然撩起了許多人的少女心
看到此處，或許感覺有些不可思議
世茂商業與我們的傳統認知很不一樣
不僅深度擁抱消費者，還和年輕人們打成一片
它的“不同”讓品牌幾何編輯部產生了好奇
從世茂的一舉一動中，我們可以看到商業、品牌正在對年輕人產生什麼樣的影響？為什麼當下的年輕人對文化的口味發生了變化？從中能夠感受到又能感受到當前營銷的哪些新動態呢？
為什麼當下的年輕人對文化的口味發生了變化？
文化符號成了一種共同語言
《故宮文化下江南》=“我熱愛傳統文化”
上海灘主題的室內Hello Kitty主題館=“少女心”
無論是IP的熱度、亦或是跨界、潮流文化的盛行，他們最吸引人或許就是傳遞出來的那些語言，能夠令人感受到“我是這樣的人”、“有著這樣的情懷”。
這個娛樂至死的時代，內容文化同樣面臨著一場消費升級，越來越多的年輕人開始追求文化質感、希望提升自身審美、尋找到歸屬感與精神共鳴。於是，那些看起來更懂自己的文化體驗，就成安撫躁動靈魂的調和劑與釋放自我的方式。
Social時代,
文化的碰撞是一個更有趣的泛娛樂市場
無論是80、90、00後，被泛娛樂包圍著的我們，越來越喜歡新奇的事物。這種“新奇”，指的不是流於表面的浮燥與喧譁，而是一種可經推敲的深度思想與精神力量，能夠讓人看到這個世界的多種可能。
如體育文化與生活場景的碰撞。世茂在去年宣佈與巴塞羅那足球俱樂部的“卓越體育”戰略計劃展開全域性性的跨界合作，這意味著世茂不僅能夠擁有更多元化的產業佈局，並且在貫徹這“足球文化的最後一公里”的同時，世茂也化身為了“體育+足球”文化的傳遞者，與其消費者、業主間有了更豐的生活場景連結，展示著另一種態度“我不僅是你的商場、社群，還是能和你的孩子玩在一起的夥伴”。
文化，是新的競爭法則
別忘了，這是個知識經濟的時代。無論是知識付費，還是文化類節目，其本質都是在告訴這個社會“要有態度與追求”。於是我們越來越在意事物所帶來的文化核心——比起購買一款產品，更傾向於體驗一種生活方式；比起喜歡一個品牌，我們更追捧的是其帶來的信仰……
百年南京路商圈一直是上海商業繁華的門戶擔當，隨著南京東路整體轉型升級，上海世茂廣場也於去年也開啟了長達18個月的閉門改造。在商圈整體轉型過程中，世茂又以什麼樣的方式與大家見面呢？
“漂亮的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。”以“文化”作為核心競爭力，世茂為上海世茂廣場重拾南京路商圈全新地標提供了有力保障。“歌劇院”式的設計理念，工業風的裝修風格，“魔都潮流樞紐”的全新定位，海派文化、潮流文化的碰撞將是這裡的主角，上海世茂廣場正在從一個印象中的商業體，變成一個以文化創新為核心的城市生活棲息地。
或許可以這樣說，雖然我們正變得越來越焦慮，但多元的文化為我們提供了不同的庇護所，也成了這個時代的一劑解藥。IP文化、跨界文化、潮流文化……這種對文化的多元偏好，其實也是年輕人所渴望的一場場心靈棲息的旅程。
面對市場不斷變化的文化偏好，品牌要怎麼做？
既然當前的消費者對泛文化的需求如此迫切，那麼品牌要如何以此賦能呢？除了以上提到的這些案例外，品牌幾何編輯部瞭解到，兩年來，世茂商業作為世茂集團一體兩翼戰略的發展重點，以文化基因貫徹了一系列的商業佈局。藉助它的思考，或許可以尋找到一些脈絡。
1
泛文化需要更年輕的表達
“文化”一詞正在逐漸變得有趣、易懂、生活，但儘管是泛文化也具備著自身的門檻，透過什麼樣的方式讓文化降維，使受眾輕鬆地觸達文化的意義，這是當下的課題。
世茂商業的“文化基因”並非是創造一個“文化購物中心”的產品概念，而是將“文化”概念存在於多類專案，貫穿在“定位規劃、建築設計、定位業態、營運推廣”全產品階段。
