一、雜誌廣告優點：

1．在製作為廣告媒體的主要優質之一是他們的選擇力，或稱接觸特定目標受眾的能力。雜誌是除直接郵寄以外最具選擇力的媒體。多數雜誌都是為某個特殊興趣群體印刷的。在美國印製的幾千種雜誌能觸及各個型別的消費者和企業，使廣告主可靠命中購買其產品的細分市場。除了基

於興趣的選擇力，雜誌還能為廣告主提供人口及地理定向。人口選擇力，或稱接觸具有特徵群體的能力，可透過兩種途徑實現。第一種為大鐘 書雜誌採用，即其編輯內容是面向明確劃分的人口群體的。地理選擇力可是廣告主將集中於特定的城市與地區。

2．印刷質量 ：雜誌廣告的一項最有價值的屬性是廣告的印刷質量。雜誌通常採用優質紙張印刷而成，其印刷工藝遊客提供優質的黑白或彩色飲食效果。由於雜誌是視覺媒體，產品說明示廣告的主要部分，這一點就尤為重要。多數雜誌所能提供的印刷質量大大由於報紙，尤其是需啊搖色彩是。許多 產品種類都需啊搖使用色彩，而雜誌2/3以上都是彩色的。

3．創作的靈活性： 出了優良的印刷質量，雜誌還為廣告材料的形式、尺寸、何位置的選擇靈活性。一些雜誌客提供特殊方案來加強廣告的創意訴求，提高閱讀率 和注意。 這也是廣告主能利用這起的第三夜為廣告提供更廣闊的空間。

4．永續性：雜誌的另一個優勢是他們較長的儲存時間段，電視和廣播資訊變化快，留存時間短，報紙在閱讀後噢也會很快丟棄。然而，雜子通常可閱讀幾天並保留作參考。

5．聲望 ：雜誌廣告的另一個優勢是可利用具有良好形象的聲望提升產品和服務的可信度。那些依靠可信度、名聲、雜誌形象產品公司總司在有聲望的出 版物上作廣告，這些雜誌內容質量高，消費者也已對其中的廣告產生興趣。

6．消費者接受度 ：除了報紙，雜誌廣告比其他媒體廣告更容易為消費者接受。購買雜誌通常是因為讀者對其資訊感興趣，廣告則可提供對購買決策有用的資訊。

二、雜誌廣告缺點：

儘管雜誌的優勢相當可觀，它有許多缺陷，包括廣告費用、有限的發行範圍和到達率、肝等廣告所需的較長的預留奇和激烈的廣告競爭和干擾

性等問題

1．費用

雜誌的廣告費用多群體大小和氣選擇力的差別而不同。在銷量很大的雜誌例如《收視指南》、《時代》上作廣告可能是非常昂貴的。 於其他媒體一樣，雜誌也不能僅從絕對費用角度來考慮，還要考慮到相對成本。多數雜誌一千人成本地來表明他們接觸特定目標受眾的有效性 。同時，越來越多的雜誌出版社擴大特殊人口或地域低於版本以降低成本。媒體計劃著通常都很廣珠雜誌接觸其母接受種其目標受眾的第相對費用。他們可能選擇一份千人成本較高的雜誌，因為它能最有效的到達小型、特別細分市場。當然預算有限的廣告主會對絕對費用低的雜誌感 性趣。

2．有限的發行範圍和接觸頻率

雜誌在發行範圍和接觸頻率上不如其他媒體有效。儘管近90%的美國成年人每月閱讀一本以上消費者雜誌，但某特定出版物的閱讀率要低得多， 所以雜誌對家庭的滲透率較低。以此，尋求廣泛影響的廣告主只能購買數種雜誌媒體，這意味著要進行更多的談判和溝通。對於一項廣泛影響的策略，雜誌必須於其他媒體聯合使用。由於多數雜誌為月刊，最短為週刊，它建立連續聯絡印象的能力有限。在一份刊物上刊登連續廣告是不明智的。許多廣告主利用讀者卻大致相同來提高廣告接觸頻率。

3．較長的預留期

雜誌的另一個缺點是刊登廣告需要較長的預留期。許多重要刊物鬥需要30~90天的預留期，這意味著必須不正是出版其提前購買版面並準備好廣告。影印後廣告不能再作變動。這段較長時間的預留奇石砸在廣告不能像其他媒體官告那樣具有時效性，法英突發事件和市場狀況變化。

