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1 # 愛之彼岸
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2 # 臭名昭著張大先生
第一核心技術在於皮卡,和suv。
第二他們轎車的銷量不賺錢。
第三市場品牌定位成型。
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3 # 水墨車事
長城並沒有完全放棄轎車 ,儘管旗下只有兩款轎車。只是在2004年宣佈暫停轎車業務,聚焦SUV。暫時停止轎車研發。其實長城轎車發展的一直不順利,2010年投產C30、2011年投產C50,直到2014年宣佈轎車業務暫停的時候,長城也只有這兩款轎車。三年的時間內只是小改款,並沒有開發推出新車型。而到2014年長城旗下的轎車月銷量已經下滑到幾百臺,彼時的C30、C50已經走到生命的末期,轎車市場已經是一片紅海,中國產其他品牌轎車迅速崛起、合資轎車不斷下壓售價,長城的轎車很快就被淹沒在紅海中,也無心進行後繼研發。而長城旗下的SUV、皮卡持續熱銷,也讓長城找到自己的路,專心做SUV。首先轎車並不是長城擅長的。長城汽車是做皮卡起家的,是自主品牌皮卡車的先行者,有著豐富的製造經驗。而隨後看到SUV熱賣後,從皮卡又轉戰SUV,並取得了成功。無論是模仿還是借鑑,長城一直沒有停止前進的腳步。而轎車業務起步已經有些晚了!例如2010年才推出的C30,此時自主品牌的比亞迪F3已經上市5年。而吉利EMGRAND EC7也已經上市一年之久。轎車市場競爭空前激烈,合資轎車不斷的下調售價,中國產新秀不斷衝擊市場。C30上市之出銷量還是不錯的,但是隨後幾年長城好像無心繼續開發C30,而對手卻在不斷改款、不斷前進,最終長城轎車因為始終如一不改款,而被市場漸漸遺忘。
除了研發製造轎車經驗不足之外,入門級緊湊型轎車毛利低,遠遠不急SUV溢價率高也是一個原因。生產轎車遠遠不如SUV賺錢,而中國產SUV競爭並不激烈,合資SUV高高在上的售價,給中國產SUV以極大的生存空間。例如當時主流合資SUV裸車均在20w以上,CRV之類的SUV還要加價兩萬。豪華款加價後落地價格已經達到小30萬。而H6呢?不到CRV一半的價格就可以拿下。外觀類似,同樣的大空間、質量過得去,油耗高點也是可以接受的。所以持續H6熱銷,至於SUV毛利率有多高?從H6官降就可以看出來。賣的快、毛利高,長城已經無暇顧及轎車業務。
反觀當年中國產轎車,就沒有SUV那麼幸運了。在中國產轎車價格戰逼迫下,合資轎車價格一路走低。例如十幾萬Jetta被逼賣到6—7w,這樣一來中國產轎車巨大的價格優勢逐漸消失,只能依靠高配置大空間來吸引消費者。競爭力大大下降,為了提高性價比,利潤也開始逐步下滑。這種情況下,長城研發轎車得不到SUV那樣的回饋,撿慣西瓜去撿芝麻,肯定是不習慣的。轎車業務自然就無疾而終了!但是C30仍然保留,現在的C30已經改為新能源轎車,油改電,改純電動汽車。當然,這是應對政策的產物,賺新能源積分。
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4 # Ease清風
長城放棄轎車是戰略規劃,老魏是一位非常有頭腦的企業家,當長城轎車處在邊緣化階段的時候,沒有選擇硬撐,而是果斷放棄,一方面展現出來長城汽車誓把SUV做強做大,另一方面也看出了魏建軍的野心。
大家是否記得,2017年魏建軍在長城慶祝哈弗年銷量達到百萬大會上,多媒體說的那句話:“SUV不做到全球第一,不考慮推出轎車產品”;老魏放出這句話的時候,當時更多人應該認為這是一句笑話,或者說普遍不看好長城,因為世界上只發展SUV企業也屈指可數,但是看近兩年的長城汽車,證明了這次規劃是成功的,反觀很多正面臨巨大危機的車企,缺乏的正是這種決心,拿不出好的轉型發展規劃,可以說只有等死。
放棄轎車,可能是長城汽車深思熟慮的,裡面也有很多種因素,最主要的原因,是在中國轎車市場,直到目前為止,仍是合資轎車佔據絕對主導地位,中國產轎車有點銷量的,也僅限於低端產品,中端市場都沒有一款拿得出手的產品,高階更不要說了,目前也只有紅旗H7在獨撐,作為民企的長城,肯定不會冒這個險。
很多人都說長城靠皮卡起家,其實不然,長城的第一臺車就是轎車,魏建軍接手早期的長城工業後,直接叫停了農用車專案,有家族企業的前橋和懸架製造技術支撐,透過外購底盤技術,打造出了第一批長城轎車,並在半年內創造出百萬營業額,在當初也是非常了不起的成就,可惜那時候長城並沒有轎車生產製造資質,無奈叫停,魏建軍後來又多次出國考察,最終決定切入當時較為冷門的皮卡市場,才涉足皮卡領域,也為現在的長城風駿皮卡、哈弗SUV打下了夯實的基礎!