如濟南世茂寬厚裡，從一條老街變成集“文化、旅遊、商業”為一體的濟南新地標，保留濟南獨特文化傳承同時，還將世茂巴薩球迷文化中心等現代時尚的因素結合。同時也不乏潮流文化，因《舌尖上的中國》而爆紅的章丘鐵鍋“同盛永”首家線下體驗店也搬進了寬厚裡。
多元文化與年輕化、潮流化的表達，讓人們印象中的“老濟南”印象，變成了一種“濟南人”享受其中的生活方式。
2
文化與商業不是借勢，而是共生
文化在降維，而商業在升維。世茂與其說是在用文化潤色了商業，倒不如說是商業空間融進了有熱度的真實生活的體驗，重構了人與商業的連線。而在這一過程中，作為開發商的世茂，正在超越其既定的範疇。
南京世茂國際中心，結合南京歷史文化，十里秦淮、金陵八景、藝術迴廊、迴轉食街、文創集市；上海世茂廣場邀請知名設計團隊Kokai Studios，以“歌劇院”為設計概念，融入海派風情……正如世茂商業的品牌理念“為城市的大生活”，世茂更像是從一個生活方式打造者的角度，向消費者提供了一個又一個的第二空間。
3
年輕人不斷變化的文化偏好，是與商業間越來越強烈的精神共鳴
在這種文化基因的加持下，與其說世茂商業正在和消費者玩到一起，不如說它正在變得越來越“生動有趣”。我們瞭解到，上海世茂廣場即將出現不少年輕人喜歡的面孔，如西西弗全國首家旅行主題書店、日食記全國首家線下實體店、Yoho全國首家blue系列體驗店、聲音小鎮中國首家旗艦店、Nike全球旗艦店等。
IP、潮流、跨界……如何用年輕人喜歡的文化賦能品牌？
最這一年，比起以往對“MUJI的禪”、“APPLE的酷”的追捧，喜茶、抖音帶來的新奇而又接地氣的IP文化、潮流文化更吸引你我的視線。
可以很明顯的感覺到，由多元的文化帶來的精神核心，正在市場上擁有越來越高話語權，品牌們也都各顯所長，出現了不少好玩的案例，但多是快消品牌們的遊樂場。不過，最品牌幾何編輯部發現，在印象中頗為低調的世茂商業，早就開始和消費者“玩”在一起了，並且玩法還很獨特！
今年新春期間
南京路步行街上驚現158米《故宮文化下江南》畫卷
正是世茂商業重磅改造專案
上海世茂廣場與故宮博物院的跨界合作
屆時正值故宮淘寶、國家寶藏掀起的故宮文化熱
這幅長卷不僅掀起了一股打卡的潮流
這種傳統文化的“萌系”展現方式
也開啟魔都商業的新思路、新風尚
上海世茂廣場“現象級”長畫卷
除了對傳統文化的傳承外，在年輕人熱衷的潮流、IP文化中也不乏世茂的身影。
早在去年五月，世茂宣佈與日本三麗鷗達成合作
將在今年於上海世茂廣場內打造
首家上海灘主題的室內Hello Kitty主題館
IP文化與地緣文化結合,萌+童年記憶+創意旅遊組合業態…
已然撩起了許多人的少女心
看到此處，或許感覺有些不可思議
世茂商業與我們的傳統認知很不一樣
不僅深度擁抱消費者，還和年輕人們打成一片
它的“不同”讓品牌幾何編輯部產生了好奇
從世茂的一舉一動中，我們可以看到商業、品牌正在對年輕人產生什麼樣的影響？為什麼當下的年輕人對文化的口味發生了變化？從中能夠感受到又能感受到當前營銷的哪些新動態呢？
為什麼當下的年輕人對文化的口味發生了變化？
文化符號成了一種共同語言
《故宮文化下江南》=“我熱愛傳統文化”
上海灘主題的室內Hello Kitty主題館=“少女心”
無論是IP的熱度、亦或是跨界、潮流文化的盛行，他們最吸引人或許就是傳遞出來的那些語言，能夠令人感受到“我是這樣的人”、“有著這樣的情懷”。
這個娛樂至死的時代，內容文化同樣面臨著一場消費升級，越來越多的年輕人開始追求文化質感、希望提升自身審美、尋找到歸屬感與精神共鳴。於是，那些看起來更懂自己的文化體驗，就成安撫躁動靈魂的調和劑與釋放自我的方式。
Social時代,
文化的碰撞是一個更有趣的泛娛樂市場
無論是80、90、00後，被泛娛樂包圍著的我們，越來越喜歡新奇的事物。這種“新奇”，指的不是流於表面的浮燥與喧譁，而是一種可經推敲的深度思想與精神力量，能夠讓人看到這個世界的多種可能。