4．干擾和競爭

通常廣播廣告間的相互干擾較為嚴重，雜誌廣告同樣存在這個缺陷。雜誌的干擾問題是自相矛盾的：一份雜誌越成功，吸引的廣告就越多，擾度也就嚴重。事實上雜誌常以倡議廣告也屬衡量成功的標準。雜誌出版商也在盡力解決干擾問題，維持正文內容和廣告間的平衡。根據美國雜誌出版社協會和統計，消費者雜誌平均42%的內容為廣告，52%為正文。然而，許多雜誌中的廣告內容超過半數，這麼大的干擾使廣告主很難吸引讀者的注意。因此，許多印刷廣告採用前列的視覺效果、醒目的標題或文案描述技術來抓住讀者的視線。干擾問題對於印刷媒體來說不像電視和廣播那樣嚴重，因為消費者基本上更易於接受和容忍印刷廣告，他們只要翻過那頁，就可跳過雜誌。

雜誌是視覺媒介中比較重要的媒介。雜誌可以按其內容分為綜合性雜誌、專業性雜誌和生活雜誌；按其出版週期則可分為週刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊及年度報告等；而按其發行範圍又可分為國際性雜誌、全國性雜誌、地區性雜誌等。

最早的雜誌廣告出於何時，由於史料缺乏，目前尚難肯定。1710年英國《觀察家》雜誌曾經刊登過茶葉、咖啡、巧克力的廣告和拍賣物品、房產、書刊及成藥的廣告，相信雜誌廣告的出現肯定在這以前。美國的雜誌多出版於18世紀初葉，這些早年出版的雜誌只是一些小冊子，多數不刊登廣告。直到19世紀中葉美國經濟開始走向繁榮，雜誌廣告才逐步發展。

第一家中文雜誌是1815年8月在馬來亞的馬六甲創辦的《察世俗每月統計傳》，而第一家在中國境內出版的中文雜誌則是於1833年在廣州創辦的《東西洋考每月統計傳》月刊，內容有社會新聞、宗教、政治、科學和商業動態等。這些雜誌均刊出中文廣告。“五四”運動前後，各種刊物紛紛面世，也大多刊登廣告，作為解決經費來源和改善員工生活的措施。

雜誌的功能特點同報紙一樣，作為印刷廣告媒介，雜誌也具有許多優點。

第一，雜誌具有比報紙優越得多的可儲存性，因而有效時間長，沒有閱讀時間的限制。這樣，雜誌廣告的時效性也就很長。同時，雜誌的傳閱率也比報紙高。

第二，雜誌的發行量大，發行面廣。許多雜誌具有全國性影響，有的甚至有世界性影響，經常在大範圍內發行和銷售。運用這一優勢，對全國性的商品或服務的廣告宣傳，雜誌廣告無疑佔有優勢。

第三，雜誌的編輯精細，印刷精美。雜誌廣告的編輯極少不規則地劃分面積，力求整齊統一，這樣可以爭取讀者的閱讀，提高其閱讀興趣。同時，由於雜誌應用優良的印刷技術進行印刷，用紙也講究，一般為高階道林紙，因此，雜誌廣告具有精良、高階的特色。精美的印刷品無疑可以使讀者在閱讀時感到是一種高尚的藝術享受。它還具有較好的形象表示手段來表現商品的色彩、質感等。

第四，雜誌可利用的篇幅多，沒有限制，可供廣告主選擇，並施展廣告設計技巧。封頁、內頁及插頁都可做廣告之用，而且，對廣告的位置、可機動安排，可以突出廣告內容，激發讀者的閱讀興趣。同時，對廣告內容的安排，可做多種技巧性變化，如摺頁、插頁、連頁、變形等，吸引讀者的注意。

第五，專業性雜誌由於具有固定的讀者層面，可以使廣告宣傳深入某一專業行業。目前，雜誌的專業化傾向也發展得很快，如醫學雜誌、科普雜誌、各種技術雜誌等，其發行物件是特定的社會階層或群體。因此，對特定消費階層的商品而言，在專業雜誌上做廣告具有突出的針對性，適於廣告物件的理解力，能產生深入的宣傳效果，而很少有廣告浪費。