雙11的成交額越大，標誌著市場經濟越不好。

第一，雙11的成交額越大，似乎對於網站和網店是一個好訊息。其實，是一個壞訊息。顧名思義，雙11就是打折，理論上說，原來賣100元的商品，現在只能賣90，或80元，所以，許多網路消費者，必然壓縮雙11前後上網購物的行為。雙11可能會減少網站和網店的銷售額。網站和網店的利潤都有可能降低。這一點只有網站和網店自己知道，絕不會對外公佈。

第二，雙11的購買額越大，同時上網的人數越多，網站相應的裝置投資越大。雙11過去，這些強大的容量，就成為了擺設，浪費了資源和金錢。

第三，雙11銷售額越高，實體店的消費必然降低，大家熱議的網店擠掉實體店的現象越嚴重。實體店就必然很難受，商業街將會凋零，地產掉膘。

第四，口紅效應大家是知道的，低價商品銷售額越高，市場經濟越差。

假如真要從雙十一井噴中管窺宏觀經濟狀況，那隻能說實體店經營的成本相對網店而言太高了。對這種商業環境而言，租金和勞動力工資等成本是無法改變的，但政府至少能做的一點是減免稅費，還給傳統商業更多的生存空間。

一個經濟體的消費總量，也是衡量這個經濟體的活力和發展前景的關鍵因素，中國2017年雙11銷售額已經是全球經濟體排名比較靠前的。大概是美國黑五等四天的銷售額的兩倍，一個方面是因為華人多，需求放在那裡，美國只有三億左右的人口，中國有近14億，體量上有差距。另一方面也說明中國消費市場正在成熟，成為全球巨大的市場。有望超過美國成為第一消費市場。

經濟好壞是其迴圈是否流暢，購買意願是其要素之一，但不是全部，僅從雙11的銷售額來評判經濟好壞，還不全面。

″雙11″的再度到來，無疑表明了中國經濟突飛猛進的發展和老百姓消費主張改變順應了時代，消費習慣的改變一方面貼進了民生另一方面毋庸置疑也刺激了傳統實體經濟的舊的模式的制約性。當今網際網路金融十倍增的行業己經成熟其涉及領域之廣讓越來越多的人受益感受到了高效便捷的優質服務。″酒香不怕巷子深″的傳統思維模式早己經落後於時代，而″變″才是硬道理，而雙″11″正是定位了問題核心，描準了市場從而真正意義上貼進了民生，讓″淘寶″"京東″活躍度倍增，而便捷高效的服務質量提升了行業的信任度，而及消費者所想為消費者所生的理念貫穿始終更是真正意義上贏得了市場。

我認為是不可以用這個指標來判定的。有人說是反應經濟不好的，成交額大極有可能是因為在雙十一購買的東西多，這也反映出一個問題，人們選擇在雙十一囤貨，說明購買者的經濟並未達到完全可以自由支配的程度，所以需要在價格最低的時候大量或是過量購入。有人說，沒錢的人才會選擇雙十一買東西，其實也不是完全沒有道理的，對於經濟自由的人來說，沒有必要一下購買過多，這無形當中也會為自己的儲存帶來一定困擾，所以大多選擇隨用隨購，也就不存在雙十一大量購買的情況。當然也有人會說，是因為人們的經濟水平提高了，會產生從眾心理，追求潮流，並且有錢在雙十一的時候購買，確實這是購買的前提和基礎。但是我認為，這兩者並無直接關聯，經濟水平提高應該體現在日常生活中，而不體現在某一天的消費上面。我認為要透過雙十一成交額這個指標來判定經濟發展的話，不應該看成交額的大小，而應該看同比去年增長了多少，當然也需要考慮貨幣的時間價值，當成交額比去年同期增加了很大百分比的時候，一定程度上可以判斷是經濟水平提高從而人們的購買力增加了。

第一、成交額大小不能完全判斷經濟好壞。

依據現有的資料不能判斷經濟好壞，成交額多少隻是反映經濟好壞很微小的一個側面。⑴天貓雙11交易額屢創新高更能直接說明網購越來越被更多人認可。⑵實體店給買家的購物體驗遠遠不及網購，更證明實體店經營者需要轉型。⑶更多消費透過網購釋放，給實體店更多壓力，從線下轉線上，從大的方面來說市場供需均衡。⑷更能證明我們的時代在高速的進步，用不止於人工智慧的高科技為人們高水平生活做貢獻。

第二、從交易額資料內部結構變化來研究消費的變化。

我儘量用最簡單的方式來說明我們應該怎麼看待雙11交易額。下面我定義幾個概念，為我們更進一步闡述現在市場消費情況的變化。①總成交金額(A)：就是雙11淘寶天貓所有下單買家支付的總金額。

②總成交人數(B)：就是雙11淘寶天貓所有下單買家的總人數。③總客單價(C)：C=A/B，雙11淘寶天貓所有下單買家人均支付的金額。④高客單人群佔比(D)：雙11淘寶天貓所有下單買家支付金額大於C的總人數B1與B的比值，D=B1/B。⑤高客單金額佔比(E)：雙11淘寶天貓所有下單買家支付金額大於C的總金額A1與A的比值，E=A1/A。⑥高客單人群客單價(F)：雙11淘寶天貓所有下單買家支付金額大於C的總金額與雙11淘寶天貓所有下單買家支付金額大於C的總人數的比值,F=A1/B1。⑦今年高客單人數佔比(F)/去年高客單人數佔比(f)=消費意願指數(G)：G=F/f,G只能說明相近兩年消費者網購願意消費的強度，高消費人群佔比越來越大，肯定是網購消費者更願意去消費了。❶若F在0到1之間，說明今年網購者消費意願比去年差，這種情況下要考慮平臺內外變化負面因素，❷若F為1，說明今年網購者消費意願與去年相當，❸若F大於1，說明今年網購者消費意願比去年強（此情況還可以再進行區分，合理度m,若1＜F＜m,網購者消費意願在合理範圍內增強；m＜F，網購者消費意願在預期範圍外增強，這種情況下要考慮平臺內外變化積極因素）。⑧今年低客單人群客單價(H)/去年低客單人群客單價(h)=消費能力指數(I)：I=（A-A1）/(B-B1)，I只能說明相近兩年消費者網購消費能力的強度，低消費者平均支付的金額越來越多，肯定說明網購消費者更有能力去消費了。❶若I在0到1之間，說明今年網購者消費能力比去年差，這種情況下要考慮平臺內外變化負面因素，❷若I為1，說明今年網購者消費能力與去年相當，❸若I大於1，說明今年網購者消費能力比去年強（此情況還可以再進行區分，合理度n,若1＜F＜n,網購者消費能力在合理範圍內增強；n＜I，網購者消費能力在預期範圍外增強，這種情況下要考慮平臺內外變化積極因素）。

很遺憾的是我們拿不到這樣的一手資料，從而也沒有辦法判斷題主所謂的好與壞。我們最能夠從側面判斷的很重要的一個官方資訊是前一段馬雲的致股東公開信中所描述的內容“最近，全球經濟正在遇到困難，貿易、消費、股市、製造業一切開始變得不確定，中美貿易摩擦也進一步增加了市場的慌亂，阿里巴巴在19年間，已經第三次經歷這樣的全球性的波折，過去的經歷告訴我們，這些波折，焦慮，摩擦背後隱藏著巨大的機會，問題是如何改變自己。沒有歷史性挑戰，何來歷史性機遇？阿里巴巴是一家善於把握逆境的公司。”

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