如體育文化與生活場景的碰撞。世茂在去年宣佈與巴塞羅那足球俱樂部的“卓越體育”戰略計劃展開全域性性的跨界合作，這意味著世茂不僅能夠擁有更多元化的產業佈局，並且在貫徹這“足球文化的最後一公里”的同時，世茂也化身為了“體育+足球”文化的傳遞者，與其消費者、業主間有了更豐的生活場景連結，展示著另一種態度“我不僅是你的商場、社群，還是能和你的孩子玩在一起的夥伴”。
文化，是新的競爭法則
別忘了，這是個知識經濟的時代。無論是知識付費，還是文化類節目，其本質都是在告訴這個社會“要有態度與追求”。於是我們越來越在意事物所帶來的文化核心——比起購買一款產品，更傾向於體驗一種生活方式；比起喜歡一個品牌，我們更追捧的是其帶來的信仰……
百年南京路商圈一直是上海商業繁華的門戶擔當，隨著南京東路整體轉型升級，上海世茂廣場也於去年也開啟了長達18個月的閉門改造。在商圈整體轉型過程中，世茂又以什麼樣的方式與大家見面呢？
“漂亮的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。”以“文化”作為核心競爭力，世茂為上海世茂廣場重拾南京路商圈全新地標提供了有力保障。“歌劇院”式的設計理念，工業風的裝修風格，“魔都潮流樞紐”的全新定位，海派文化、潮流文化的碰撞將是這裡的主角，上海世茂廣場正在從一個印象中的商業體，變成一個以文化創新為核心的城市生活棲息地。
或許可以這樣說，雖然我們正變得越來越焦慮，但多元的文化為我們提供了不同的庇護所，也成了這個時代的一劑解藥。IP文化、跨界文化、潮流文化……這種對文化的多元偏好，其實也是年輕人所渴望的一場場心靈棲息的旅程。
面對市場不斷變化的文化偏好，品牌要怎麼做？
既然當前的消費者對泛文化的需求如此迫切，那麼品牌要如何以此賦能呢？除了以上提到的這些案例外，品牌幾何編輯部瞭解到，兩年來，世茂商業作為世茂集團一體兩翼戰略的發展重點，以文化基因貫徹了一系列的商業佈局。藉助它的思考，或許可以尋找到一些脈絡。
1
泛文化需要更年輕的表達
“文化”一詞正在逐漸變得有趣、易懂、生活，但儘管是泛文化也具備著自身的門檻，透過什麼樣的方式讓文化降維，使受眾輕鬆地觸達文化的意義，這是當下的課題。
世茂商業的“文化基因”並非是創造一個“文化購物中心”的產品概念，而是將“文化”概念存在於多類專案，貫穿在“定位規劃、建築設計、定位業態、營運推廣”全產品階段。
如濟南世茂寬厚裡，從一條老街變成集“文化、旅遊、商業”為一體的濟南新地標，保留濟南獨特文化傳承同時，還將世茂巴薩球迷文化中心等現代時尚的因素結合。同時也不乏潮流文化，因《舌尖上的中國》而爆紅的章丘鐵鍋“同盛永”首家線下體驗店也搬進了寬厚裡。
多元文化與年輕化、潮流化的表達，讓人們印象中的“老濟南”印象，變成了一種“濟南人”享受其中的生活方式。
2
文化與商業不是借勢，而是共生
文化在降維，而商業在升維。世茂與其說是在用文化潤色了商業，倒不如說是商業空間融進了有熱度的真實生活的體驗，重構了人與商業的連線。而在這一過程中，作為開發商的世茂，正在超越其既定的範疇。
南京世茂國際中心，結合南京歷史文化，十里秦淮、金陵八景、藝術迴廊、迴轉食街、文創集市；上海世茂廣場邀請知名設計團隊Kokai Studios，以“歌劇院”為設計概念，融入海派風情……正如世茂商業的品牌理念“為城市的大生活”，世茂更像是從一個生活方式打造者的角度，向消費者提供了一個又一個的第二空間。
3
年輕人不斷變化的文化偏好，是與商業間越來越強烈的精神共鳴
在這種文化基因的加持下，與其說世茂商業正在和消費者玩到一起，不如說它正在變得越來越“生動有趣”。我們瞭解到，上海世茂廣場即將出現不少年輕人喜歡的面孔，如西西弗全國首家旅行主題書店、日食記全國首家線下實體店、Yoho全國首家blue系列體驗店、聲音小鎮中國首家旗艦店、Nike全球旗艦店等。