近兩年來，在鄉村振興戰略下，特色小鎮的品牌建設問題尤受關注。品牌建設已成為新時代中小城鎮高質量發展的必由之路，如何突破特色小鎮品牌建設所面臨的問題以及瓶頸，有效促進特色小鎮的高質量發展，成為促進特色小鎮邁向高質量發展的重中之重。

當前，中國特色小鎮的品牌建設問題較為突出，特色小鎮品牌的經營主體不明，政府和市場分工不甚明確;特色品牌建設乏力，特色小鎮品牌建設中的經營性失誤負面影響過大，導致品牌經營風險大大提高;城鎮之間競爭愈發激烈，城鎮品牌建設路徑相似，同質化程度較高，無法形成真正有特色的城鎮品牌;過於注重城鎮經濟快速發展，忽視了城鎮文化內涵和品牌建設，導致城鎮品牌建設空心化;等等。

一是盤活傳統文化資源，挖掘“特色文化”資源。文化資源是特色小鎮發展的基礎，挖掘本地特色的文化要素、文化符號及其精神價值，創新其表達方式和傳播形態，有利於小鎮文化品牌的塑造和對外傳播。傳統文化資源包含歷史遺址、傳統建築、民風民俗、傳統節慶活動等有形的遺產和無形的資產。盤活傳統文化資源需要在開發特色小鎮的過程中，既要保留或復原傳統文化資源的基本形態，又要發掘其中可以與現代的、時尚的或與國際接軌的因子，做到傳統與現代、古樸與時尚、國內與國際相結合，結合小鎮自然環境和文化空間形態，上述三方面的結合既可以分割槽佈局，又可以交叉佈局。烏鎮戲劇節正是將傳統與現代、特色與時尚、國內與國際相結合，既盤活了傳統文化資源，又促進了新型特色小鎮文化的發展。

二是打造文化與資本、社會融合發展的文化活動平臺。透過梳理烏鎮戲劇節的發展經驗發現，不僅要關注特色小鎮文化藝術活動本身的設計運作，更要從大局著眼，放在全球和國內經濟、文化、社會、生態角度來審視和運作，從文化藝術活動的設計、場景和空間建構，活動內容與硬體設施的結合，以及資本與藝術、節慶與社會的關係等方面進行考察。如今提起烏鎮，人們不僅是想到一個傳統的江南旅遊特色古鎮，而是能夠想象到一系列國際藝術文化節、世界網際網路大會、木心美術館等系列文化意象，烏鎮的江南古鎮風貌與這些現代、時尚的文化活動融為一體，擴充套件了人們的文化想象空間。因此，在特色小鎮文化品牌建設過程中，若能打造一兩個綜合性的文化藝術平臺，透過舉辦文化藝術活動或民俗節慶活動，對其文化品牌建設將有巨大的促進作用。

三是挖掘特色小鎮文化資源優勢，以文化品牌塑造為核心理念，帶動產業品牌、環境品牌、服務品牌協調發展。在很大程度上，受眾的消費選擇不是偶然的行為。從文化和社會角度來看，此行為反映了其所處的文化模式，即與文化價值和社會生活方式緊密相連。可見，文化品牌基因是特色小鎮品牌建設的“牛鼻子”，它對產業、環境、服務品牌基因有明顯的帶動以及提升作用。把文化品牌塑造放在關鍵位置，就會在價值理念和發展實踐中注重塑造特色小鎮的生態環境、文化資源、特色產業品牌，以及相關聯的服務品牌。充分挖掘和科學利用特色文化資源，儲存和豐富特色小鎮文化底蘊，凸顯小鎮品牌的文化特色，推進文化品牌建設與環境、產業、服務品牌建設協同發展。

四是以政府主體為多元主體，多元社會主體協商共建小鎮特色品牌。特色小鎮在建設文化品牌的過程中，應搭建或最佳化“政府+企業+社會組織+居民”的主體建設和治理結構。對政府主體而言，首先，應樹立特色小鎮品牌建設意識，出臺相關政策法規，為特色小鎮品牌建設提供政策和服務保障;其次，應放寬市場資金條件，讓社會資本進入，使小鎮特色品牌更好地和資本相結合;再次，完善特色小鎮的公共服務體系，打造良好的文化服務環境，提供完善的社會保障體系。總之，應最佳化“政府主體引領+企業主體主導+小鎮居民參與配合”的主體結構，充分發揮文化旅遊企業的主體作用，同時推動小鎮居民充分參與特色小鎮品牌建設，形成良好的多元主體互動協作、共建共享的品牌建設氛圍

