今天，有媒體爆料說小米正在考慮向運動相機生產商 GoPro 提出收購建議，GoPro 市值約 10 億美金，相當於每股接近 8 美元。受到被收購的訊息影響，GoPro 股市反應良好，大漲。

小米收購 GoPro，會是件雙方都皆大歡喜的事情。小米雖然也在做運動相機，但需要個更有號召力的品牌，而 GoPro 需要個金主和更好的資本支援，讓自家產品 make GoPro great again。

其實在今年年初的時候我就發過一篇關於 GoPro 的文章，簡單說了下這家誕生了 10 多年了創業明星是如何從巔峰走到現在的狀況的。但說真的，儘管市值和銷量都不敵當年。GoPro 依然是目前最好的消費級運動相機品牌以及有著這個領域最高的使用者認知度。

GoPro 的問題出在哪兒？其實和運動相機這種小眾裝置以及公司發展戰略有關。

想做內容平臺和潮牌，GoPro 敗給了買家秀和賣家秀的巨大差距

每一代的新款 GoPro 相機，都能在上一代的基礎上提供更好的效能，更加優異的防抖能力，隔代產品的升級幅度並不算小。無人機產品雖然用起來可能確實有點小問題，但是與穩定雲臺可以共用 GoPro 相機進行拍攝的一體思路也相當超前。

GoPro 的產品很好，專業消費者還是很愛這家公司，但最大的問題是，普通消費者越來越理智的知道，GoPro 並不是一個適合衝動消費的硬體，毫無計劃的衝動購買所帶來的，就是巨大的賣家秀和賣家秀差異。GoPro 的官方影片酷炫震撼，自己拍出的影片畸變顫抖。

這種差距顯然會降低普通消費者對於 GoPro 的評價。而 GoPro 之前的公司戰略，其實還增大了這種賣家秀和買家秀之前的差距。

而 GoPro 一直都是一家不甘心只做一家硬體公司。這家公司的 CEO 在採訪中多次向媒體強調，內容才是他們發展的核心，硬體只是輔助。

所以他們的媒體戰略是透過 GoPro 使用者社群所產生的大量影片資源來實現盈利目前，GoPro在Youtube上的訂閱使用者數達到了400萬。而且，該公司還在一年前斥資500萬美元推出了一個名為“GoPro Awards”的專案，進一步鼓勵使用者在社群上傳精彩的GoPro影片內容。

而當 GoPro 為了吸引更多的普通消費者購買，特意在宣傳時淡化掉自己運動相機的本質，有越來越多平淡無奇的影片內容開始被使用者上傳到Youtube GoPro頻道。GoPro 的獨特優勢同樣被淡化掉了，產品在生活場景中的問題也被突出了。

消費者也不傻，買了一次知道這種裝置不適合自己，就不會再更新第二代了，沒有了大量的普通消費者，銷量自然也下來了。

有硬體，沒品牌，是小米運動相機最大的問題

小米其實一直有做運動相機，並且做了好幾次嘗試。剛開始從不到千元的生態鏈企業小蟻開始做，後來做了一千五百元檔位的 4K 版本。可能是因為依然沒有在普通消費者領域引來太多關注，去年小米又拿自己的品牌出品了小米小相機以及適配小米小相機的雲臺。

似乎還是沒有什麼特別熱烈的反響。

其實對於普通消費者來說，他們可能並不能認知到三千多的 GoPro 和不到一千的小米運動相機在畫質以及效能上有什麼區別，他們即使關注到這個品牌，估計也會覺得 GoPro 雖然厲害但是太貴，小米又不一定真的靠譜，那麼幹脆不買了。

這樣，在普通消費者領域，小米與 GoPro 差的最多的，拋開硬體水平這個不容易感知的方面，可能也就差個 GoPro 的品牌了。

小米的意圖：短影片和 Vlog 時代強勢撈一筆？

小米對於收購小眾品類的業內老大也不是沒有經驗。2015 年小米聯合 Ninebot 華山、紅衫、順為等多個資方宣佈收購電動平衡車鼻祖 Segway。之後推出了好多款平衡車，不管怎樣，也算是用小米的品牌讓平衡車在國內火了一把。收購 GoPro 小米的未來機會可能會更多。

運動相機雖然小眾，但對於平衡車，可真是個相當老少皆宜的裝置品類了。國內短影片以及 Vlog 目前被炒的這麼火，用硬體追一波內容熱潮，顯然也是可以掙錢的。

而小米收購 GoPro 後，make GoPro great again 的法寶也很簡單：降價。

GoPro 是知道自己定價出了問題的。最新一代 Hero 6 起售價是 3998，這個售價在國內已經能買到入門級的微單，你別說我這是不懂行業瞎對比，對於大部分普通消費者來說，這個售價的運動相機，還真可能是像我這麼去琢磨的。

（用一張和 GoPro CEO 的合影做個 GoPro 重度使用者認證）

於是在 Hero 6 市場反饋不好了，GoPro 還是對這款新品進行了降價。

早知現在，何必當初是不是。

不過，我也不是說 GoPro Hero 6 不值這個價錢，我在這款產品剛上市的時候就出掉了我的 Hero5，第一時間成為了 Hero 6 的使用者。但是，要想讓銷量上去，還是得讓消費門檻更低一點才行。

還是建議小米儘快拿下 GoPro，不過看現在這個股價走勢，沒有 20 億可能是不能穩拿了。

另外覬覦 GoPro 絕不只有小米，華為手機也與 GoPro 有些官方合作，可能也摩拳擦掌呢。

GoPro是來自美國的運動相機品牌，近日華為p20熱度相當高，甚至超越了自帶熱度buff的小米mix2s，可以看出消費者對於手機相機水平的重視，財報顯示，GoPro第四季度營收為3.35億美元，較上年同期的5.41億美元下降38.1%；淨虧損為5584.8萬美元，較上年同期的淨虧損1.16億美元收窄51.7%。所以GoPro也期待被人收購，華為、vivo、oppo的相機招牌越打越響，消費者似乎對晶片並不感冒，所以小米收購GoPro是有可能的~

小米生態方面，小米無人機也一直深受消費者喜愛，好的攝影效能是無人機的第一要務，小米想要擴張，想要發展生態，美國是必須進入的市場，小米需要一個契機，需要合作伙伴推動小米生態的發展，GoPro在美國是一個有深厚群眾基礎的公司，每年釋出極限運動影片深受喜愛，並且GoPro對於儲存和系統也有技術，對於小米來說非常有幫助~

第一，如果小米考慮收購GoPro的訊息屬實，此舉必將對小米生態產生重要影響。不僅可以完善小米的產品生態鏈，更重要的是幫助小米奠定口碑和行業影響力。GoPro曾經也是風頭正盛行業裡的明星企業，一度被推到風口浪尖的位置，更令人驚喜的是它的市值曾達到120億美元以上。

第三，小米目前已經收購了低端市場的小蟻相機，如果進而收購GoPro，不僅可以進一步擴大小米在數碼產品的市場，關鍵是GoPro在運動相機領域具有得天獨厚的先發優勢。

取長補短，既然GoPro是一家研究運動相機的公司，想必小米對其進行收購，也是考慮自身手機在拍照方面還有所欠缺，希望可以做到更加出色，做出自己的特色來。

小米生態，簡單來說就是小米智慧家居生活，一部手機可以輕鬆完成各種生活中的需求，這也許就是不久的將來就要實現的未來生活，方便、快捷。