但是,魏建軍並沒有放棄轎車夢,07年長城終於獲得轎車生產製造資質,長城精靈橫空問世,但是好景依然不長,長城精靈逆向研發了菲亞特熊貓,因此長城汽車遭到菲亞特的侵權起訴,雙方對簿公堂,最後長城精靈被判侵權,最終僅上市不到1年時間,長城精靈宣告停產;後來長城依次推出過長城C30、長城C50,雖然有過短暫的輝煌,但也以銷量失敗告終。
種種因素導致了長城放棄轎車這個紅海,聚焦戰略佈局是長城新的重要目標,魏建軍也曾表示過,如果長城早一步放棄轎車,SUV或許發展的比現在還要好,事實證明這一決策是正確的,別的不說,如今的哈弗H6單一車型,距離突破300萬銷量里程碑近在咫尺,而且長城正在突破高階產品,儘管過程有些艱辛,如果長城把SUV做到更強,再發展轎車,結局或更好!
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5 # Myautotime
說白了就是不賺錢或者利潤太低。
合資品牌在轎車領域,已經把絞殺的價格下探到十萬元級別,更有甚者例如大眾桑塔納,Jetta已經殺到5萬級別,中國產轎車基本沒有什麼競爭力,而長城避開轎車這個紅海選擇SUV無疑是非常明智的。
皮卡和SUV是長城的優勢所在,集中優勢兵力把業務做專、做精、做大,這是長城老闆魏建軍曾經說過的,目前看這種選擇非常正確。
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6 # 徒嘻則戲
一切都是聚焦戰略使然。
假如你有10個億的研發資金,你是研發利潤高的SUV,還是眉毛鬍子一把,SUV和轎車一起上?長城很聰明的,在資金、生產等資源有限的情況下,集中火力專攻一點,把所有精力放在SUV上,把這一塊做精做專,讓別人無可比擬,這樣才有可能在激烈的競爭中站穩腳跟。事實也驗證了長城這一做法,現在的普通消費者要買SUV車型,長城的SUV無論如何都繞不過去。你可以看下長城的SUV,別人沒有的時候他已經有了,別人有了,他的車型更好了,別家車型更好了,他的車型降價銷售了,別人也降價,他高階品牌SUV出來了,總是先人一步。
聚焦戰略可以應用的很多領域,比如說你開著一家小飯店,什麼炒菜、炒飯、麵條甚至燒烤火鍋亂七八糟的都賣,見別人賣什麼你也增加什麼,結果什麼都不精沒有特色,很難生存下去。而隔壁麵館就賣面,做的面一絕,周邊的人一想吃麵,首選這家。老闆說了,我這一輩子就會做面,專心做面,能做不好嗎?
想一下你是否把精力和財力都分散做了很多事?那不如學長城聚焦,暫時放棄一部分,專心搞一點搞好一點再搞其他。
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7 # 居高主人
做企業,是先做強還是先做大?是做真老虎還是做紙老虎?有的企業看似轟轟烈烈,熱熱鬧鬧,沒叫的響的拳頭產品,啥都幹,啥也不行,供應鏈畸長,成本居高不下,財務狀況不堪入目,拆東牆補西牆,這種企業大而不強,是紙老虎,隨時會被市場吞噬。反之,像長城汽車的策略,釆取聚焦戰略,工匠精神,降低生產和供應成本,提高產品收益,做優財務狀況。提高企業抗風險能力,先做強後做大,正所謂每天進步一點點!孰優孰劣?自己判斷。
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本人個人觀點認為,長城汽車作為中國皮卡車型中的驕傲,在皮卡車型的設計製作銷售過程中,都處於國內領先,長城汽車出口多個國家深受廣大客戶好評!但是說的轎車,長城從各個方面都略顯不足!沒有競爭力!自然要停掉!