人文地理，從原住民的衣食住行的歷史文化氛圍來營造品牌的切入點非常重要。大家來旅遊，目的在於體驗，價格公道，選擇廣而精，商業氛圍切勿太過於濃厚，否則會讓人心生厭倦。從遊客的切身體驗出發，不要搞得讓人一頭霧水。

首要讓原住民過得有尊嚴，才能有動力維護自己的特點和生活方式。比如這兩年我們小康了，才覺得我們傳統文化寶貴了。當年救亡圖存的時候，什麼傳統文化，看自己哪都不行。老百姓沒有尊嚴，就沒有文化自信。沒有自信，怎麼能感染人吸引人？

1.國家文化和旅遊部以及各個省市，相關政府部門都有對於特色小鎮的認定流程，認定成功後不僅可以提高知名度，還可以獲得一定程度上的政府資金支援。詳情可諮詢當地政府及文化管理部門。

2.特色小鎮的打造堅持三個原則：

（1）堅持原生特色的挖掘和品牌打造。

原生特色是小鎮的靈魂所在，要開展原生民俗的挖掘整理，開展原聲特色的樣板分析，是搞民俗特色，還是搞自然景觀開發，或者人文科技特色開發。注重原生，才能接地氣；注重品牌的申請和推廣，才能獨樹一幟。

（2）堅持以人為本、因地制宜。

特色小鎮的打造，其根本還是為人民謀福利。不能脫離以群眾為利益受眾的前提，不能搞形式主義、官僚作風和盲目跟風，一切不以人為根本的區域發展形勢都不會有好的結果。

堅持根據本地人文風俗特點，最佳化設計，立足現實，適當建設，絕不能假大空，更不要好大喜功。

（3）堅持政府引導，市場化運作。

堅持政府引導，小鎮的發展就有了明確的方向。堅持市場化運作，收益就會有所保證。切勿越俎代庖，也不可喧賓奪主。

在特色文化小鎮的規劃、建設、管理的過程中，應當貫穿尊重自然、傳承歷史、彰顯特色的理念，其中要注入最有地方特色的文化元素。堅持因地制宜，突出特色，對於具有自然景觀優勢的，要做好旅遊服務，全力打造文化旅遊小鎮;而歷史文化厚重的，則要做好遺產保護，打造歷史文化小鎮，總體上來說特色是文化小鎮的生命，必須做到小而特，避免大而全。

產業發展是文化小鎮持續發展的動力，要把特色文化小鎮建設與當地產業相結合，堅持生產、生活、生態協同發展，打造成特色小鎮的文化風景，實現產業特色鮮明、人文氣息濃厚、生態環境優美、多種功能疊加，既延續了歷史文化根脈、傳承了民間工匠精神，又引領產業創新發展，為傳統產業注入新活力。

特色文化小鎮除了具備特色鮮明的產業形態之外，每個小鎮還要具備獨特的文化內涵，把特色小鎮的文化做活，從重物、重設施轉到重人、重養心上來，真正讓文化文物滲透到小鎮生產生活的方方面面。

實施文化特色小鎮建設，應當依託現有的自然條件，進行嚴格的生態環保評價，避免為了開發而大拆大建，不能以犧牲環境為代價而進行建設，有效保留當地特有的文化特色、建築風格，並使之成為小鎮持續發展的動力。在規劃時要統籌佈局產業、旅遊、社群以及文化等多方面的功能，堅持構建產業生態圈的同時，要打造宜居環境和創業氛圍。將小鎮建設融入到居民的生活中來，既提升了人民的生活居住品質，又可實現城鎮化的發展。

同時當地政府對於打造特色文化小鎮起到重要的主導作用，在尊重市場規律的前提下，充分發揮市場機制進行資源配置，以產業發展為重點，以文化底蘊為靈魂，建立強有力的獎勵支援和財政補助，鼓勵當地有能力的企業擴大產業規模，形成具有影響力的代表品牌，從而拉動當地經濟全面發展，依據產業發展確定特色小鎮建設規模。